爱奇艺会员又涨了三块钱。
经过近三次涨价后,相比2020年之前,爱奇艺会员连续包月最低价上涨了2/3,季卡价格已经高达128元。
涨价带来的效果也是明显的。爱奇艺在今年Q3营收达到74.7亿元,环比提高了12.2%,净利润也从去年同期的亏损约17亿收窄为3.956亿。
很明显,以爱奇艺为代表的长视频网站的营收侧重点,已经从前期的注重用户增长,转向了提价以求增收。
从商业的角度来说,视频网站涨价可以理解,但与用户的意愿相背必定将承担某些不良影响,明显表现就是用户数的降低。
如果想在涨价的情况下,还能维持住用户的数量,那么爆款必不可少,但事实是,今年爱奇艺播出的影视综内容中,仅有《梦华录》、《苍兰诀》勉强算得上爆款剧,属实难以让客户买账。
总而言之一句话,纯会员模式高度依赖垄断,没有垄断就不可能永续,爱奇艺想进一步挖掘会员消费潜力,还得继续深耕内容产出,不能忘了初心。
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