“她经济”风起东南亚，中国品牌“孔雀东南飞”

近年来，东南亚女性消费增长迅速，“她经济”掀起跨境消费新浪潮，许多中国品牌也“孔雀东南飞”，将目光锁定东南亚开拓细分市场。

1、“她经济”在东南亚盛行

年轻化、有活力、发展快、增速强是市场为东南亚这块土地贴上的新标签。随着数字化经济的推进，东南亚成为全球经济新增长极，2022年，东南亚一跃成为全球增速最快、潜力最大的细分增长市场之一。

势不可挡的“她经济”，女性网购消费者数量增长54%。女性是东南亚电子商务消费的重要驱动力，根据 iPrice 数据显示，在过去一年中东南亚地区女性线上网购者激增54%，而新的男性网购者人数增加不到四分之一。“她经济”崛起，女性成为东南亚线上市场消费主力。

在热门的类目上，线上女装以及美妆两大类的强势增长，服装电商消费在国民中的渗透率高达70%，美妆类目的电商渗透率亦达到了65%，尤其是在泰国、新加坡、印尼等国家。

在消费需求端，根据《2021年东南亚电子商务报告》显示，过去12个月消费者网购数量最多的类目分别是时尚和美妆个护产品，占比分别为53%、51%。

由此可见，强劲的“她经济”背后，也带来了很大的机遇，现代女性更追求“悦己型消费”，在社会中的地位也得到了显著提高，她经济已悄然崛起，是一股不可忽视的消费趋势，也给国内的品牌带来更多的机会，未来可期。

2、出海加速，跨境电商目光聚焦东南亚市场

东南亚这个潜力巨大的广阔市场吸引了中国品牌的目光。据悉，东南亚已经成为仅次于美国，目前已成为中国品牌的第二大出海市场。

在RECP协议的加持下，聚焦越南、布局印尼、拓展泰国…东南亚吸引许多中国品牌的目光，跨境电商目光也纷纷聚焦东南亚市场。

短短几年间，电子商务已在东南亚遍地开花。据市场研究机构eMarketer发布最新报告显示，东南亚跨境电商市场位列全球电商市场规模第一，是今年全球仅有的2个电商销售额增长幅度超过20%的市场之一。

异军突起的东南亚市场背后，“她经济”也发挥了重要作用，跨境电商领域“她经济”部分数据亮眼，市场潜力巨大。根据亿邦智库2022年东南亚跨境电商出海报告显示，美妆个护品类卖家占据东南亚出口经营类目的38.17%。另外，e-conomySEA 2021 Google,Temasek, Bain&Company数据也显示预计在2025年东南亚美妆市场规模将达到3048亿。

《2021 年东南亚电子商务报告》同样对时尚产品和美妆产品的未来展开了预测。据预测，到 2022 年，东南亚电商时尚行业的用户总数将达到 1.96 亿人，到 2025 年将达到 2.55 亿人，预计收入将达到 303.4 亿美元。东南亚美妆品类的网购消费者人数将在 2022 年达到 1.31 亿人，在 2025 年达到 1.71 亿人，总收入将达到 289 亿美元。

3、掘金东南亚“她经济”，跨境物流不可忽视

随着她经济浪潮的盛行以及成为跨境电商出海的黄金赛道，跨境电商出海与本土品牌同台竞争的同时，然而面对多元文化、复杂供应链、羸弱基建的东南亚市场，对物流服务的选择也有更高的要求。

经过多年的资金投入和深耕，对企业内部，运连网数字化智慧平台不断改变固有的工作方式, 实现跨层级、跨系统、跨部门、跨业务的高效协同管理，实现更复杂的运维管理需求。

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她经济也是一种趋势，任何时代从来不缺乏机遇，懂得抓住战略机遇，找到应对措施有效避开巨坑，才是打开通向发展之门的万能钥匙。

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