梅西终捧大力神杯，“球王”的商业版图有多庞大？

“从06年青涩的长发少年到22年35岁的老将，第五次参加世界杯，梅西终于带领潘帕斯雄鹰站上世界之巅，我的青春也落幕了。”

决赛之夜，阿根廷无数球迷的眼泪洒满了全场，洒满了电视机。那真是场精彩的演出、起伏跌宕的总决赛：阿根廷队在上半场完全压制法国队，梅西罚中点球，并且用巧妙的传球，给迪马利亚创造了破门的良机，2:0领先，姆巴佩在97秒之内把比分扳成了两比两。加时赛进行到107分钟，梅西差点用尽力气，随后补射，把比分扳成了3:2。姆巴佩在117分钟罚点球命中，将比分扳成三比三平。在最后一场惨烈的点球大战，阿根廷时隔36年，以4:2的成绩第三次捧起大力神杯。

本届世界杯上，有关足球的迷人瞬间依然不少：“格子军团”克罗地亚百折不回，姆巴佩23岁时，完成了帽子戏法，日本力克劲旅，跻身“亚洲之光”行列。场外的咪咕、抖音以世界杯的版权为中心，做出了相应的布局，鹿晗讲解圈粉出圈的万达文旅和海信、蒙牛和其他中国品牌在品牌营销战场上争奇斗艳，刷存在感非常强烈。

最辉煌，也最受世人瞩目，毫无疑问，它属历史上第一次两夺金球奖的作品，演绎英雄史诗的终结，弥补了德国的过去憾负、惜败法国和其他“多了个大力神杯”可惜梅西。这届世界杯被誉为“诸神之暮”，球迷要面对这样一个事实，那也许就是顶级球员在世界杯上最后一次出场。和C罗比起来，荣登世界榜首的梅西算是幸运儿了，职业生涯画上圆满句号。赛场外，传奇球星的巨大商业版图也让人眼前一亮，验证着那句：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

累计30个代言，涉足地产和NFT：“梅老板”商业版图现身

1987年6月24日，里奥·梅西出生在阿根廷圣菲省罗萨里奥。与贫民窟中成长起来的“球王”马拉多纳不一样，个性缄默，少年时大半时间都在西班牙。

四岁时，梅西加入由父亲豪尔赫·梅西执教的业余足球俱乐部格兰多利，在纪录片《梅西》当中，童年伙伴回忆其天赋时，表示“他加入哪个球队，哪个球队就能赢……后来大家都不担心了，因为我们没人追得上他。”

梅西于1997年确诊为生长激素缺乏症，家庭负担不起昂贵治疗费用。2000年，在“太矮了打球没出息”等质疑的目光中，巴萨一线队卡洛斯·雷克萨奇主管力排众议，敦促签下梅西，梅西和雷克萨奇草签纸巾，并且还负担梅西部分治疗费用。

从此，由青训走向一线队，巴萨和梅西拉开了彼此成就的序幕，深度捆绑岁月。效力巴萨17年，梅西出场778次，打入672个球，助攻305次，帮助巴萨夺得35座冠军，包括四届欧冠冠军，十届西甲冠军等等，而且他本人也获得了六次金球奖，六次世界足球先生，六次欧洲金靴，两次入选欧足联最佳阵容，八次入选西甲金靴。

去年因债务缠身，巴萨与梅西终选择分手，后者泪洒发布会、拭泪，缘分始于一张餐巾纸、终于一张餐巾纸。据英媒“GiveMeSport”消息，梅西从巴萨出走的一些个人经历细节已经披露出来。彼时，梅西已答应降薪续签，但是巴萨主席拉波尔塔却在续约之前说，由于经济压力，球队不能续约。

那么，作为全世界身价最高的球员之一，梅西一年究竟能赚多少钱？《福布斯》统计2021年梅西以1.3亿美元位居第一，2022年梅西预估收益为1.1亿美元，场外代言5500万美元，球员收入通常包括工资奖金、肖像授权、商业代言、投资等及部分，据西班牙《世界报》，梅西在巴萨每个赛季的薪水为1.38亿欧元，包括了固定薪水+各种奖金+肖像权。根据公开报道，在2021年转会巴黎圣日耳曼时，双方签约两年，并包含第三年续约的选项，年薪据报约为3500万欧元。

一单只有盈利没有亏损的交易—《经济学人》认为，梅西的合同给俱乐部带来6.12亿英镑。且在签下梅西后，巴黎圣日耳曼与多家知名品牌签约，新增收入13%。与此同时，在加密货币市场上，俱乐部的身价也翻了一倍，加密货币的单枚价格曾一度由原来的19.14欧元暴涨至42.5欧元，会所有史以来首次突破了3亿欧元的门槛。

已经处于职业生涯暮年的梅西转会费低于姆巴佩，但代言高于后者的1800万美元。据不完全统计，梅西曾经代言至少30个商业品牌，现有的代言和商务合作包括百事、百威、乐事、蒙牛、极兔、Socios.com、加密货币交易所Bitget、太阳马戏团、硬石国际、日本游戏软件商科乐美等。日前路易威登邀请梅西和C罗同框代言，刷新了其发布的社交平台上运动员照片点赞纪录。

而其投资板块则涉及NFT、房产、服装等领域。今年11月，梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

西班牙媒体报道，《每日体育报》称，早在2017年，梅西就花了3000万欧元买下了位于巴塞罗那南部海滨城市的一家酒店，并更名为“锡切斯MiM酒店”，此后数年，梅西又买下五家旅馆，创立了“MiM”连锁酒店品牌。其中有五家坐落在他们IP影响力最广泛的西班牙，还有一个是在冰雪运动胜地安道尔。

梅西在2019年与Tommy Hilfiger推出过个人服装品牌“M10”,11月18日，MGOGlobalInc（下称MGO）向美国证券交易委员会（SEC）提交上市申请。招股书显示，MGO授权梅西成衣品牌，梅西品牌（Messi Brand）是MGO的“第一项也是唯一的品牌资产”。他在2022年成立投资机构Play Time Sports-Tech，主要从事体育，科技，媒体等方面工程。此前，梅西还收购了阿根廷最着名的切萨里尼青训营50%的股权，在未来每个年轻球员的转会过程中，梅西可按国际足联的条款收培养费，这也是梅西的标准。

世界杯大满贯或将为梅西的商业价值带来新的提振。运动员退役之后，并不意味着商业价值一定会下跌，从1.5亿英镑代言卡塔尔世界杯、开设风投公司涉足各领域的贝克汉姆，到创立商业帝国的李宁、乔丹，国内外不乏运动员名气变现、个人品牌长期经营增值的成功案例。梅西的老对手C罗，便是创立了CR7品牌，开设“CR7 Fitness”健身门店，与葡萄牙知名文旅企业Pestana酒店集团合作建立了7家CR7连锁酒店，创立了自己的香水品牌Legacy。

代言极兔、“绑定”蒙牛：梅西的中国缘分

11月26日晚间，极兔速递在官方公众号发布：“今天，本兔也是有代言人的兔了。”文章一开始就放上一张球星剪影，配文，1987年出生，属兔球星。极兔官宣全球品牌代言人，恰恰就是当代球王：利昂内尔·梅西。据知情人透露，这次梅西的签约价格约为400-500万欧元。

签约三周就迎来梅西封王登顶，顺带收获一波流量狂欢，极兔可谓“赢麻了”。2015年在印尼创立，2021年，极兔以约68亿元收购了百世集团的国内快递业务，今年1月7日，极兔正式在阿联酋和沙特阿拉伯两国起网运营，覆盖中东。2月宣布正式进入拉丁美洲市场，在墨西哥起网运营，至此快递网络覆盖13个国家的极兔，发家伴随着拼多多、抖音电商的崛起，正在通过这位超级球星代言人，宣告着自身出海不断加速，全球网络加快布局的步伐。

梅西和中国品牌并不是第一次结下缘分。把时光倒推至2013年，腾讯的微信团队邀请梅西作为代言人，宣传海外市场的WeChat。梅西在2016年3月份正式与华为全球形象代言人签约。而同年，国民手游《王者荣耀》得到梅西授权，推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤。

据Global Data统计，中国公司赞助卡塔尔世界杯13.95亿美元，总赞助额居世界首位。本届伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育、灵犀娱乐等中国八大品牌，全部由阿根廷队赞助或合作，随着阿根廷冠军的获得，热度直线上升。

复盘一众中国品牌，和梅西联手，与蒙牛“深度绑定”，可能成为最大赢家。蒙牛集团于2018年2月份宣布与梅西建立“品牌代言人”的合作关系。原本的“我不是天生强大，我只是天生要强”，伴随着俄罗斯世界杯的失利，“我是梅西，现在慌得一批”也成为了网络名梗。受益于当年世界杯赞助，蒙牛2018年实现收入689.8亿元，同比增长14.7%。

这届卡塔尔世界杯上，蒙牛斥资6000万美元成为官方赞助商，并且在比赛前宣布与梅西、姆巴佩签约，担任品牌代言人，二者在决赛中相遇，双方押宝，蒙牛不论哪一方获得冠军，均稳胜，可以说是“押题全对”。伊利股份与阿根廷，西班牙，葡萄牙等国家签约、德国四支国家队，还有许多足球明星，如C罗。

在本届世界杯的决赛台上，蒙牛又一次正式自发的玩梗了，球场四周打了一个“今天晚上完全不慌张”大广告，把体育赛事营销、名人效应和情怀梗的融合，到发稿时，它的话题阅读量已经超过4.5亿次。它的影响力也表明，赛事营销要随着实时热点的变化而更新，加强互联网思维、互动性强，故事性强，由此触发了网民自发的二次传播。

之所以受到多家中国品牌青睐，梅西优质的个人形象是重要原因。球技精湛之外，他始终保持着专一忠诚、家庭美满的形象，未曾传出绯闻，和9岁暗恋的女孩结婚生子，童话般的婚姻爱情故事令其博得了一众路人粉的好感。

从“黄金左脚”到“梅西走廊”，属于“10号蓝白色战袍”的传说，还在不断谱写，以及他的商业帝国，也会扩大新疆界。