被挂上热搜的“草莓塔事件”，炸出了多少专坑年轻人的新型骗局

01

继热奶宝之后，最近，又一个被网红们吹捧的新热潮火了：草莓塔。

去年是爱你就送你10根烤肠，一根疼你，一根爱你，一根护你，一根让你......

十（时）肠（常）想你，是我深情的告白。

今年则是“我老公年纪轻轻，就全款为我买下了草莓塔”；

“让我康看是谁还没有收到男朋友送的草莓塔”；

“虽然阳了，但我也是有草莓塔的人”......

红色的草莓，包裹在雪白的奶油里，再点缀些充满圣诞气氛的装饰。

因超高的颜值和浪漫的寓意，一夜之间全网刷屏。

有没有给女朋友买草莓塔，一下子成了检验男生是否足够爱对方的标准。

于是，有小心翼翼地手捧草莓塔坐公交车的，再远也要把浪漫传递到你手里；

有一手拿着草莓塔一手还要骑电动车的，冬日的深夜格外寒冷，但爱你让我心中火热；

有一路小跑给女友送草莓塔，快到了之后却不小心绊倒，草莓塔一整个掉在地上，哭得泪眼婆娑令人心疼的......

没想到，全网铺天盖地的营销，这次反而翻了车。

评论区里，出现了一大批“对浪漫过敏”的年轻人：

“东西卖不出去怎么办，那就和爱情挂钩。”

“感觉沾满了新冠和灰尘。”

“不知道什么时候，一杯奶茶，一个草莓塔，成了爱意。”

“我们这里卖40，我舍不得买，后来买了2斤肉回去和我爸妈吃。”

越来越多的“草莓塔受害者”出来现身说法：

有花49.9元买的草莓塔，发现点缀着廉价棉花糖的奶油里，草莓都是绿色的，根本没熟怎么吃？

有花108元买的草莓塔，却发现商家用的是二手杯子，连上面的胶都没撕干净，觉得很恶心。

有揭露商家区别对待的，给网红们拍照宣传时用的是又大又红的草莓，给普通顾客的则是又小又青、催熟的草莓。

而且，一个非常现实的问题是：草莓塔根本立不住，经常是放在那里，奶油就不断地往下掉。

除非你买完之后当场拍照并吃掉，否则你就只能收获一件脏大衣和一个立马坏掉的心情。

吃的时候更是无从下嘴，往往会蹭得鼻子、脸上、手里全是奶油，吃得很狼狈。

居高不下的价格，更是惹人诟病，有卖49，69，128，158的。

有人在家自制了一份草莓塔，发现成本根本没有那么高。20块钱，就能买17颗草莓。

用的还是品质好的动物奶油，折合下来，大概13块钱就能做一份简单的草莓塔。

看到这样一段话，深以为然：

“爱真的需要被赋予在一杯又一杯的奶茶，一份又一份的草莓塔中吗？

表达爱不应该成为一种标签化的举动，被人惦记的温暖和出其不意的惊喜不是只有草莓塔可以做到。

可以喜欢草莓塔并拥有，但请不要让消费主义绑架了爱。”

喜欢草莓塔没有错，但如果将“不买草莓塔”就等同于“对方不爱我”；

如果一次又一次为了跟风和“出片率”，被营销绑架去购买自己根本不需要的东西；

这样的“仪式感”，反而成了一种沉重的负担。

02

拼命追赶新热潮的我们，为什么总是一次又一次地沦为网红营销的受害者？

有人去打卡了杭州很火的“地铁口下沉式咖啡馆”。

透明的玻璃、绿色的草皮、现代感十足的装修风格，让人仿佛置身于韩国。

然而，等网友千里迢迢跑去打卡，才发现咖啡馆实际的场景是这样的：

有人去打卡了成都出片率满满的“秋天咖啡馆”。

满地的落叶、米白色的装潢，实在是太有氛围感了。

然而，去掉了网红滤镜的实际场景，却是这样的：

旁边的理发店和按摩店，更是无比出戏。

让人忍不住发出感慨：“恨死成都的网红店，此生不愿再去。”

北京国贸最洋气的咖啡馆，网传能拍出“上海大片”。

而脱离了网红神乎其神的P图技巧，这不过是一家再普通不过的小小咖啡门店而已。

在网红的照片中，食物总是爆浆的，奶fufu，糯叽叽，绝子，千万别停产。

而普通人买到的，却总是这样的，让人怀疑是否遭遇了诈骗。

在一次又一次的“种草-打卡-发现被骗-失望不已-再种草”的循环中，网红赚得了名气和流量，商家赢得了销售额，媒体得到了点击和热度。

你也安慰自己：至少P一下图，还能发到朋友圈，获得一波点赞。

真实的情况又如何？已经没人在意了。

除了你被渐渐掏空的钱包，以及午夜梦回时涌上心头的“被欺骗感”。

心理学上，有个神奇的“俄罗斯方块”现象。

玩过俄罗斯方块的人都知道，当你逐渐下落，和其他组块叠加到一起，合群的就会被连块消失。

你以为你在合群，在追求网红和商家所告诉你的“仪式感”，其实不过是在被平庸同化罢了。

03

有这样一个真实的事例，也许可以颠覆你的认知。

二战后，英国电视上，突然铺天盖地地出现了这样一则广告：

一位面容姣好的少女，站在网球场上，不停有男人过来搭讪。

但总是没说两句话，男人们就皱起了眉头，离开了。

少女一脸茫然，不知道自己说错了什么，这时，屏幕上就出现了李施某林漱口水的标志。

正是这个广告，硬生生地创造出了一个新概念：口臭。

在营销史上，以前的营销人认为，产品是要迎合人的需求。

以这个广告为节点，资本和营销人们顿悟：原来需求，是可以创造出来的！

在以前，没有人觉得“口气”有什么问题，只是一种身体机能的正常反应。

但这个漱口水广告却告诉你：

口臭是一种无声的社交杀手，就隐藏在你身上，必须重视。

这款漱口水的前身，其实是一种手术消毒液，原本是用来清口腔的，结果销量惨淡。

然而，当营销人想出“口臭”这个概念之后，李施某林漱口水的营销额，从11万美元，激增到了800万美元。

类似的事例还有多少？

是谁将钻石与婚姻结合起来的？

是谁告诉你“进入职场要买第一块机械表”、“成年后要买第一只奢侈品包包”？

不送另一半“草莓塔”就是没有仪式感，只有“10根烤肠”可以表达我的爱？

就像著名营销学家丹尼尔·平克说得好：“很多商品的溢价，就是在故事里。”

在铺天盖地的营销和潮流面前，你需要分得清，什么是跟风随大流，什么才是自己真正需要的。

04

真正的仪式感，绝不应该是束缚，也不是作秀，而是一种发自内心的热爱。

《小王子》一书中，狐狸告诉小王子：

“仪式，它使得某个日子区别于其他日子，某个时刻不同于其他时刻。
如果我们每天约定下午4点见面，那么，到了3点，我就会开始很高兴。”

正是我们在对方身上花的时间，使得对方变得如此重要，如此不同。

有句话很浪漫：日落是免费的，春夏秋冬也是。

比起将钱都花在迎合虚无缥缈的网红作秀上，不如用自己的眼睛，真切地去感受生活中的小确幸。

共勉。

作者：小椰子，个人成长领域作家，文章全网阅读量过亿，关注我，用独特视角解读社会事件，陪你一起每天认知升级。