前几年,厨邦酱油的“晒足180天”广告几乎是家喻户晓,单从广告的效果来说,还是达到传播目的了。
那么,问题也就来了,真的晒足180天了吗?一般情况下来说,我们是无从知晓的,但是,在查看其母公司中炬高新的财报时,我想到,还是可以大概给推算一下,这种宣传究竟靠不靠谱。
2022年上半年,中炬高新的销售收入为26.52亿元,其中调味品销售收入为24.31亿元,具体酱油销售了多少,他们没说。但2021年财报中说到,酱油的销售额占业务总收入的61.92%,那么就可以估算出2022年上半年,其酱油的销售收入大约为15亿元。
当然不是所有的收入都体现为存货,必须得扣除掉毛利,很遗憾,他们的半年报仍然没有公布酱油的毛利率,还是得估计。2022年上半年其整体毛利率比2021年下降了3.9个百分点,而2021年其调味品的毛利率为33.1%,那么2022年上半年,大约应该在29.2%左右。
这样测算下来,其2022年上半年销售酱油的存货成本应该为:15-15×29.2%=10.6亿元,必须强调由于进行了估计,肯定是有误差,但我们还是尽量把误差往小的方面偏,避免对企业不公平,同时也可能给自己找麻烦。
既然要晒足180天,那么,在2021年末的存货中,肯定就会包含2022年上半年销售的这些酱油的原材料或者在产品成本,因为这些东东正在晒,或者准备开始晒,最多准备两三天,不然就会不足180天了。
而2021年末,中炬高新的存货构成是什么情况?
其存货账面价值为16.78亿元,看起来像是够得了的。但是,金额高的却是“开发成本”和“开发产品”,这个明眼人一看都知道,是其房地产业务导致的,和酱油没啥关系。那么就算其3.9亿元的在产品、0.7亿元的原材料和0.8亿元的库存商品,加总也才5.3亿元,全部是酱油的,甚至再扣除人工等成本,和10.6亿元还是有差距的。
虽然用到太多的估计,我基本可以确定,厨邦酱油不可能全部的酱油产品都是晒足了180天的,或许部分高端产品是晒足了的吧,这样好像也说得过去。
不过消费者心里是有数的,大家都懂得起,只要产品质量过得去,宣传的时候略显夸张就是大多数企业爱搞的名堂,消费者基本习惯了,只能一笑而过。
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