申旭：挂“布洛芬”羊头卖狗肉，无数中药厂家紧急清库存

这两天有朋友说，因为下手晚了，现在到处买不到退烧药布洛芬，所以就上网看看能否出现奇迹，打开京东，果然发现了奇迹。这种奇迹真是蔚为大观，令人叹为观止。

1、挂“布洛芬”羊头卖狗肉，五花八门中药厂家大搞促销

按照朋友的指点，我也打开京东，在搜索框里输入“布洛芬退烧”，一下子跳出无数的结果。赶紧点开第一个，但一看怎么感觉不对头呢？

明明右边的文字介绍是“布洛芬片 100片止痛退烧”，都是和退烧相关的推荐文字，但是只要一点开，就会发现是中药，满屏写着“清热理肺”“止咳化痰”“咳嗽气喘”等大字，就是看不到布洛芬的影子。

是不是自己看错了？就点一下“立即购买”试试手气，这下终于看到布洛芬的照片了，大写的“退烧药”，缩小的图片也能隐约看到药瓶上写着“布洛芬片”。按捺不住激动的心情，赶紧点一下“单盒装”下单，准备掏腰包，可当眼睛再向下一滑，心底不禁一沉，没看到支付的按钮，却见两个按钮冒出来，左边黄色的是“到货通知”，右边红色的是“无货订购”，也就是说，你要想买的布洛芬，查无此货！

可是奇妙的是，虽然这个“单盒装”的布洛芬是无货的，可是旁边却推荐了许多别的选择，点击“一盒装（止咳化痰药）”，确定和付款的红条就出现了。再点击“一盒装（治气虚痰多）”、“三盒装（痰多吐不完）”“一盒装（主治体倦乏力）”，都是货源满满！

那就再试一家。点开第二个商家，介绍文字也是“布洛芬片止痛退烧药”开头的，点开之后，发现竟然是治咽喉肿痛的一味中药“清热利烟消肿止痛”，预防“口干舌燥”。

不管三七二十一，果断点击“立即购买”，又看到布洛芬的图片了，但是下面紧接着就是一行字，“布洛芬片（采购中）”，还是缺货！但是边上也是不少别的选择：“咳嗽止不住1盒”“咽干咽痛1盒装”“小儿流行感冒药1盒”“咽喉肿痛1盒”“痰多吐不完1盒”！对咽干咽痛的药品，还介绍主治“肺肾阴亏腰膝酸软”。应有尽有，可就是没有布洛芬！

到这里，我算是看出一点门道了。该不会大家都一股脑地在挂羊头卖狗肉吧？
一页页地向下翻看，发现几乎每一家都是用“布洛芬”打头，说是止痛退烧，但是只要你点击进去，就会发现是卖中药产品的，点击“单盒装”布洛芬，无一例外都是“缺货”“到货通知”或者“无货订购”，在边上也都是毫无例外地大力推荐别的自己的中药产品。

我还看到打着布洛芬片的旗号卖“胎盘片”的，说“补气、养血、益精”的！可真是手贱啊！

看到这里，总算明白了，这些网点一股脑地都是打着“布洛芬”的羊头，齐刷刷地卖狗肉啊！

可是没有一家有卖布洛芬的，都是推销自家的中药产品。五花八门的中药产品，都出动了！

他们都是中医的继承者，可是如今却打着西医的旗号进行欺骗式营销！

问题是，这种不约而同的集体行为，是不是众多中药厂家在心照不宣地借着这一轮疫情在走货？

借着这一波行情，怎么都能卖出不少商品吧？只要功能说到位，痛点点到位，要点到用户的心理死穴，总有不少人在害怕之下下单。中国这么大，韭菜这么多，一个很小的比例，就是一个巨大的绝对数。

想起以前做媒体记者的时候，采访过一个大型菜市场的负责人。那是一个心直口快的中年汉子，他口中叼着一支烟，边喷着烟雾，边夸耀这个菜市场的市口好。他的原话是：“你看这人山人海的，一个卖煎饼的，哪怕煎饼里包泥块，也能一下子卖出几十份！”

更何况这个电商平台流量巨大，商家卖的是实实在在的中药呢！只要包装得好，情绪拿捏到位，商家何止卖出几十份？

2、这轮疫情，最大赢家是某花清瘟，最大输家或许就是中医药

上面这些中药产品借着布洛芬的旗号大搞花式营销，让用户眼花缭乱，感觉要在治咳嗽的时候顺手就把腰膝酸软、肝肾两虚的老病给治好了，可是这么多的药，几乎没办法下手找到一个最适合的药。而且相信大家内心也很困惑：这么多药，都有效吗？要是有效，干嘛要拿着布洛芬这个西药来做中药的“药引子”？

在前几天，某市卫健委的公号文，就大张旗鼓地将“某花”和黄桃进行了对比，“某花”只有在"损伤肝脏"方面胜出，在其他方面比如好吃，补充水分、电解质、能量、使人心情愉悦等，都不如黄桃罐头。但是现在这个文章已经不见了。

无数的媒体文章已经对“某花”进行了评价和刨根问底的剖析，可是架不住带货的院士、教授和专家众多，一时成为神药，很多地方的价格连翻几个筋斗，涨到一百多元。

其实何止“某花”，更多的类似的中药股价已经翻了不少。几周之前，在一个微信群里，就有人点拨大家：疫苗和核酸都是暂时的，最赚钱的是治疗的药品。接下来大家要关注和治理疫情相关的药品的股价。

前几天看到这位在群里，向一帮没抓住这个风口的群友表示了遗憾。相关商家的股价已经连涨，可是很多人就是没抓住。所以为什么说，股价的走势和产品实际效果关系不大，和“想象空间”关系才巨大！扳扳脚指头想想就能知道，一旦疫情封控形势放开，肯定有不少人会有生病迹象，他们需要吃药治疗，这才是巨大的市场，可是不少人硬是没想到。

但问题是，感染新冠后让人痛苦难受的主要是高烧、浑身酸痛，某花清瘟虽然这方面有效果，但看来很难和布洛芬等药品相比，否则也不会在电商上一窝蜂地以布洛芬做旗号，而且医生推荐药也是布洛芬为主。更何况，和某花差不多的中药比比皆是，比如各种金花清感颗粒、银翘片等，之所以某花被抢购，完全是营销和带货的结果，本质上是利用了中国韭菜众多，盲从的数量太大了。

已经有不少人在质疑，如果这些神药果真有效，在疫情爆发到如今三年时间，病毒也已经演变了好几种，为何每个节点、每个重要拐点都看不到神药力挽狂澜的身影？为何从中央到地方都在督促大家打疫苗，而不是口服各种神药？在人命关天、事关防疫大局的大是大非面前，谁敢拿自己同胞生命开玩笑，拿防疫大局搞商业营销？谁有效果，谁才会被赋予重任！在这种来不得一点马虎的形势面前，各种神药纷纷变得低调了。可是疫情一放开，神药又一飞冲天。

我们并不是反对中药，相反，中医药作为传统文化的一部分，是我们的瑰宝，很多验方效果惊人，中药在很多方面有自己的独特优势。看看日本如何通过高科技萃取技术发扬光大了中药，就知道这方面所言非虚。我们要反对的将中药神化，很显然，这种割韭菜的吃相太难看。

经过这一轮的疫情，人们发现，最大的赢家是“某花”，但是最大的输家，可能就是中医药！

因为这么多的中药纷纷出动搞花式营销，搞欺骗营销，将自己的同胞当韭菜，收割同胞的镰刀割得咔咔的，可是同胞都不是傻子！这么露骨的欺骗式营销，明显是借着这个疫情发国难财，治疗发烧连治疗肾虚都带上了，这节奏可真是泥沙俱下，萝卜快了不洗泥！

这种以神药打头阵、众多中药一窝蜂跟上的打法，明显是要把老祖宗的中医药一鼓作气榨成药渣，只要赚到钱，转头就把药渣扔掉。这样下去，谁还敢相信中医药？谁还对中医药抱有敬重敬畏之心？一帮玩资本的、赚快钱的，正在快速砸掉祖宗的牌子！

人们整体喊着要振兴中药，这次疫情的爆发，算是一个机遇，可是上面这种做法，已经把中医药带到了悬崖边。经过这轮疫情，中医药的声誉，可能面临一个更大的危机局面。

作者：申旭