花西子开首家线下旗舰店、BY FAR于上海开亚洲旗舰店、霸王茶姬全球门店数量突破1000家...|品牌周报

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资讯要点

花西子于杭州开第一家线下旗舰店

BY FAR在上海张园开亚洲首家旗舰店

法国皇室香薰品牌Trubon中国首家旗舰店登陆上海

LVMH旗下CHA LING茶灵关闭中国线下门店

茶饮品牌霸王茶姬全球门店数量突破1000家

花西子于杭州开第一家线下旗舰店

12月15日，彩妆品牌花西子开出第一家线下旗舰店「西湖隐园」，选址于杭州湖滨88商业中心，毗邻Apple旗舰店及LV旗舰店。

该店共有2层，总面积达1000平方米，集美妆零售、定制体验、社交互动、艺术展览、文化沉浸五大功能板块于一体，据悉这是目前中国最大的美妆品牌店。

花西子强调，「西湖隐园」不仅是一家美妆店，其更多的价值是提供了艺术馆式的用户交互空间。

在景观设计上，花西子借鉴传统园林中的“内庭外院”，演化为“上庭下院”，并精心打造了“隐园七隐十三景”。

上庭，是二楼更隐秘而安静的空间，主要用于艺术展出、定制化体验，包括产品定制、妆容定制、香氛定制、珠宝定制等。

下院，是一楼的零售空间与试妆区域，售卖花西子全线美妆产品，价格与线上保持一致。同时，还专供花西子西湖限定系列产品，包含空气蜜粉、蚕丝蜜粉饼，以及平衡粉底液、同心锁口红等。

作为一个全面展现品牌文化理念的场域，该店还设置了香氛体验区和非遗文化产品展示区。未来，还会开放AR技术，打造出隐藏的虚拟世界。

BY FAR在上海张园开亚洲首店

12月10日，保加利亚配饰品牌 BY FAR在上海张园开出亚洲首家旗舰店，这是继洛杉矶（全球首店）后的全球第二家旗舰店。

BY FAR新店是独栋双层建筑，整个零售空间以树脂板材搭建照壁，参考中国堪舆术数的传统文化进行布局，通过千禧色的绒毛材质与高光亮面家具之间创造有趣对撞。

1F主要陈列展示 品牌的包袋系列、鞋履系列、首个香氛系列等。 2楼则是品牌推出的概念性体验，涵盖丁香紫色的生活空间及VIP室、粉色化妆间。BY FAR通过设计 创造一个品牌社群， 让店铺更像社交场而不只是零售环境。

BY FAR 成立于 2016 年，2018年通过连卡佛进入中国市场，之后又与北京SKP-S、买手店LOOKNOW等合作；今年6月在美国洛杉矶开出全球首店。据悉，品牌未来还计划进驻北京、纽约、迈阿密等城市开店。

Trubon中国首家旗舰店登陆上海

12月10日，法国皇室香薰品牌Trudon中国首家旗舰店登陆上海新天地北里，门店仅36平米，走小而美的路线。

Trudon中国首店的内部空间设计灵感参考18世纪法国豪宅和府邸的格调，延续品牌巴黎店的风格。店铺中央装饰了18世纪风格的壁炉，采用浅灰色大理石，上面摆放着皇家制造的品牌徽章复刻品。

Trudon诞生于1643年，至今拥有近400年历史，是世界上最古老的香薰蜡烛工坊，曾为法国历代皇室如路易十四和拿破仑定制蜡烛。

Trudon以手工蜡烛起家，之后延伸到香水、扩香等产品，是爱马仕、卡地亚、迪奥等奢侈品牌的唯一香氛合作伙伴。

根据Trudon品牌官网显示，目前其在巴黎、悉尼、纽约、科威特以及上海共有9家精品店。在Trudon上海旗舰店开业之前，中国的消费者只能通过像LITTLE B、Cabana、Joyce Beauty等集合店及买手店中购买到该品牌。

CHA LING茶灵关闭中国线下门店

LVMH集团旗下高端护肤品牌CHA LING茶灵近日已关闭其在中国市场的所有线下门店，以及微信官方小程序店铺，未来只在丝芙兰独家销售。

CHA LING茶灵方面回应称，门店变动是由运营规划调整所致，未来将在丝芙兰中国87个城市的310多家门店独家销售。据品牌微信公众号信息显示，茶灵背后主体公司已从路威铭轩香水化妆品变更为丝芙兰，品牌天猫旗舰店仍在正常运营。

有消息称，由于CHA LING品牌定位高端，其每家门店的开设成本高昂，关闭直营零售业务能够让品牌将更多的资金用于产品研发和品牌营销上。

CHA LING茶灵成立于2016年，以东方“茶”文化为灵感，是首个以云南普洱茶为基础的奢侈护肤品品牌，包含护肤、香氛、身体护理三大品类。

2017年，CHA LING茶灵在上海兴业太古汇开出全球旗舰店，该店除了零售区，还自带专业的皮肤护理中心。之后，又在上海国金中心和杭州万象城开设独立门店，同时进驻丝芙兰。

早在2020年，CHA LING便关闭了其位于法国的线下门店。目前，品牌在中国市场线上渠道只剩下天猫国际电商平台。

霸王茶姬全球门店数突破1000家

12月12日，霸王茶姬官方宣布，其全球门店数量突破1000家，这对于一个茶饮品牌来说是一个重要的里程碑。目前，品牌已进驻中国17个省份及新马泰三个国家，其中，新马泰共拥有超过65家店。

霸王茶姬成立于2017年，定位新中式国风茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品，坚持”以东方茶，会世界友”的理念，打造东方新茶铺。

霸王茶姬品牌第一家店开在昆明；据悉，今年12月品牌还将新增205家店。预计2023年将在马来西亚开设100家店，之后还将陆续进驻北美和欧洲市场。

目前，中国市场上门店数量超过1000家的茶饮品牌并不多，比如奈雪的茶近1000家，喜茶则达到850家左右。

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作者 | AriaChoi

图片 |除特殊备注，其余来自各大品牌官方渠道

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