Netflix开启品牌营销的新赛道，CTV广告崛起

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本文摘要：

一向以会员制为主的Netflix转向广告市场，Disney+紧随其后，据统计， 2021 年CTV的广告支出增长了 57% 至 152亿美元，未来还将持续增长，在用户触达受阻，流量获取费用昂贵的情况下，CTV成了新的增长领域。那么什么是CTV？对品牌营销有什么好处？品牌方又该如何利用好CTV渠道

以下为部分正文：

此前，Netflix已经经历连续两个季度全球付费用户数的下滑，在今年的第一季度，Netflix迎来10年来订阅用户数的首次下降，从2021年底的2.218亿用户数下降到2.216亿，损失了20万用户。第二季度Netflix再次损失了97万用户。营收额为79.7亿美元，低于预期。

但凭借着优质的内容输出，Netflix在第三季度终于回温，订阅用户数涨了241万。华尔街公司MoffettNathanson统计，Netflix在第三季度推出了1026集原创剧集，是其他季度的5倍多。

在过去的时间里，Netflix的商业模式主要是会员制。Netflix生产好的内容，而用户为内容付费，依靠自身的强势的内容输出多年来持续增长。但今年以来，用户增长红利见顶、短视频冲击，流媒体业务无休止增长的好日子已经结束，Netflix也在挥刀自我革新，开辟新的商业路径。

Netflix从信奉简单纯粹的会员模式转而瞄向广告市场，更低价格、含广告的订阅模式“Basic with ads”在11月推出。这种订阅模式的价格每月仅6.99美元，但会被插入4到5分钟左右的广告。此前Netflix根据清晰度的不同向用户提供了三种订阅服务，分别为9.99美元、15.49 美元和19.99美元.

图片来源：Netflix官网

尽管 Basic With Ads 订阅模式仅在11月刚刚发布，但根据eMarketer预测， Netflix的美国广告收入将在 2023 年达到 8.3 亿美元，到 2024 年增长到 10.2 亿美元。其中Netflix的美国CTV广告收入将在2023年达到6.7亿美元，2024年达到8.2亿美元。

同样，迪士尼近几年不断推出流媒体平台Hulu、 ESPN+、Disney+，其CTV的广告收入也将不断增长，eMarketer预测Disney+ 明年在美国的收入将略高于 10.2 亿美元，按设备分类的话，其中CTV广告收入的占比达80%以上，台式机、笔记本电脑和手机占比不到20%。

IAB（Interactive Advertising Bureau）的数据显示，CTV的广告支出在 2021 年增长了 57% 至 152亿美元，预计到 2022 年将再增长 39% 至212亿美元。2020 年至 2022 年间，CTV 广告支出预计将增长118%。事实上，四分之三的视频购买者 (76%) 将 CTV 列为他们媒体规划预算中的“必买”。

图片来源：Interactive Advertising Bureau

随着传统的线性电视退出市场以及互联网设备的普及，消费者开始转向OTT服务，即使用互联网连接而不是传统的有线或卫星访问电视内容。基于此，CTV广告开始兴起。

CTV 广告或联网电视广告是针对能够连接到互联网的电视的视频广告。这些互联网电视通常包括智能电视、Tivo和Roku等设备、x-box 和PlayStations等游戏机以及蓝光播放器等。其中流媒体是CTV广告的最大参与者。通过连接到互联网的电视，消费者可以在 Hulu、Netflix、YouTube等流行的流媒体平台上观看视频、电影和电视节目。广告商可以创建符合品牌内容的视频广告。

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