怎样抓住世界杯机遇做好体育营销？SPORTFIVE带来有益参考

在市场不确定性激增的2022年，海内外市场的竞争都日趋激烈，这给营销活动带来了新的挑战。当前正值世界杯比赛期间，这一轰动全球的体育赛事具有无与伦比的影响力，更是国内企业“出海”不可多得的好机会。但在机会面前，企业还需意识到，海外宣传不能等同于国内，要想顺利跨过文化差异、法律法规不同等因素，不仅需要全球视角与强大的资源调配能力，专业的营销水平、丰富的营销经验也不可或缺。

SPORTFIVE为海信策划世界杯营销方案，助力企业拓展海外市场

2018年世界杯期间，不少企业采用“竞猜免单”的营销方式，大获成功。因而在2022年世界杯期间，也有企业试图“复刻”这一模式进行海外宣传。但这无疑是有很大风险的。一方面，这种模式在国外截然不同的文化背景下可能“水土不服”，甚至违反当地法律法规；另一方面，这种“复刻”没有针对海外市场进行专门设计，即便成功落地，效果也会大大受限。

在这一领域，SPORTFIVE为海信策划的营销方案就提供了有益的参考。2018年世界杯时，SPORTFIVE曾为海信打造了“SEE THE INCREDIBLE TOUR”世界杯路演及数字社交媒体活动，携手品牌成功举办首次海信全球客户大会。这一系列的营销活动取得了卓越的效果，累计310万球迷参观海信品牌展区，“SEE THE INCREDIBLE TOUR”活动超过1900万视频浏览量，社交媒体阅读总量更是高达3.5亿。

在本届世界杯期间，SPORTFIVE再度为海信策划了包括公益、弹珠世界杯以及主题策划#PerfectMatch#在内的一系列前期品牌宣传。近日，海信还与国际足联在南非约翰内斯堡共同发起环保公益课堂活动。这些活动帮助海信在全球范围内树立起了良好的正面形象，为企业拓展海外市场奠定了良好的基础。

不止世界杯，SPORTFIVE擅长针对目标市场本土项目策划体育营销

目前，国内企业的体育营销事业还处于发展阶段，目标也通常只局限于世界杯、奥运会、NBA等国内所熟知的体育IP上，但体育营销的潜力显然不止于此。面对众多国际大牌的竞争，国内企业“出海”时要积极转换思维，深度了解对方的文化背景，选择更具目标市场本土气息的项目，如美国的橄榄球、NCAA“疯狂三月”项目、东南亚的足球锦标赛、欧洲的欧冠赛事等。

以OPPO为例，过去几年里，在SPORTFIVE的促成下，OPPO先后与内马尔、东南亚足球锦标赛、波士顿马拉松等国际体育IP达成合作，并于2022年7月与欧足联达成官方合作伙伴关系，成为第一个与欧足联顶级俱乐部赛事合作的中国智能手机品牌。

体育无国界，体育营销更是企业与目标受众迅速建立有效联系、提升品牌影响力的一条捷径。很多企业深知这一点，并提前做好了充分的准备，积极咨询专业营销机构的建议。在本届卡塔尔世界杯开幕前夕，SPORTFIVE就已经接洽了多家品牌对于国家队资源的问询，也帮助筹备了百威啤酒、可口可乐、VISA的世界杯款待激活项目，策划粉丝嘉年华等活动。凭借专业的营销能力和对体育营销的深刻理解，相信SPORTFIVE会为企业带来充满创意的营销新方案。