美国BAV研究的OI是什么

有些国家本身就是最古老和最强大品牌。例如，古埃及是一个5000年历史的品牌，而古希腊相对来说则不到3000年。今天双方都在销售相应的优质品牌商品，旅游和橄榄油。难怪最早的跨国公司——如荷兰东印度公司或英国东印度公司——倾向地理信息来传达他们的意图和力量。

如今，品牌并不一定需要其背后国家的力量才能得到认可，但一个品牌仍不可摆脱其源生国的关系。通常，品牌也是他们所在国家最实际和最受认可的大使。三星Samsung固有的与韩国联系在一起，香奈儿Chanel与法国捆绑在一块，美国运通American Express传递了自己的国家名字。在繁荣时期，国家可以提升自己的品牌——品牌也提升他们的国家形象。同样，两者也都会受到彼此弱点的影响。国家被抵制，国家形象坍塌都立即影响品牌的存亡。

作为品牌战略家BAV集团 - VMLY&R的咨询商——世界上最大消费者品牌体验研究机构，探索和量化品牌和源生国之间的强大关系。帮助我们的客户理解源生国对产品品牌的影响，如何成为品牌身份的一部分。品牌与国家关系的重要性，如何推动国家的整体品牌影响力，国家和品牌如何相互加强走向成功。

我们知道人们关心品牌的源生国：世界上大约77%的受访者告诉我们 “当我知道这个产品是哪个国家制造时，会影响我是否购买” —— 例如，美国制造或意大利制造。” 人们当然偏爱来自自己国家的商品，世界上67%的人 “愿意花多一些钱为了购买我自己国家制造的产品”。这些想法对于品牌，思考如何---以及在多大程度---说明自己的来源，以及那些希望帮助当地公司在全球舞台上取得成功的国家具有重要意义。

为了解当今谁在这方面做得 “最好”，我们创建了新的最佳国家品牌源生指数OI（Origin Index)。我们向受访者提供一系列的国家选择，并得到他们在一系列领域购买产品的认知和考虑”：美容、药物、健康保健、汽车、葡萄酒、食品、科技和时尚。然后基于数据得到全球排名。

我们发现全球的最佳国家排名和品牌排名之间有很强的关系。这意味着，购买来自某一个国家的商品与这个国家整体影响力紧密相关，而一个国家的影响力在这个国家的品牌被消费者认知上无疑扮演了重要角色。

德国：排名第一，德国品牌在汽车和医疗行业尤其受青睐。这让这些行业的公司在世界舞台上取得了优势。这并不意味着德国的食品或时尚业不能利用德国这个牌子影响力；强调德国的关键品质可以在消费者考虑专业和品质的需求时创造绝对的竞争优势。

美国：尽管美国没有跻身任何行业排行榜榜首，但其化妆品行业排名第二，在科技/电子产品领域排名第三，除食品外其余领域都进入前十名。给予消费的是创业、现代和创新形象。因此一个品牌的塑造应积极与美国的这种传统形象联系在一起。

法国：这个追逐时尚和化妆品的国家，我们完全不用怀疑其品牌的文化影响力，时尚和声望。当然并不是每个法国品牌在时尚和美容领域追求，因此致力于一个强大的独立形象很重要；还有，奢侈品的本质是进行创造以区别于所有别的商品，内在蕴含价值远远超出物质。

日本：科技/电子产品的第一品牌国家，日本的核心形象树立在创新和技术专长——这是多年建立的品牌身份，并持续深远影响。这意味着，来自日本的科技产品据有极棒的位置，因为基于日本在全球消费者中的声誉。

中国：（*他们特别研究了中国）虽然中国在被调查的任何领域不是前10名，但中国在科技/电子领域的排名第14位，时尚制造业第24位。中国尤其是 “制造成本便宜” 排名第1，但同时也被视为最具经济影响力、最具活力和具创业精神第2名（仅次于美国），这意味着全球消费者已经接纳中国，并渴望看到中国品牌的下一步。因此，Origin Index，不仅是企业，更应是国家层面，而不是着重于能生产和巨大产能......。走进海外的中国品牌

随着数字科技的迅猛发展，国家边界走向模糊，实体世界的公民走入元宇宙，公司和消费者都将成为数字世界的公民，品牌和原籍国之间的关系如何演变这将是一件有趣的事情。而古埃及和古希腊的历史经验教训——如何创造可持续的全球品牌——仍将在新世界继续。