黄光裕：入狱11年，银行账户躺着225亿，出狱后过得如何

截止到2022年9月，黄光裕累计卖出45亿股国美股份，共套现了5.48亿港元。

黄光裕用尽一切手段抢救回来的这几亿港元对于自己企业的颓势而言似乎已经无济于事。

如今的黄光裕，也只能是尽可能地降低损失，不然再过几个月真的可能身无分文了！

没出狱时，坊间到处是黄光裕的传说；出狱后，剩下的也只能是传说了！

被神化的商业传奇“教父”——黄光裕

一直以来，关于黄光裕创业的传奇故事，大多都是一些出现在一些商战小说、畅销书里面。

这些畅销书的模式无一例外，都是抓住一个商场热点人物，将其奋斗的故事无限美化，再加上跌宕起伏的情节。这些书的本质就是“鸡汤文”，包着传奇的外衣骗了不少的人。

黄光裕的发家之路传奇不传奇呢？当然传奇，能够在2004年、2005年、2008年三度登顶胡润百富榜，当然传奇。

黄光裕是那个年代真正能当得起，并且坐得稳中国首富这一位置的人。

但你说黄光裕有多传奇？显然谈不上，黄光裕更多的是站在了时代的风口之上。

黄光裕有一段十分励志的少年奋斗史。小时候和哥哥一同捡过垃圾，长大一点又和自家哥哥一道走南闯北做生意。

在内蒙古做过服装，倒腾过小家电。

黄光裕丰富的少年经历其实并非其独有，而是在那个年代很多人都共有。

80年代倒腾批文；90年代初倒腾国债、2000年开始倒腾电脑、电器。改革开放的前20年里面，给了无数人机会。

大家都在这么倒腾，有的人赚得多，有的人赚得少，没什么奇怪。有一个悲惨的童年经历更不奇怪，没这样的经历谁去倒腾呢？

黄光裕显然要比同龄人的运气都要好一些，在八十年代末就创立了“国美电器”。

从八十年代末到九十年代初，黄光裕的商业打法其实很简单，甚至谈不上“打法”，就是铺天盖地地打广告，做商场流量，然后再找厂商要返点。

这种打法十年前各地的电脑城都还在用，刘强东或许是最后用这样的打法将盘子做大的人了。

要知道当时的中国制造业刚起步，冰箱、彩电、洗衣机都还没有走进千家万户，市场需求巨大。

并不是因为黄光裕的国美广告打得好，而是市场给了这种打法以机会。当时，黄光裕将广告从报纸的中缝，拓展到整版，时不时地就整一个购物节。

一方面帮助商家清库存拿返点，一方面又大大地拓宽了知名度。那个时代的生意好做，获客成本基本就是广告和“托”上，可比不得现在。

经过十几年的努力，到1999年的时候，黄光裕的“国美电器”已经完全制霸北方，并逐步开始走向全国。当时国美在全国拥有大约350家以上的门店。

“买家电就上国美！”几乎成为当时很多人的一个固定认知，丝毫不亚于当年史玉柱那铺天盖地的“收礼只收脑白金”。

也就是在这一年，黄光裕创办了北京鹏润投资有限公司。

北京鹏润的成立，是黄光裕与国美的转折点，从这里开始，黄光裕在此后几年的时间里面开启了疯狂扩张的道路，但也就是从这里开始黄光裕离出事也就不远了。

北京鹏润就是一家融资公司，黄光裕一手将国美推到香港上市，一手又在香港股市里面七进七出不断地增持、减仓。

几年的时间里面，黄光裕一手抓国美的销售，一手在股市里面狠狠地割韭菜，财富像是滚雪球一般越滚越大。

“鹏润系”的暴雷以及黄光裕的入狱

但是，凡事没有不透风的墙。黄光裕的北京鹏润因为涉嫌违规贷款于2006年时被立案调查。黄光裕的“鹏润系”及他哥哥黄俊钦执掌的“新恒基系”均涉及其中，违规贷款金额达几十个亿。

只不过大家的眼睛这时候都盯着国美以及站在胡润百富榜顶端的黄光裕，没人在意这个。

最终，黄光裕在2008年暴雷，被司法机关给带走了。

两年后的2010年，黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑14年，同时被判罚金6亿元，没收财产2亿元。

早在出事以前，黄光裕就和妻子杜鹃做了风险隔离措施。

黄光裕进去了，但是其名下可撬动的资金依旧是巨额的数字。黄光裕的妻子杜鹃成为黄光裕的代理人，负责执行国美的战略计划。

就在黄光裕进去两年后的2012年，黄光裕还能通过其旗下的国美锐动以9009万港元的价格拿下库巴网和新锐美两家家电销售网站各40%的股权。

在外界看来，国美这架商业坦克并没有因为黄光裕进去了而停下来，相反依旧在疯狂扩张。可是事实真的如此吗？显然不是的。市场的变化超出了黄光裕的预料。

黄光裕出狱，却没能再振“国美”

2021年2月18日，这天是国美新年以来的第一个工作日，也是黄光裕正式减刑获释出狱之后的第二天。

黄光裕新年第一天就召集了公司的全部高管开会。会上，黄光裕的讲话核心就一个：“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。”

在场员工一片茫然。黄老板除了给在场的员工打了这样一针鸡血外，没说任何战略规划和设想，之后便匆匆地离开了会场。

经过十多年的大浪淘沙，如今的电器市场早已几易魁首，国美风光早已经不再了。

这一年全国家电市场的市占率第一是京东、第二是苏宁、第三是天猫、第四依旧是国美。

只不过排名第一的京东的市占率是32.5%、第三名的天猫也有14.8%、而国美只有5%。 前三名的市占率加在一起超过了60%，几乎没有给国美任何的活路。

从黄光裕入狱以来的13年时间里面，中国的商界人才辈出。一波一波地企业起来了，然后又倒下。

前有占据垄断地位的BAT等互联网大厂被字节跳动的逆袭，后有阿里、京东被拼多多用下层市场绝地反击。

此时归来的黄光裕还能拯救国美吗？

在黄老板的左思右想之下，最终国美下了三步棋。

分别是：“真快乐、打扮家、折上折”

三张牌分别是社群营销，实景VR装修体验以及领打折券。

结果三个项目没有一个是成功的。“真快乐”想要走“社群+直播”的路径，但是一没有流量基础，二不愿意放弃实体门店。尾大不掉是“真快乐”失败的主要原因。

而“打扮家”的失败，只能说是生不逢时，一场新冠将中国的房地产打到了大低谷，家装行业也随之遭了殃。

“折上折”其实就是想通过用打折券来做流量，但是却又没找准市场定位，最终也是一败涂地。

或许黄老板的这三个项目都没有真的想做起来，只是想狠狠地砸一笔钱下去，赚得流水以及互联网用户流量之后再打包上市，割一波股民的韭菜。

这玩法要是放在十几年前，黄光裕入狱之前或许还能行。现在，在经历了共享单车、乐视、各种团购企业的失败之后，这一套已经不新鲜了。

各大资本也都不是傻子，这一套别人都看得明明白白的。特别是这三年以来，没有真金白银的进账，你说你有流量谁理你！

尽管在这几个项目上马的时候，国美请来了向海龙、梁剑峰、梁军等诸多在互联网企业征战多年的老将，但依旧免不了这三个项目失败的结局。

2121年，真快乐的月活跃用户有4200万，而这一年国美在广告上的投入达到了惊人的9.62亿元人民币。别人都是变着花样地吸纳用户和流量，只有国美是真金白银地一个个拉用户。

国美获客成本极高，但是用户黏度却低得怕人，真正的优质客户没几个。互联网经济在这几年已经从私域流量中摆脱出来，不断地算法优化，为的就是精准投放。

从这个角度来说，依靠算法获得的精准客户，远比单一产品类型的用户群更有消费潜力。只是刚出狱的黄光裕显然不明白这个道理，依旧是90年代的商战经验。

当年黄光裕初建国美，开店五分钟就能让顾客挤爆玻璃门的时代一去不复返了。

想再依靠单品流量带动整个平台已经不再可能，大多数的用户领了卷，薅了羊毛转手就将你APP拖入了回收站。

三个项目耗尽了国美最后的一点点元气，大把大把地将公司现金用到获取用户上。可最终结局，却是一败涂地。

黄光裕出来以前，国美流传着黄光裕的神话。黄光裕出来以后，似乎只剩下笑话了。

在全然没有战略布局和用户基础情况下，每次开会黄光裕对公司高管下达的项目指标动不动就是千亿的销售额，这可能吗？

几位前国美员工向《中国企业家》爆料时称，黄光裕全然不是他们眼中所认为的企业家睿智的形象。

简单粗暴的商业思维，动不动就爆粗口的作风，以及高管离职时的言语威胁，都在将这位曾经的中国首富的光辉形象从国美员工的影像中一点点地擦去。

一个真实的黄光裕站在如今的国美人面前，除却了昔日的光辉，剩下的也只能是末路英雄的悲哀了。

尽管黄光裕打心里不愿放弃，但是该到其退场的时候了。

英雄末路——国美的结局已然可见

2021年12月开始，黄光裕以每股0.67港元的价格抛掉了1000万股，从这时候开始逐渐累积，到2022年时总减持数量达45亿股，套现金额为5.48亿港元。

这笔钱黄光裕打算用来还国美的债务还是会等到国美破产之后用来安享晚年不得而知。但是有一点是可以肯定的，国美大盘崩塌已经是迟早的事情了。

18个月的时间，黄光裕愣是一通骚操作，让国美的股价从两元跌到了1毛，800亿的市值化为乌有。

国美财务紧张，老板带头套现离场，就像是一艘即将沉没的巨轮，没人再去想着怎么救这艘船了，想的只是怎么将剩下的一点点财富合理地带走。

国美在线向海龙、国美电器张德炬和王巍、国美零售王俊洲、打扮家创始人崔健、真快乐丁薇、国美投资何阳也在这时，一个接一个地离场。整个高管层，基本上已经空心化。

如今的国美，所留下来的也只是一堆债务了。

2022年国美中报显示，公司总负债为585.67亿元，而公司现有的现金及等价物加在一起也没超过25亿，账上的现金流只有5500万元。

而在1年内还要向银行以及其他放款机构、供货商等偿还的欠款共计达到了229亿元。

时势造英雄，时势同样可以毁掉一个“英雄”。

黄光裕的失败并不偶然，甚至可以说是时代的必然。从当年“鹏润系”暴雷，黄光裕入狱开始，黄光裕就已经失去了站在这个舞台的机会。

黄光裕出狱之后最好的做法其实就只有一个那就是减持国美股份，卖掉国美收缩现金流以度寒冬。

可是黄光裕却没有这样，在阔别商场十三年之后，带着自己十三年前的旧经验重新回到市场，一而再地“劳民伤财”开大项目，最终得到的只是市场无情的打击。

国美和黄光裕还能东山再起吗？应该不能，因为这个世界一直在谱写的都是创世英雄的神话，却极少能够看到救世主的传奇！