进击春节酒水“贺岁档”，劲牌玩出什么新花样？

健康典范，历久弥新

新年的脚步越来越近，团圆的期待也越来越浓。过去每年的这个时节，在武汉工作的小赵总要驱车两个小时前往大冶市，买上几大壶老父亲心心念念的美酒，待到春节返乡之际带回老家荆州。“没办法，老爷子就好这一口，年年就盼着这一天，再说这酒品质也确实没话说，老人喝着我们也放心，看着也够喜庆。每年只要这酒到家了，年味儿也就足了。”

让老人情有独钟的美酒成了连接一代人之间情感的纽带，并将这份记忆和情感维系了二十多年。从散装酒到光瓶酒，再到如今的彩盒包装，劲牌贺岁酒二十多年来从未在春节团圆时缺席，始终将健康和祝福带给千家万户。今年12月17日（冬月二十四），2023年劲牌贺岁酒的九款“健康佳酿”也将重磅上市，献礼新春佳节。

在特殊时期的消费环境下，中国消费者的健康养生意识已充分觉醒，消费需求也在被全面引导和释放，饮好酒、健康饮酒成为普遍共识，如今正迎来大众消费的好时代。

与以往不同的是，保健酒不仅仅只存在中老年人饮酒范畴，越来越多的年轻人随着健康意识的增强，也在逐步尝试保健酒产品。随着保健酒需求的增加，建立成体系的消费者认知思维方式，建立成系统的消费者消费场景，成为保健酒赢得消费者扩容的关键。

从1953年创立至今，劲牌公司已发展成为一家专业化的健康产品企业，持续领跑中国保健酒行业。而即将上市的2023年劲牌贺岁酒不仅承载着情怀和信任，也代表着延续和突破。

20余年前，劲牌贺岁酒还是劲牌公司内部的员工福利酒，仅在内部凭纸质酒票供应，每逢春节期间限时限量发售，到如今已形成了较为完善的产品体系，逐步辐射至周边市场、面向全国，回馈消费者。

在保健酒领域，劲牌是毋庸置疑的科技先锋。多年来，劲牌公司坚持以科技创新为企业发展核心驱动力，设立劲牌研究院，以中药现代化和酿酒精细化、智能化为主线，配备中药技术与中医组方、药理研究、稳定性、健康饮酒、天然药物化学和微生物6个专业研究室；建立与生产单元紧密结合的技术服务中试和成果转化实验室，设有中药现代提取分离、保健酒、酿造工艺、微生物制曲、固态保健食品5个中试车间，形成了完整的研发与应用技术体系；还率先将中药指纹图谱技术、科学提取技术运用于产品生产，开创了保健酒行业乃至中药行业药材质量控制的先河。

即将上市的2023年劲牌贺岁酒则在品质基础上，从消费者需求出发进行差异化竞争。九款新品均采用了不同的药材搭配和酒体，实现了保健功能和风味口感的多元化，覆盖抗疲劳、免疫调节、滋补、益气健脾等多种消费需求。

此外，九款贺岁酒新品均为大容量规格，礼盒包装设计更具喜庆色彩，完美迎合了春节档的消费需求。无论是从品牌角度寻找精神价值支撑，还是从产品角度探寻品质创新价值，凭借个性化、多元化和差异化，2023年劲牌贺岁酒有充分的实力成为新春礼酒市场“健康消费”的首选。

伴随着新的消费平台和购物方式的出现，新的人群、更有品质的产品、更多维的圈层叙事场景，共同撑起了市场新容量。而春节档、年货节这样的“年节经济”也成为不断重新定义酒业新容量的窗口。

贺岁酒的内核本质上就是“人货场”的变化，能够卖爆春节的产品，往往也都是同一种，就是真正重构了“中国人货场”关系的那些产品。

保健酒在中国市场本就是极具潜力的消费领域。据《中国养生酒发展白皮书》数据，在国际上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量约占酒类（含白酒、葡萄酒、果酒等）消费总量的12%。目前，我国保健酒在行业销售总规模中占比尚不足5%。另有数据显示，我国2021年保健酒市场规模达到467亿元，预计2024年有望达到580亿，发展空间巨大。

在此基础上叠加贺岁消费氛围，劲牌贺岁酒差异化竞争优势立刻便凸显了出来。劲牌直营业务负责人曾透露，自2021年起，劲牌贺岁酒将于每年冬月二十四发布上市，并会由此打造具有独特意义的劲牌贺岁节，同时依托劲牌精彩荟，着力搭建线上线下一体化的高品质私域社群平台，深度诠释“以美酒致敬生活”的丰富内涵。

这一战略便是立足于劲牌贺岁酒在产品定位、包装设计，以及价格和渠道设定上的独特理念。首先，春节本就是健康消费、礼赠送福的高峰期，劲牌贺岁酒20多年来在品牌影响力的加持下，集健康属性和好运寓意于一身，沉淀了良好的消费者口碑。

其次，在产品定位上，劲牌贺岁酒本就是为回馈消费者，因此采取了大容量规格，且价格亲民。其社交属性和品饮价值更为突出，适合消费者在与亲友团聚的欢乐时刻共同分享，而不是被以收藏或纪念的名义买来束之高阁。

最后，在销售渠道上，劲牌贺岁酒从打散酒到成品酒，从光瓶到彩盒，从纸质酒票到电子酒票，从预约到预售，每一次变化升级，都是对核心消费者的抓取与转化，联动线上线下资源，实现品牌和产品的精准触达。

搅动年礼市场，劲牌贺岁酒从产品定位、品牌优势以及营销方式等多维度去迎合当下新春礼酒的消费诉求，在业内独树一帜，也成为贺岁酒市场的“常青树”。

20多年来，劲牌贺岁酒已成为情怀的代名词和行业新春档最具期待的年度产品，劲牌贺岁酒作为重品质、重性价比、重个性诉求的鲜明代表，在多年市场培育过程中，已建立起穿越市场周期的能力。

从渠道化到个人化，从产品化到方案化，从同质化到个性化，从单一产品化诉求到多元化模块诉求，劲牌贺岁酒打造出一套更加系统化、专业化的品牌运营机制。

2022年12月14日劲牌贺岁酒将开启预售。

2023年劲牌贺岁酒票领取时间为2022年12月12日晚8点开始，随后每日上午9点、下午2点、晚上8点，限量发放。

2023年劲牌贺岁酒预售时间为2022年12月14日-2022年12月16日，三天包邮（部分偏远地区除外），2023年12月17日正式发售。

劲牌贺岁酒，健康中国年

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