吉利汽车新标，智能电气化时代诞生的超级符号！

自从苹果的设计师将扁平化设计理念的热潮推向世界后，越来越多的品牌被这一去除冗余信息的简约设计理念所吸引。

近年来，扁平化风潮已经占据汽车、航空、互联网等各个领域，其中汽车行业尤为壮观。随之汽车电气化的加速发展，各大汽车厂商不约而同地升级迭代其形象LOGO，去除高光立体的3D效果，从繁杂厚重的拟物化图形转为轻盈利索的平面化符号。

从2016年的奥迪开始，大众、宝马、日产、丰田、沃尔沃、凯迪拉克等众多厂商纷纷进入品牌简化的浪潮之中，加快电动化、智能网联化转型。从目前来看，这种简化的趋势还在持续，而且力道强劲。

就在近日，吉利汽车正式启用新品牌LOGO。与其他国际汽车品牌一样，在电气化新能源时代的大背景下，吉利对其品牌LOGO进行了一次彻底的革新。

一方面，品牌形象的焕新成为吉利体系向新能源电气化转型的一个新起点。另一方面，简化的品牌符号也传递出吉利品牌轻化、数字化、电气化全新的品牌形象与精神内核。

01传承中创新

吉利的新LOGO一经亮相就引发了大家的激烈讨论。虽然也是一次扁平化的更迭，但丰富的细节变化和设计上的创新才是此次升级的重点。

通过上面的新旧对比图可以看出，原先扁平化的风格是从3D版转变而来，主要突出框架部分，而新版图标减弱了框架并将六个块实心填充。

我觉得实心填充是个非常不错的主意。第一，智能电气化时代，车标不再局限于冰冷硬朗的立标表现形式，给LOGO注入更多生命力，让其亮起来甚至动起来成为一种新的呈现方式。这种情况下，实心标的发光面积更大，放在车上更加突出和醒目。第二，相比边框形态，无边实心标结构更稳重，既保留了盾牌与宝石元素，又给人以轻盈开放、年轻活力的视觉观感。

在细节上，新版图标采用粗细相同的线条将盾形划分为六块宝石。原标的线条过渡相对急促（如下图红色箭头所示），新标中间的线条以及底部的轮廓均增加了更圆滑流畅的弧度，线条增加了弧度，在视觉上变得更加舒适和自然。

02成就超级符号

另外一个比较有趣的创新点，则是将新LOGO的盾形外轮廓极限提炼，变成了一个超级符号。构建了一种全新的视觉表达语言，与消费者之间建立了新的接触点。通过各种场景的无线衔接，让我们重新认识了一个年轻的、开放的、数字化和探索无限可能的吉利。

03不一样的蓝

除了图形符号的创新设计，吉利还更新了品牌字标和品牌色。其中字体的设计更纯粹，和其新的图标一样，中英文字体在保留原始字形的前提下，让笔画变得更细，还将「汽」字连在一起的「氵」分开，使其疏密有序，更利于阅读。

在众多品牌视觉升级的案例中，蓝色可以说是品牌色彩系统中最受欢迎的颜色。但近年来我们发现了一个较为明显的趋势，大家都喜欢比较鲜艳的蓝色。放一张图感受一下。

值得注意的是，蓝色一直以来也是吉利品牌最核心的识别色彩，此次更新中，吉利的蓝色并没有像上图中列举的那样将颜色提亮，而是从一个全新的角度出发，引入了源自孕育生命的海洋以及浩瀚的宇宙星空的全新的品牌色——无界蓝（Unbounded Blue）。

顾名思义，无界，没有界限、不拘束缚。意味着新时代的吉利，将打破传统思维的束缚，以无边界的创想探索未来，以科技引领，不断突破自我，释放无限潜能。

同时，根据「无界蓝」，还衍生出了「进化蓝」、「生态蓝」等辅助色。明亮且富有科技感的色彩系统进一步体现了吉利致力于创造可持续发展和低碳智慧出行的美好愿景。

04盾形宝石的演变

8年前，随着全球鹰、帝豪和英伦三大品牌回归「一个吉利」，吉利汽车推出了更具年轻健康、阳刚有力的镶嵌着蓝色和黑色宝石的盾形图标。六块宝石三黑三蓝，错落放置。蓝宝石像是蔚蓝的天空，黑宝石寓意广阔的大地，双色宝石的组合象征吉利汽车驰骋天地之间，走遍世界的每个角落。

为什么要嵌入6块宝石？其实是有说法的。中国人在众多的数字中比较偏爱六，认为「六」代表着顺，有「六六大顺」之说。而「吉利」不仅只是一个汽车品牌，它更是一个汉语词汇，本义就是吉祥吉利。「吉利」+「六」的组合可以说是巧妙绝伦。

2019年，吉利汽车再次更新了车标，在细节方面进行了调整。最直观的变化是，图标被「压扁」了，金色边框换成了银色。整体视觉更趋于扁平化，象征吉利更专注于对科技、未来的探索。

从2020年开始，吉利首次推出了一个扁平化LOGO。严格来讲只是2019年彩色版的单色造型。与此次启用的扁平化LOGO不同的是，该LOGO主要用在各种传播渠道中，汽车车身还是彩色的立体标。当然，吉利也有一个「黑化」的标专门用于旗下的汽车上，银色的边框，黑色的宝石，给人感觉很神秘。

2022年11月开始，吉利汽车全面运用全新的品牌LOGO，从立标到单色标再到现在的扁平化符号，每一次进化都让用户更为满意，从而收获市场全面认可。扁平、简约和时尚的新标在新能源电气化时代下显得更为精致。

写在最后

我们从这些知名汽车厂商的企业LOGO演变过程中，极简和扁平化成主旋律。追末溯源，扁平化其实并不算一种全新的设计风格，就如「时尚是轮回的艺术」这句话一样，扁平化风格的起源最早可追溯到上世纪五十年代的瑞士，当时的瑞士设计师用平面色块大胆地创作出新的风格，被认为是扁平化设计的开山鼻祖。

伴随着技术发展而改进的扁平化在今天盛行，其明显的优势有三。其一，元素简单、直接的设计风格让企业形像更鲜明，是理想且有效的视觉传播手段。其二，有助于品牌对外形成统一感与辨识度，亦增添了不少视觉趣味。其三，顺应时代潮流，彰显自己的品牌触觉，不落后于时代。

就汽车品牌而言，大多数品牌形象改造升级的最终的目的是提升品牌价值，助力品牌扩大未来的新能源市场，为产业「向新」发展注入新动能。总而言之，扁平化设计并不算是一种全新的趋势，其实是一个解决由不同趋势引起的普遍问题的合理解决方案。

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