北京
个性化，是火爆带给小酒市场的新气象。
文 | 千树
“双十二”期间，小酒市场传来重磅消息：集品质、个性、颜值于一体的火爆礼盒装限量上市。
此次火爆家族再添“新丁”，精准定位新中产、新精英人群酒饮的轻社交场景。除此之外，33°、42°、58°以及70°原度火爆礼盒装，相对于传统大瓶酒，更能满足多人聚会的便捷分享，四种度数选择更加自由，契合新消费场景需求，带来全新产品体验的同时，引领着高端小酒消费浪潮。
01
礼盒上市，小酒消费场景创新
火爆是五粮液股份公司出品，是五粮浓香公司打造的唯一一款高端小酒品牌。依托五粮液股份公司年代窖池群，以及在行业口碑载道的表现，火爆在小酒市场掀起品质消费升级热潮，尤其是70°火爆原度小酒，兼具高度原酒与高品质的品饮体验打造出了小酒“高度”，树立起小酒品质标杆与品味标杆，也表达出“喝少点、喝好点”的饮酒价值观。
值得注意的是，在当前在小酒品类中，只有70°火爆原度小酒拥有这样独特的口感，这就使其成为小酒中难以超越的存在。
此次火爆礼盒装的上新，在消费场景上为小酒品类的场景多元化提供了想象空间，创造了小酒礼品馈赠、便捷分享的功能。而这，正是火爆这一标杆性产品带给小酒消费场景的变化。
02
“斜杠”符号，赋能小酒高端化打造
依托五粮液股份公司赋予的品质领先，以不将就、突破挑战、打破常规、追求多彩人生的品牌精神，火爆颠覆着白酒饮用体验，与原点消费人群高度共鸣。
细数多年来的市场表现，“高品质”是火爆带给小酒市场的新气象。
作为行业第一款定位高端小酒，火爆以“斜杠精神”作为自己的品牌符号，并为此开展多样化的跨界合作：与越野e族合作开展英雄会、以2018世界超级模特邮轮之旅指定用酒身份跨出国门、开展贝加尔湖跨国界冰雪之旅、冠名成立火爆MAX TEAM滑雪队、与FIRST青年影展开展联名款并成为官方指定用酒等，火爆坚持品牌化运作，为小酒“高品质”代言。
03
小酒不“小”，火爆引领高端消费浪潮
区别于大酒，小酒更适用于非正式酒饮场景，给人轻松愉悦的体验。
伴随国民经济增长，酒水消费理性回归，尤其是饮酒不为利他、只为悦己的新生代意识觉醒，让瞄准新消费群体的小酒有了更大的机会。火爆五支装礼盒讲究轻松小酌，随心品味，可以说是迎合着消费需求的表现。
火爆礼盒装上新，让业内看到了火爆在坚守传承之外，开放创新、充满活力的一面，也向业内外展示了小酒高端化的延展性与可塑性。
“火爆在小酒爱好者中有口皆碑，尤其是70°火爆原度小酒更是炙手可热。”有机车圈的爱酒人士对微酒表示，火爆的品牌调性潮酷、时尚、热情，与追求年轻心态、个性生活的群体格调十分契合，自己非常看好70°火爆原度小酒礼盒装，也将屯几箱收藏。
综上来看，以高品质+高品味、稀缺性为卖点，火爆引领着小酒高端化消费浪潮。与此同时，火爆打开的发展空间对于经销商来说，也是新一轮的财富机遇，微酒获悉，火爆当前正限量开放招商席位，拟邀志同道合的商家，一起拓疆小酒赛道，实现共建共赢。
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