自然堂：从喜马拉雅到天安门，翻越山丘20年

“国潮”挡不住，“国货”当自强。

（稿件内容来源CBO化妆品财经在线 编辑：彭适，校对：王玉莹）

中国本土美妆品牌在经历了大众消费时代和互联网营销时代之后，今天终于走到了一个重新审视自己的转折点——国潮新消费时代。

当作为数字原住民的新一代消费人群崛起，在数字空间及生活空间中，他们对传承中华文化，提升国民文化更加自信，追求个性化国潮。对本土美妆品牌来说，产业创新已越来越和文化价值崛起关联起来，成为提升品牌价值的一个重要方向。

赶上潮头，恰逢品牌成立20周年，自然堂近期携手天安门文创品，打造出了3款限量版产品助力国潮美妆。二十年来，自然堂靠产品力、科技力、品牌力和文化建设、社会责任持续领跑国货美妆，翻越过国际品牌围起的大山，建立民族品牌的自豪感。

一、

打造天安门文创品

价值观的流量才是“国潮”主流

“国潮”背后是民族自信、民族情怀的彰显，文化符号则是背后“点石成金”的魔方。

此次推出的三款限量版产品，都是自然堂的“王牌”单品——专为熬夜肌设计的“霸榜名品”自然堂小紫瓶精华、搭载高精尖科技的臻选新品自然堂金钻微雕霜、航天员亲自鉴证的“科研优品”自然堂男士冰川露。

其中，自然堂小紫瓶精华的20周年限量版，从经典云纹元素中汲取灵感，以匠人精神，在设计元素上传承，提取天安门城楼logo和华表云龙等元素，将自然堂“凝时紫”与天安门“经典红”渐变融合，2印7烫的立体烫金工艺，于传承之中力求技术工艺的创新突破，烙印出民族的“门面担当”。

第二款产品是今年全新上市的高端4D抗衰系列自然堂金钻微雕霜，礼盒典藏版内含一支限量版金钻微雕霜，瓶身底部采用精微投影技术，映射天安门巍峨轮廓，以高贵喜庆的砖红色为底色，搭配蔻金色名牌，瓶盖颈圈处雕刻天安门屋檐花纹，寓意吉祥如意，将典雅与恢弘、传统与创新完美结合，展现了产品承载的文化匠心和非凡价值。

最后一款产品是神舟十二号宇航员的“御用护肤品”——自然堂男士冰川露，以“我爱北京天安门”为主题，黑色瓶盖搭配经典红色瓶身与金色名牌插画，设计中增加了航天元素，意义非凡。

事实上，自国潮兴起，文创联名的美妆产品已屡见不鲜，但仅用‘国潮’的标签来包装出所谓新国货，本身也只是消费者一时图新鲜推动下的短时销售。真正意义上的国潮，应该承载着历史的厚重，用现代方式演绎出中华传统文化，引发消费者深深的共鸣与情怀。

在各大社交平台上，不少消费者分享看到这三款匠心设计的产品后大为震撼，引发出自己心目中与天安门有关的故事。有人谈到了自己第一次凌晨起床与家人去天安门看升国旗仪式的故事；有人说多年来，但凡有机会去北京，总要挤出时间到天安门广场留个影，“因为那里是我心目中最向往、最神圣的地方”；还有人感慨：“天安门是我国繁荣稳定的窗口，书写着首都的繁荣，首都的美丽”。

营销学，其实从来都讲的是价值观。消费者心智中居于支配地位的是价值观，品牌传播的本质是用价值观赢得消费者的心，价值观的流量才是主流。在年轻一代消费者充满文化自信的当下，自然堂的天安门文创品无疑进一步完善了品牌力的建设，加深了对消费者心智的占领。

二、

二十年，不停步

自然堂点亮科研灯塔

产品力是美妆品牌的基石，二十年来，自然堂不停步地构建技术壁垒，在产品力上与消费者共创，不停迭代明星产品的同时，推出更多新品满足市场变化的需求。从原料筛选开始，到配方开发、包装开发、产品投产、上市销售，自然堂每款产品通常需要1-2年研发时间，经过60种科学验证、几百次实验过关，才能上市。

此次天安门文创三款限量版产品，凝聚了自然堂20年来深耕创新科技，为用户提供优质产品的初心、匠心与用心，以突破性的品质和价值刷新了国货美妆的新高度。

作为自然堂凝时鲜颜系列的王牌单品，小紫瓶精华是专为熬夜肌设计的新国货担当。它曾在2019年和2020年两次荣登“双十一最受欢迎精华榜”，是专为熬夜肌设计的护肤精华。其核心成分包括来自喜马拉雅的红球藻，4%浓度的烟酰胺以及二裂酵母等，可有效延缓衰老，去黄提亮，修护焕活肌肤。

在小红书、抖音等社交种草平台上，小紫瓶精华被美妆博主们称为“熬夜冠军”、“续命精华”、“熬夜扛把子”，其卓越护肤体验也被知名影视女星娜扎“鉴证”，自上市以来深受广大消费者喜爱。

而今年全新上市的高端4D抗衰系列自然堂金钻微雕霜，产品蕴藏历时8年研发的表观肌源修护科技，以及喜马拉雅须松萝、3X胜肽、力学紧致因子3大高端抗老成分，能精准定位皮肤各种衰老问题并即刻攻克，立体微雕，打造4D精致轮廓。对自然堂来说，这款产品也是具有突破意义的品牌力作，是其品牌硬实力的最佳注脚，更是国货护肤行业高端抗衰领域的标杆之作，被誉为“新国货宝藏”。

因突出的创新科技和保湿舒缓的护肤体验，自然堂男士冰川露被誉为中国航天员太空旅行的“御用护肤品”，产品特含喜马拉雅5128米处小分子团冰川水，同珍贵的喜马拉雅天然植物精萃协同，有效补水保湿，舒缓修护，保持肌肤弹性，对抗衰老问题。经自然堂母公司伽蓝集团研发实验室“3D皮肤模型”多维功效测试和60种科学验证，这款产品攻克了高真空、强辐射、高速低温带来的肌肤难题，稳肌功效突出，能全方位抵御太空环境对肌肤的损伤。

曾经一度，本土美妆品牌在高端护肤领域被国际品牌“卡脖子”，如今，随着像自然堂这样重视科研的本土品牌持续追赶，本土企业已经越来越“拜技主义”。自然堂把追求科研技术卓越当做品牌的生命线，对消费者而言，这也是一种价值观和尊重。

三、

陪伴大国的高光时刻

翻越的不止喜马拉雅

自然堂的20年，也是大国崛起的历程。多年来，自然堂见证了众多中华民族引以为傲的高光时刻——2010上海世博会、2012携中国跳水队征战伦敦奥运会、数届博鳌亚洲论坛、神舟十号航天搭载以及助阵极地科考“雪龙号”等。

2001年，伽蓝集团JALA创立，自然堂在外资品牌的围城中诞生，自此开启了高速发展之路。2009年，自然堂推出雪域精粹系列，2010年，自然堂雪域精粹系列产品正式在世博会亮相，迅速成为自然堂最为畅销的系列产品。彼时，自然堂雪域精粹乳液单品的年零售额已突破5亿元，冰肌水更是突破1亿元。更为重要的是，雪域精粹系列让自然堂品牌坚定了以“喜马拉雅”为灵感的产品开发信心。

在品牌成长壮大的同时，自然堂还在多个领域全力以赴见证着中国“大国崛起”的历程。

2011年4月14日至16日，伽蓝集团董事长郑春颖受邀出席在海南博鳌举行的博鳌亚洲论坛2011年会，是当届年会唯一中国化妆品行业企业家。2012年，然堂品牌惊艳亮相博鳌亚洲论坛，成为当届年会唯一的化妆品赞助商。自此，自然堂便与博鳌亚洲论坛结下深厚情谊。

2012年，伦敦奥运会上，自然堂首次携手中国跳水队，成为其官方合作伙伴，为奥运健儿加油助威。四年之后的2016年里约奥运会，双方再度携手，共同见证并分享中国健儿在国际舞台上的荣耀时刻。

今年6月，自然堂男士冰川露搭载神舟十二号载人航天飞船顺利飞向太空，无惧极限环境考验，为航天员肌肤保驾护航，实力出击诠释高品质内涵。

而在“喜马拉雅”成为自然堂多个系列产品开发的灵感源泉的同时，自然堂也不忘履行品牌的社会责任，守护喜马拉雅的美丽。

2016年，自然堂携手国家环保部中华环境保护基金会，成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”， 旨在将喜马拉雅美好丰富多彩的生命力展现于世界。2017年3月，“自然堂喜马拉雅美丽研究院”成立，进一步加深“自然堂源自喜马拉雅”的品牌烙印。此后，自然堂开启每年坚持的 “种草喜马拉雅”公益活动，保护水土，保护环境。

自自然堂冰肌水上市，“喜马拉雅”就刻在自然堂的品牌基因里。但自然堂所翻越的不止喜马拉雅山脉，更是本土美妆品牌赶超国际品牌、占据一席之地的山丘。

二十年来，自然堂完成了从“你本来就很美”到“我本来就很美”的升级，成为国货美妆的代表性品牌。在第三个发展十年到来之际，自然堂将继续坚持深耕科技与创新，以匠心雕琢产品，为民族品牌的强大未来贡献出自己的力量。