现在的奢侈品牌，都离不开酒店了？

说起来奢侈品牌与酒店这对 “CP” 的绑定早就密切非凡，但不知大家有没有注意到，GUCCI 、FENDI、DIOR、CHANEL、FERRAGAMO等一众奢品大牌，今年似乎都对酒店 “青眼有加” ？

Cucci 在自家庄园别墅开起了酒店——“创始人之家”于年初正式对外Airbnb； Fendi 也将自己家的农场度假村开启了 “共享” 模式，打造了一家乡村风格的酒店；Ferragamo 家族的新酒店Portrait Milano 在米兰展露头角；Dior 更不用说，今年一整个就是大动作满满！

虽说隔行如隔山，但其实酒店和奢侈品牌追求极致的精神都同样刻在了DNA里，现在酒店与奢牌的合作也同样是吐故纳新，涌现出许多新特征。从今年Dior的一系列“大动作”上就可窥见一斑。

Dior总部大翻新■

今年3月，Dior蒙田大道30号旗舰店在历时30个月的翻新后正式回归。这里是世界顶级奢侈品牌的风云场，驻扎着Valentino、LV、Chanel等诸多一线，也是Dior所有标志性设计的诞生地，堪称Dior的“心脏” 。

本次翻新由奢侈品店界著名设计师Peter Marino操刀，整个空间共7层楼，以新古典主义风格为主并融入了隐隐的摩登感，散发着慵懒而新卫的优雅韵味。商品的陈列空间保持着一如既往的高水准，除了原有精品店和高定工坊，还增设了美妆私享空间、品牌博物馆、迪奥先生餐厅、迪奥花园等。

值得关注的是，此次回归Dior还推出了一间神秘的 La Suite Dior。这不仅是为蒙田大道 30 号锦上添花，也被认为是 DIOR 试水酒店业的一个信号。这个神秘套房最诱人之处在于，住客可以获得独一无二的 Dior “打开方式”：比如参观高定工坊、通宵购物、办一场私人鸡尾酒会、私享奢华舒适住宿……全套体验 Dior的梦幻生活。虽然只设了一个套房，但这种少而精的打开方式和多业态的复合经营模式，却为奢侈品行业经营带来更多思考。

说到这里，可能大家还会自然而然的联想到半岛酒店的特色精品廊。可以是享用美撰后后悠然的观赏，也可以是朋友聚会的娱乐，只需下楼就可以随时为客户挑选一份精美的礼物。相比纯粹品牌专柜，酒店也为奢牌的经营提供了更多的生活化场景，能够创造更多需求，同时购买的便捷也降低了顾客的消费门槛。

开餐厅上瘾，做美妆沙龙套房，纵深扎入SPA院线■

一直以来大家都觉得Dior是高级成衣和香水的代名词，其实Dior自1946年来一直孜孜不倦在做的另一件事：那就是开餐厅。

品牌创始人Christian Dior还是公认的美食家，就连Dior总部的选址也有这位“饕餮”的私心在——离自己最爱的餐厅比较近。

而今年Dior总部翻新，6楼即是Dior的首家米其林名厨餐厅，由LVMH集团御用主厨Jean Imbert 坐镇。

事实上Dior早在全球各地开设很多咖啡馆和限时餐厅，1972 年时DIOR 官方就曾推出过一本名为“LA CUISINE COUSU-MAIN”的食谱书，汇集了Christian Dior个人最爱的几十道料理。

除了自己餐厅不掉队，其实很多奢牌也经常和酒店在餐饮上合作，尤其是精致的下午茶系列，最近Dior还和成都尼依格罗推出了联名下午茶。价格不高、体验性强，好吃又好拍，对于酒店和品牌来说可以说是有利无弊了。

吃是内行，在美上，Diro就更不会逊色。今年5月，第75届法国戛纳电影节隆重举办，Dior就在戛纳Majestic酒店中特设了美妆沙龙套房，为参加戛纳电影节红毯的巨星名流提供各项服务。

套房位于Majestic 酒店顶层的西南角，从180°露台上即可纵览广阔的海景，俯瞰戛纳影节宫（The Palais des Festivals）的红毯盛景。套房内不仅有14位化妆师、来自法国高端护发品牌 Leonor Greyl的5位发型，以及3位美甲师的美妆团队；Dior还首次请来了法国知名护肤师兼首家护肤师学校创始人 Catherine Bourgeois 和 Delphine Langlois 的团队；套房内还配备了法国LED品牌 Lucibel的灯光美容仪等一众设备。顾客的护肤、美容、化妆、造型等需求，皆一应俱全。

现在酒店中虽然有很多护理项目，但是却鲜有美妆服务，一人血书酒店们搞起来。我都替你们想好了，和当地品牌合作起来，发布会、婚礼、秀场、年会，这不都可以把妆造打包起来销售吗？淡季的时候还可以搞点活动，联名定制写真之类的，这能不香吗？

SPA 作为众多奢侈大牌的 “兵家必争”，当然也是开荒拓土的重中之重。携手巴黎白马庄园酒店，迪奥美妍SPA也别具一格：20世纪初，莎玛丽丹浴室（Bains de Samaritaine）坐落于这栋位于塞纳河岸区的大楼底部。

21世纪的今天，知名建筑设计师彼得·马瑞诺（Peter Marino）沿袭巴黎公寓经典风格，致敬DIOR迪奥品牌经典元素和Christian Dior迪奥先生的传奇人生。6间风格别具的美妍套房和48项美妍护理满足各种美肤需求。

今年夏天， 奢华酒店和旅行集团 Belmond旗下的意大利奢华酒店 Splendido还和Dior联名，在Portofino（波托菲诺）海岸边开设了一间独具特色的快闪店，提供为期四个月的水疗服务。

虽然Dior 句句不提开酒店，但回头看看，做的事儿却是件件离不开酒店，餐饮、美妆、SPA等诸多条线无不与酒店纵横交错着。但酒店如何突破目前和奢牌的合作形式，寻求更加深入、紧密的合作，还是一个值得我们思考的议题。

一年两度酒店快闪■

今年3月，Dior与艾迪逊再次合作，以快闪店的方式主推品牌DIORIVIERA限定系列（同时也是亚太地区唯一一家快闪店），打造了一场 “印花盛宴” ，酒店内诸如泳池、大堂、接驳车等公共设施都换上了 DIORIVIERA 风格的纹饰，放眼望去，满目皆是 Dior 的茹依印花。

现在临近圣诞节，Dior 再度和艾迪逊合作，做节日限定快闪：带有巨大Dior星星投影的浪漫海洋，内海也被布置成了星光熠熠。酒店内设了专卖店，度假的同时还可以去Dior店里买买买，还可以收割节日限定款。

其实不止Dior，最近三亚艾迪逊酒店俨然成了奢侈品牌的快闪乐园：Fendi、Burberry、Maison Margiela、Guerlain、Armani、 Dior 等国际知名奢侈品牌都纷至沓来，在这里推出不同主题的快闪店，造就了别具一格的“艾迪逊现象”。

现在，酒店在与品牌的合作中扮演的角色不止于场地的提供方，某种程度上更成为了品牌宣传内容的共创者，利用天然的客流量密码，更精准的链接用户群体，传达奢牌生活方式与理念。

把奢华酒店搬到列车上■

载着Dior品牌大使和戛纳电影节的女明星，从充满风情的巴黎出发，这趟“快闪”专列，是奢侈品帝国LVMH集团下的联名蓝皮列车，是Dior与Belmond旗下的传奇列车Venice Simplon-Orient-Express(威尼斯辛普伦-东方快车)合作，开启了前往戛纳的首航之旅。

作为奢华列车旅行的代表，威尼斯·辛普伦东方快车被很多旅人心之向往。这次联动，更是直接把奢华酒店整个儿搬到了列车上：车厢的装饰延续了上世纪20年代的风格，摆满了Dior的家具系列，细节都蕴藏着浪漫与华美。

同时列车上三节车厢被改为护肤室，乘客们在旅途中尽情享受Dior的产品和护理，以及标志性的脸部深度按摩；Dior还请来了米其林三星主厨Jean lmbert——即我们上文提到的巴黎蒙田大道Dior旗舰店餐厅的主厨，为乘客准备特别晚宴；众多名流盛装出席奢华鸡尾酒派对，在窗外流动风景的陪伴下体验，艺术、时尚与旅行在车厢中优雅邂逅。

其实之前 Dior 也做过多次列车联名活动，但其反响和评价，以及为品牌带来的影响力，或许都不及这次。

其实对于奢牌来说，无论在何种形式之中，酒店与奢牌合作的核心就是基于用户体验的场景配套，通过场景的推动展现品牌的精神内涵。 但这同时也需要强大的聚合力、高水准的运营保持，以及完善的功能部门。

所以集多部门、多功能于一体的酒店，无疑是奢牌的最佳合作伙伴，也造就了酒店和奢牌合作的不断深入，今年Dior 的这一系列动作，就是最好的说明。

对于酒店与奢牌的“难舍难分”大家都怎么看？

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