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“渣渣辉”式广告营销三年多耗资过百亿，惹诉讼不断
新快报讯 记者郑志辉报道 凭借“我系渣渣辉”“是兄弟就来砍我”等魔性广告词莫名蹿红的游戏“贪玩蓝月”运营商中旭未来日前在港交所递表申请主板上市。从招股书提供的信息来看，中旭未来的游戏业务并没有一般印象那么“氪金”赚钱，其狂砸钱用明星代言赚眼球（流量）的经营方式颇为行业诟病。除此之外，公司存在多项与“传奇”IP相关的知识产权诉讼待解决，为其之后的发展增添了更多不确定性。
根据招股书，中旭未来主要以“贪玩游戏”品牌运营互动娱乐业务，并为中国玩家营销、运营及孵化其获授权或拥有的互动娱乐产品。自2015年成立以来，中旭未来已提供及运营259款网页及移动互动娱乐产品。截至2022年6月30日，中旭未来的平均月活跃用户为935.22万人，月均ARPPU（平均每付费用户收入）419.3元。
值得注意的是，在2019-2021年及2022年上半年，中旭未来在销售及分销上的开支分别为23.93亿元、19.17亿元、38.51亿元及30亿元，分别占各期间总收入的79.6%、66.7%、67.1%及66.2%。
据了解，中旭未来的销售及分销开支主要包括营销及推广开支，主要为向合作网上媒体平台支付的网上流量获取费、线下营销开支及明星代言费，以及销售及营销人员相关的薪金等等。
除了大家熟知的代言人张家辉之外，公司还曾“用过”甄子丹、陈小春、刘亦菲等大牌明星做代言人，但其在“请”明星这件事上有打擦边球的行为。有报道称，贪玩蓝月等游戏会找一批他们觉得行的明星，通过PS技术制作成广告，进行小范围的推广，然后再去联系明星经纪人，告知对方决定用作旗下代言人。对此，经纪公司只能有两种选择：要么接受合作，要么不接受代言，状告贪玩游戏侵权，法庭见。
此外，因涉嫌侵犯版权，中旭未来多次被传奇IP版权方娱美德有限公司及株式会社传奇IP提起诉讼，涉及游戏产品包括《传奇世界网页版》《龙腾传世》《蓝月传奇》等。公司多次败诉，潜在赔偿金额超亿元、多款产品面临下架风险。2021年，中旭未来为诉讼作出的拨备达1155.9万元，占到其他开支的70.2%。
资料显示，中旭未来及关联公司涉及多起司法案件。截至目前，江西贪玩信息技术有限公司共有99起司法案件，当中侵害商标权纠纷23起；今年9月19日，广州八九游网络科技有限公司因网络侵权责任纠纷案由被起诉；10月26日，广州贪玩信息技术有限公司被广州市天河区市场监督管理局处以2万元罚款，违法类型为违反广告综合性法律法规规章的违法行为。
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