目前，2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼的进行中。每值此盛景，就会有无数赛场上的经典画面涌入脑海。
提起国际性的体育赛事，不同的人有不同的记忆。2002年韩日世界杯，国歌第一次奏响在世界杯决赛圈的舞台上。2008年北京奥运会开幕式，中国用四个小时高密度节目内容，向世界展示了有着五千年历史的华夏文明。今年的冬奥，从开幕式的惊艳到冰墩墩雪绒绒的爆红，再到以谷爱凌为代表的运动员破圈，成功带动了国人对冰雪运动的了解与参与度。
如今，当我们在谈论这些体育盛会时，亮相赛事的品牌们也给人留下了深刻印象，作为中国白酒龙头企业的泸州老窖便是其中之一。当亲朋好友共同守在电视机前观战，呼朋引伴一起通宵畅饮，“浓香鼻祖”的美名便与比赛一起镌刻在了大众的记忆中。
从推出冠名赛事到推出联名产品，从成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商到携手抖音推出世界杯脱口秀《大咖侃球》，泸州老窖与体育的联动形式越来越多样化。在这过程中，我们也看到了泸州老窖一次次在国际舞台上为中国名酒增添新活力的精神风貌与品牌之态。
几乎从不缺席的泸州老窖
大众对于世界杯的热情与日俱增，无论是“耗资2200亿美元打造沙漠绿洲”还是被网友戏称“饺子皮”的吉祥物，都让这场史上最“贵”的世界杯收获超过50亿全球观众的期待，尚未开幕就被估以超过300亿美元的商业价值。
2018年世界杯期间，全球企业在广告营销方面的投入规模总计达到24亿美元，前100大品牌中有84家参与其中。因此，卡塔尔世界杯成为足球之外，品牌们的营销赛场并不让人意外。
作为一直积极开拓海外市场的白酒企业，近期泸州老窖牵手世界杯，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量36000瓶。在外形设计上融入了众多世界杯元素。
但本次产品最大的亮点或许还是在于其独特的编号，从1-36000的数字为球迷们再现了世界杯名场面。例如，编号229代表着五星巴西作为世界杯上进球最多的球队，截止目前共打入229粒进球等等，将关于球迷心目中关于“世界杯”、“足球”最记忆深刻的画面，通过不同编码酒的形式呈现。
不仅如此，泸州老窖还推出了国窖1573x抖音世界杯脱口秀《大咖侃球》，携手樊登、周国平、窦文涛、姜昆等多位名人嘉宾，在当下极具人气的短视频平台中，利用备受年轻人喜爱的脱口秀形式给大众带来足球比赛相关的冷知识和热话题。同时，近期泸州老窖在央视黄金时段的广告中也有强势露出。
世界杯期间出现泸州老窖的身影已不是第一次。2018年，泸州老窖在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018年俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，该晚宴甚至邀请到了足联官方的重要人物艾瑞克拜伦赴现场。
而在其他的体育盛会中，泸州老窖也几乎从未缺席。
自泸州老窖2019年与澳网合作以来，以网球及体育这一全球通用的表达，将传统中国文化贯穿合作权益体系始终。其中，最耀眼的莫过于澳网以国窖1573品牌命名的“1573球场”。“1573球场”受到外国球迷们的喜爱，也反映了泸州老窖近年来在品牌国际化建设、推动中国品牌走出国门的硕果。
2021-2022年，夏奥、冬奥接力举办，泸州老窖携手东方卫视打造体育综艺节目《冠军对冠军》，战略新品泸州老窖1952惊喜亮相。泸州老窖1952通过与重量级平台以及时下热点事件的紧密契合，迅速在行业内外释放品牌曝光度与价值张力，诠释了自身作为泸州老窖新王牌的重要地位。
作为“中国名酒”的泸州老窖传承已有数百年的历史，在酿造上讲究匠心，而体育竞技也同样追求更高、更快、更强。因此，泸州老窖与体育的联动正是源于二者价值观上对极致的不懈追求。
用世界的“语言”讲述中国故事
作为中国白酒龙头，泸州老窖近些年来集中打造了一系列有故事、有内涵的品牌形象，不断给行业带来惊喜。例如冠名综艺《故事里的中国》，讲述中国故事，传播中国文化，同时也传递了中国白酒企业的家国情怀。连续六年举办的国际诗酒文化大会也成为了国际文化交流与融合的舞台。
此外，泸州老窖还通过跨界联名以及体育营销等方式，在其他领域收获更高关注，代表中国白酒在更高的舞台上展示自我。
最近几年，白酒品牌越来越多地参与到国际体育赛事的市场营销中，因为体育所倡导的健康时尚的生活方式与中国出海企业所倡导的品牌理念高度相通。酒企与体育的融合能产生多元化的影响力，提升品牌的文化特性，给予品牌更多的精神内涵，带来的创新效果足以大幅度提升品牌价值。体育这门全球通用的语言自然而然成为了首选。
今年，恰好是泸州老窖荣获中国四大名酒殊荣的70周年，又恰好站在了营收突破两百亿的关键节点，泸州老窖在坚持服务好国内市场，满足消费者对美酒的需求基础上，也积极融入国际市场，向全球受众传递中国白酒的独特品味与文化魅力。在此过程中，体育这一全球通用的语言正是泸州老窖最重视的载体之一。
2022年泸州老窖半年报中指出，今年下半年将“强化营销攻坚，全面优化布局。强化文化铸魂，助力品牌赋能。”体育营销自然成为了其中的重要一环。
体育活动与核心消费群体的深度链接，不仅有利于企业品牌聚焦消费者，更为酒业在消费者圈层推广营销、扩大企业品牌的影响力和知名度提供了渠道。
近年来，泸州老窖不断将身上的历史使命化为营销创新与产品创新动力，在与全球观众共享体育运动激情与能量的同时，泸州老窖用不断创新的联动方式在更广阔平台上，让世界观众感受到中国名酒、白酒文化的形象与魅力。
内容来源 | 糖酒快讯
作者：吕代茜
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