上海
记者 | 陈奇锐
编辑 | 楼婍沁
Celine不满足屈居二线。
一款名为“CONTI”的手袋近期在Celine官方网站和线下门店上架。这只手袋有着传统的方正手拎包廓形，分为黑色和黄褐色两款，这是奢侈品手袋设计中最为常见的配色。不过，真正引发讨论的是它高达5.5万元的售价。
作为非经典款手袋，5.5万元的售价是什么样的水平？香奈儿近期新推出的大号22手袋售价约为4万元。即使是经典手袋，爱马仕铂金包的最低公价也在7万元左右。
对于奢侈品牌而言，推出贵价手袋的意义常常在于拔高定位。这已经不是Celine第一次这样做。更早之前，它宣布推出高级定制手袋业务，消费者可以选择稀有皮革来制作指定款式产品。而涨价则更为常见，一款最初售价6400元的斜挎钱包，在经历多次涨价后达到了8900元。
Celine的底气来自不断增长的销售额。
尽管母公司LVMH集团从不披露旗下品牌的业绩表现，但近年已经在财报中多次表扬Celine的业绩表现。创意总监Hedi Slimane扭转了品牌形象，与韩国偶像组合Blackpink成员Lisa的合作则让其吸引了大量年轻消费者的关注。
与之相对应的是越来越快的扩张步伐。
在中国市场，Celine近期在频繁围挡新店，其中在郑州和青岛的门店是当地市场的首店。此外，Celine也对部分已经开业的门店进行重装，包括开在北京SKP一层的配饰店和南京德基广场的全品类店。
而在线上，Celine也一改高冷的态度。在2019年正式开通官网电商后，又在近期通过微信小程序进行销售，并入驻京东。过去长期缺席中文社交媒体平台的现象也出现改变，Celine在2020年后相继开设官方微博和小红书账号。
消费者对Celine的热情显而易见，但这并不等于他们对轮番涨价和推出贵价手袋的举措买账。
在小红书等社交媒体上，有网友称Celine手袋在二手市场保值度低，以接近香奈儿价格购入并不划算。而针对设计，也有人表示CONTI手袋形似铂金包，采用天然小牛皮使其容易出现磨损，不便于日常通勤。
同样因为推出贵价手袋而引发讨论的还有意大利奢侈品牌Bottega Veneta，由新任创意总监Matthieu Blazy设计的Kalimero手袋在2月上架，售价达到5.95万元，同样和香奈儿部分经典手袋的售价持平。
Bottega Veneta全球首席执行官Leo Rongone接受界面时尚采访时表示，Kalimero手袋的高售价由其复杂的制作工艺决定。而另一款主推的Sardin手袋售价也从3.3万元起步，高于前些年爆款云朵包入门款的2万元。
从Celine到Bottega Veneta，它们是属于奢侈品集团内部的二线品牌，但都有向一线品牌发展的目标。可以观察到的趋势是，许多奢侈品集团都有有意通过扶持部分增长势头较好的品牌，通过拔高定位来增加收入来源。
这一部分原因在于，许多上升势头较好的二线品牌均以特定设计师创作的流行爆款出名，为了减少人事变动带来的影响，推出贵价款式也是巩固形象的举措之一。对于主力品牌古驰陷入增长困境的开云集团来说，扶持Bottega Veneta便显得更为重要。
而疫情爆发则让这个趋势越来越明显。在消费上愈发谨慎的消费者如今更热衷于购买保值的经典款产品。而证明一个奢侈品牌强势的方法之一，便是产品售价是否和头部品牌比肩。
但奢侈品牌打造经典款并非短短几年就能完成。不管是Celine还是Bottega Veneta，从其推出贵价手袋所引发的讨论就能看出，它们距离完成“阶级跃升”还需要时间。
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