欧阳娜娜自创品牌惹争议：明星红利不容易“吃”了！

明星欧阳娜娜在最近正式推出了自创的个性生活方式品牌「nabi」。

根据介绍，品牌以“embrace your coziness”（拥抱你的舒适）作为品牌概念，推崇的是一种精致舒适的生活方式，品牌首发系列“云朵胶囊”已经上线官方小程序。这个系列涵盖了围巾、卫衣、长裤、睡衣套装、浴袍、袜子、眼罩和兔子玩偶在内的8个产品，据说是以欧阳娜娜喜爱的“云朵”元素为设计灵感构思。

从图片来看，该系列整体以纯白色为主色调，除了品牌logo“nabi”外，这一系列中的单品基本没有其他复杂的设计。

虽然设计很简单，但定价却一点不简单。988元/套的浴袍和睡衣套装，168元/2双的云朵袜子，458元的云朵长裤。。。。。。

单从定价来看，可能大众会有一定心理预期，毕竟如此高的价格可能包含了很多因素，比如设计、原材料成本或者品牌价值。但设计方面不少网友吐槽其为“酒店批发风”，原材料运用上也并非使用了多么特殊的原料，商品详情显示388元的玩偶兔子材质是腈纶+涤纶；988元的睡衣套装，浴袍材质是聚酯纤维加棉。

一时之间，产品并不突出的面料加上过于简单的设计，再卖出如此高的价格，直让网友大呼“消费不起”“割韭菜”。

事实上，这些年明星涉足潮牌领域并不少见，主要原因就是明星效应带来的粉丝经济——粉丝愿意为正主买单，另外就是近些年来，年轻群体对于「潮牌」的喜爱与关注程度不可同日而语。

但为何欧阳娜娜的自创品牌却遭到诟病？其一是当前经济环境下，大部分消费者开始将性价比作为消费时的重要考量因素，会在掏钱时衡量高定价能否得到高收益，包括使用价值、品牌价值、以及其背后的社会价值等等。 目前来看，新生的「nabi」显然不能达到这个要求，性价比方面无法让消费者满意。另外，随着近些年来明星塌房事件频发，明星滤镜对于普通受众的吸引力也远远不如明星自创品牌初期，身份上的便利只能在极小范围的固定粉丝圈子内产生效果，打开更多阶层显然困难重重。甚至在社交平台上，很多欧阳娜娜粉丝对于其自创品牌的高溢价也表示难以接受。

事实上，无论是哪个品牌，最终都要回归到产品。产品不走心，价格却高高在上，能被讨论的也就是槽点了。正如网友所说，“就算是想要‘割韭菜’，也要考虑‘韭菜’是否能消费的起，是否愿意往外掏钱！”

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