数字化时代，“音乐+IP”将成为关键驱动力！

如果正版保护是数字音乐发展的第一步，那么版权将使更多商业模式成为可能。无论是O2O还是传统的线上广告收入、数字单曲/专辑销售、音乐周边硬件产品产销、粉丝经济，还是演唱会、音乐会和音乐剧，音乐版权是音乐商业变现的重要竞争对手，这对于数字音乐行业的所有创作方、录制方、版权方和分发方都同样重要。

对于创作者（独立音乐人、词曲作者、音乐工作室等），尤其是普通音乐人来说，没有大牌足够的粉丝积累和商业活动来帮助他们实现更大的生活压力。

对于音乐版权所有方，无论是唱片公司、版权代理公司还是国家音乐版权管理监督机构，数字音乐平台都是如此，他们通过创作、购买或管理来获取音乐版权，并建立流程化的重新分发系统，以挖掘商业价值并实现变现。

尽管拥有音乐版权的多寡是音乐平台和版权公司在商业上争夺市场份额的重要资本。但必须说，只有良性竞争才能带来源源不断的创新和更好地服务于用户。

身处数字化时代，互联网的发展彻底音乐产品的生产、分销和消费模式发生了变化，使它们不再是以往胶片、磁带或光碟的载体。传统的商业模式是通过有形和物理渠道进行分销，取而代之的是数字化、无形化的纯数字音乐，它可以在互联网上传播给消费者，音乐产业也经历了从传统的行业向数字化转型。

数字音乐当前已成为全球音乐产业的重要资金来源和毫无疑问的未来方向，中国数字音乐的重要性不言而喻。中国音乐产业正版化、付费潮、数据技术应用和产业链服务等领域的政策扶持，为持续增长奠定了未来可持续的基础。

根据国际唱片协会的数据，中国数字音乐正版率已达到96%，而全球平均数据为62%，这一数字可以说是近年来，中国版权监管和音乐平台共同打造的一个产业奇迹，正版化为音乐版权事业开了一个好头，这意味着中国的音乐版权保护链条已经基本走完第一步，进入了一个全新的发展阶段，我们可以将精力集中在更紧迫的问题上，例如：音乐版权交易、分配和运营系统的优化，使中国数字音乐产业能够快速进入世界舞台。

音乐赋予IP更长久的生命力，音乐让IP感性化、形象化，赋予IP更多层次的内涵，让IP有更多的游戏！

我们可以想象，除了原始IP开发以外的领域，数字音乐将涉及未来的数字音乐经典IP的开发，孵化出更多元化的音乐IP，让IP可以听到。同时，也会衍生出更多元化的模式，也让IP在不同的载体更有延展性和循环性，让IP注入了更多的商业持续性。

在IP音乐化的过程中，新中娱将积极布局“音乐+IP”的生态场景，让音乐有更生动地表达场景，赋予音乐更多的内涵价值！