河南
▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
如今在汽车圈，年轻一代已是成为了消费的主力军，如何讨好新世代年轻群体成为了摆在各个车企面前的营销新命题。想要俘获年轻人的芳心，除了要有过硬的产品力之外，更要懂得年轻人的心，在年轻人喜爱的领域，和年轻人玩儿在一起。
近日，短视频平台几条车圈达人视频获得了巨量播放而火爆全网，受到年轻群体的广泛关注和频频点赞。 它们有一个共同的主角，那就是贴膜改色的东风风行T5 EVO，国产SUV中的“颜值卷王”。那么，它究竟都做了什么而吸引到如此多年轻一代的关注和点赞？
01
剧情大反转
看完意犹未尽
首先是第一个视频，车圈千万粉丝大V帮粉丝在贴膜店里砍价，并叫来开着豪车的朋友为自己“站台”，结果原来是改装店老板把这辆车当成了豪车，花了三天时间贴了最好的膜。而大V的朋友们也纷纷被这辆车的颜值所折服，大V听完在现场更是直言：“这可不怪大家，这辆车不看车标，光看工艺，气场不输兰博基尼。”随后大V和朋友们一起开车上街，这辆车竟然直接抢了豪车的C位，行驶在路上回头率直接拉满。
这第二个视频，则是一位千万粉丝的女网红小姐姐为自己的爱车贴上了BlingBling的电镀改装膜，在完工之后恰好碰上店里过来维修保养的迈凯伦650S、劳斯莱斯古斯特、法拉利458等豪车扎堆停放。小姐姐改完的爱车一出场，颜值不输前面几辆豪车，让周围的一众豪车车主纷纷惊掉下巴，追着小姐姐这究竟是什么车。
这两个视频有三个共同的特点： 剧情诙谐、强反差、强视觉冲击 。对于年轻人而言，追求个性的彰显是他们共同的特征，而且他们更追求于价值观的链接与共鸣。这两个视频紧凑而且节奏很快，让年轻用户不知不觉就看进去了。同时，视频内前后的反差、豪车元素、风行T5 EVO带来的国潮元素都是年轻人十分喜闻乐见的，这些都是这两个视频得以成功出圈的原因。
02
颜王露真容
豪车直接被“打脸”
抛开视频的表面因素，这次视频爆火的内在原因，离不开风行T5 EVO所展现出的毫不逊色于超跑、豪车的颜值与产品力。从设计上来看，风行T5 EVO采用了猛兽仿生式前脸，其中狮吼式霸气前格栅、LED流光魅影大灯、黑黄配色的前铲等细节元素与法拉利458、迈凯伦650S等超跑相比颇有些异曲同工之妙，从前脸看过去，遮住车标它的气场甚至比超跑更强。
不仅如此，风行T5 EVO整个侧面线条看上去也是相当有力量感，低趴俯冲的车身姿态将性能彰显得淋漓尽致。再加上车辆尾部配备的后扰流板、双边共四出的排气等设计元素，妥妥的“豪车”风范。
进入车内，风行T5 EVO更是采用了抢眼的红黑配色方案，还配搭了双10.25英寸的大联屏设计，时尚感、科技感兼备。 而在配置上，风行T5 EVO的Future Link4.0智联网联系统、全速域L2 级智能ADAS系统等智能配置更是完全领先于豪车。而且它更拥有NAPPA真皮座椅、头等舱级舒适大空间，用内外兼修来形容再合适不过 。
归结而言，这两个视频的火爆，最根本原因还在于让大众颠覆了对于国产车的传统认知，让大家看到原来我们自主品牌的设计已经达到了如此高的水准，相比于国外一线大牌的超跑、豪车都不落人后。而且车本身的产品力还这么强，内饰高档而有科技感，开起来性能也是足够强悍。许多年轻用户在评论区也是直接留言，国货当自强，有这样的不输豪车的“颜值卷王，而且还“内外兼修”，颜值和才华都不落下，我们可太自豪了。
03
总结
通过短视频平台达人拍出的几场豪车“打脸大戏”，风行T5 EVO的“百万颜值”产品力可谓是深入人心，更是得到了年轻一代的广泛认同。对于事件营销而言，最重要的就是在潜移默化中改变人们的认知，而这几个视频通过紧抓关键的流量密码，并依靠于“主角”风行T5 EVO的出色产品力，完完全全做到了这一点，也成为了近期汽车圈的标杆营销案例。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
