江苏
□杨 仲
“有球有美食，世界杯过足瘾。”随着世界杯的开赛，火锅店、烧烤店、西餐酒吧等，成为球迷热门去处。大众点评数据显示，开赛前三周，不少消费者已开始检索预订世界杯看球餐厅，近一周“世界杯餐厅、看球餐厅”等关键词搜索量，周环比明显增长。与此同时，“宅家看球”拉动相关外卖消费火爆，甚至带动相关消费“水涨船高”，比如投影仪、电火锅、扎啤成为在家观赛热门三件套，再如扎啤杯、开瓶器、球衣等订单量显著上升。
也许，我们不能把世界杯期间餐饮、啤酒、休闲食品等传统消费直接归纳于体育消费，但是看球热带动消费热，这种“看球经济”本质上就是体育与生活消费场景的连接，体育赛事创造了形式多样的消费新场景，在赛前、赛中乃至赛后都会释放球迷消费热情，拉动体育以及相关消费上扬。
可以说，重大体育赛事尤其是像世界杯这样的国际赛事，不仅有着广泛的球迷基础，看球聚会甚至被赋予了社交意义，这样的赛事就是拉动消费的好节点好机会不能错过、浪费。体育赛事点燃了大众的消费热情，各大商圈、街区等夜经济集聚区不妨创设各式各样的消费新场景，把看球的氛围感拉满，带动“看球经济”持续升温；企业、商家也要在营销上多花点心思，用更多更有新意的主题消费来契合消费的热度、制造消费的增长点。
像世界杯这样的体育盛宴可遇不可求，其实，除了利用这些现成的赛事节点，没有机会还可以创造机会。11月20日上午，今年又一场苏州体育消费节在苏州湾橙天里广场举行。或隔网挥拍和羽毛球教练过过招，或掂一粒足球在盘球突围中为世界杯提前“热身”，或骑上小马驹感受一下人与动物的和谐相处。举办体育消费节，搭建起体育商户集中展示推广的平台，让一些新兴运动项目走到市民身边，发放体育惠民补贴，这些在激荡运动能量的同时也进一步提升了体育消费的热度。
近年来，伴随着个人运动需要的不断增加，以及体育消费新场景的不断出现，体育消费对拉动内需的作用越来越明显。要紧盯消费热点，抓住甚至是创造消费的节点，不断释放体育及相关消费的潜力。
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