广东
2022年11月,艾瑞咨询发布《国人美白趋势洞察白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书调研发现,近年来在护肤需求方面,国人对于美白功效的关注达到新高。对于肤质的研究表明,亚洲人群皮肤相较于非洲与欧洲人群更为敏感脆弱。基于这种肤质特征,温和且高效的美白产品更能满足中国消费者的美白需求。有数据显示在美白这一领域,消费者对于天然植萃成分有着明显偏好,相较于化学美白成分如烟酰胺、377等,植萃美白成分的产品使用满意度遥遥领先。而在植萃美白这一领域,光甘草定因其多通路高效美白且温和安全的特点,越来越被大众关注。新锐国货品牌谷雨,是首个将光甘草定作为核心成分应用到产品中的品牌,收获了消费端的认可和信赖,凭借其在植萃美白赛道的持续深耕,成为了头部美白国货品牌。
植萃成分占领美白市场高地
据白皮书数据显示,快节奏时代背景下,作息紊乱、饮食不规律、电子产品辐射时间长和生活压力过大使国人普遍产生了肤色暗沉、肤色不均等问题。而黑色素小体较为丰富的国人更是属于“易晒黑”体质,“美白提亮”以占比46.7%成为当今女性最为关注的护肤功效,温和且高效的美白提亮产品成为小仙女们竞相购买的热门产品。除此之外,“超八成的消费者认为是否含有天然植萃成分是其购买美白产品的重要影响因素,含有光甘草定的天然美白成分更符合我国消费者温和、高效的美白诉求。”
深耕光甘草定锁定用户认知
相关平台数据表明,2021年光甘草定成为最受消费者关注的美白成分。光甘草定萃取自知名草本中药光果甘草,因其强大的美白功效被誉为“美白黄金”,可消除自由基与肌底黑色素,是皮肤的美白和抗氧化珍贵成分。主要作用原理是因光甘草定对黑色素生成链路中多种酶的活性具有抑制作用,拥有黄酮类的特性又可防止皮肤粗糙、抗炎且抗菌,其呈现出的类似SOD的清除氧自由基能力和类似维E的抗氧化能力更是对肌肤养护相当友好。数据显示,光甘草定的美白效果是烟酰胺的140倍、原型维C的80倍,而且温和不刺激,无需建立耐受。不少国际大牌的产品中都添加了这一成分,但因为提取难度高、原料昂贵等原因,一直未能被广泛使用。
国产品牌谷雨自2007年成立自有实验室,至2016年品牌孵化,成为国内首个将光甘草定作为核心成分应用至全线产品的头部护肤品牌。它始终坚持立足于以天然植物萃取成分光甘草定为核心,遵循肌肤规律,采用君臣佐使的配方打造“温和+安全+高效”的天然植萃美白产品,让混合、油性和敏感肌人群也可以放心地安全护肤,提供了更适合国人肤质的美白解决方案,成为光甘草定的开拓者和领导者。
勇往直前拔得国货品牌头筹
近日,谷雨携手美丽修行x中国国家地理,打造《这就是中国成分》纪录片,深度讲述谷雨美白核心成分光甘草定背后的故事。6年生光果甘草+10道精密提纯+100小时分离精制+90%植萃提纯,才能成就谷雨提供给国人独特的「仙气白」。美丽修行x中国国家地理,为谷雨联合背书,展现中国成分光果甘草的植萃美白力量,更展示了谷雨致力成为一个能够立足于世界的中国品牌的决心。
2022年10月26日,毕马威中国发布第二届“新国货企业50榜单”,谷雨荣获新锐国货护肤赛道「赛道特别奖」。11月2日,全球知名机构艾媒咨询2022年中国新国货“金榜题名”颁奖典礼上,谷雨又荣登中国新锐美妆护肤15强。这些荣誉的背后,无疑是行业及消费者对谷雨在美白护肤领域的充分认可和高度肯定。
白皮书关于中国护肤行业未来展望中提到:美白功效依然有广泛的需求基础,并呈现出常态化、全场景化的发展趋势。消费者普遍对适合国人肤质的温和高效植萃美白产品抱有较高期待,未来天然植萃美白产品的发展前景可待。在这一领域,更加需要如谷雨般以天然植萃成分为核心且不断深耕的品牌,为国人提供更适合的肌肤美白解决方案。
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