欧足联五杯巡游，和喜力®一起再度开启狂欢

作为杰出啤酒品牌，从1994年开始，喜力®一直与欧冠合作，为星级赛事带来星级体验。

11月11日，喜力®欧足联五杯巡游，将包括欧洲冠军联赛大耳杯，以及欧足联欧洲联赛奖杯、欧足联欧洲协会联赛奖杯、欧足联女子冠军联赛奖杯和欧洲女子足球锦标赛奖杯五座象征着欧洲足坛至高荣誉的冠军奖杯带到我们身边。中国球迷在这个属于足球的季节，共同举杯，致敬传奇。

01

三城巡游

喜力®与球迷同频狂欢

伴随欧冠小组赛落幕，喜力®欧足联五杯巡游以杭州为首秀目的地，进而延展至成都和厦门，将庆典在三个城市铺展开来，联动球迷们共同举杯，同频狂欢。

在活动现场，球迷们可以与欧冠传奇巨星蒂埃里·亨利(Thierry Henry)隔空互动，通过AR技术亲身体验与亨利传球并合影，感受球场的速度与激情。除此之外，现场还设有众球星的球衣展示区、五杯合影区、环保打门区以及各种足球周边和精彩互动，极大程度的丰富了球迷们的体验，用一场大型综合的足球元素“派对”，还原球场的精彩与荣耀。

活动现场精彩集锦

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华润雪花啤酒（中国）有限公司在现场与球迷们分享了喜力®对于足球的品牌主张——“喜力®同场 世界同频”，希望在体现品牌着眼于国际顶级体育赛事的同时，为中国消费者们提供更创新，更具激情的赛事体验。

02

29年携手

喜力®与足球的联结深入人心

说起欧冠，很多球迷第一时间也会立刻想到喜力®，二十多年来，每一个与欧冠有关的夜晚，都有球迷举起喜力®啤酒庆祝。一场精彩绝伦的比赛，配上一杯麦香浓厚的喜力®啤酒，构成了一代又一代观众印象最为深刻的画面。那么，喜力®与欧冠的深度合作是如何绑定消费者心智的？

欧冠是足球世界的最高端的庆典赛事之一，而保持始终如一的高品质是喜力®啤酒的标志；喜力®通过29年以来持续赞助欧冠，用“赏星级赛事，饮星级啤酒，享星级体验”的理念，将欧冠与喜力®的品牌的的高端定位巧妙联结。

不仅仅是简单的“冠名”，喜力®更注重给予消费者沉浸式体验，通过积极打通线上线下互通体验，让品牌和足球精神深度融合。每一届欧冠、每一个因足球而聚集的夜晚，借助喜力®啤酒举杯庆祝的场景早已深入人心，喜力®和足球也逐渐形成了强绑定效应。不难看出，持续且专注于高端赛事的场景化品牌战略，是喜力在全球市场获得成功的重要原因。

自2021年以来，喜力®一直是欧洲女子冠军联赛和欧足联女子欧洲联盟的合作伙伴，一直在男子和女子足球、赛车运动上提供赞助。喜力®致力于汇聚全球粉丝、共享赛事激情——不论国家、性别、职业、出身，只要你享受体育，获得的激情体验都是平等而热烈的，正如喜力啤酒的主张——Cheers to all fans，#喜力同场® 世界同频#，足球只有越包容，比赛才能更精彩。这种多元化的国际视野，不仅深化了喜力®品牌的凝聚力，也Cheers to all fans的理念深入全世界球迷的内心。

03产品到场景打造品牌升级体验

能受到消费者的广泛认可、成为国际化程度较高的啤酒品牌，离不开喜力一直以来的卓越品质。诞生于荷兰阿姆斯特丹，迄今已有149年历史的喜力®始终坚持以四大原料酿酒，不添加辅助材料，保证了喜力清澈干净的口感。

自1983年进入中国市场以来，喜力®便不断探索与引领中国消费者的生活方式。2019年，喜力®与华润雪花啤酒达成战略合作，双方优势得到了充分融合与互补，打造出品牌从产品到场景升级的新体验。

如今，中国啤酒行业的发展已经进入成熟期，从以前的注重“流量”转为对“存量”的深度挖掘。事实上，当啤酒成为一群人、一种生活方式的代表，啤酒已经进入了高端化时代,除了技术工艺和产品质量，啤酒还要具备自我赋能的精神价值。

喜力一直与欧冠合作，为星级赛事带来星级体验，也完成了自我赋能的华丽转身。在体育营销的赛道上，从来不缺乏抢跑者，然而这条赛道虽然越来越拥挤，能将体育精神真正融入品牌内核的“玩家”却寥寥无几。喜力®冠名的欧足联五杯巡游不仅再一次深化了品牌的场景化营销，把原汁原味的世界级观赛体验带给消费者的同时，也是一种自我赋能以及对中国啤酒市场高端化的回应，为行业提供了新的思路。

华润啤酒曾在公告中表示，喜力中国对华润啤酒的盈利影响逐步加大。此次的卡塔尔世界杯或将是又一场东风，为喜力中国博得更多的曝光和关注。

我们有理由相信，未来喜力®能进一步释放高端品牌价值，为广大中国消费者带来更多欢庆时刻。

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