这个赛道500亿，资生堂加速布局！

《美妆头条 》新媒体

11月15日，资生堂集团举办了150周年中国发布会，并在会上宣布了集团接下来的几大重磅规划。资生堂中国CEO藤原宪太郎宣布将于2023年1月1日起卸任中国CEO，并担任资生堂集团总裁兼首席运营官。同时宣布成立专项投资基金资悦基金，资悦基金的投资规模最高可达10亿元，通过投资优秀项目完善中国生态圈。

值得关注的是，资生堂还表示，2023年资生堂集团将成立全球口服美容事业部。

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资生堂发力口服美容

据资生堂介绍，集团除了在化妆品有效成分、配方技术和包装等方面创新开发，还在食品和医美方面有研发，比如旨在实现由内而外变美的食品材料，作为全新美容手段的美容仪器，以及高效安全的医美技术。

2022年，资生堂上市了全新口服美容品牌INRYU流之律。并于6月18日正式入驻天猫海外旗舰店，同步日本推出三款产品。

藤原宪太郎在会上表示，公司将会透过新品牌、新概念以及新科技三大方向，针对消费者不同的肌肤需求，推出不同定位的新品牌，以扩充资生堂口服美容的版图。他认为，未来口服美容将成为继护肤品、彩妆之外的第三大类目。

而就在11月6日刚刚举办的第五届中国国际进口博览会上，资生堂带来了旗下的22大进口品牌明星产品，SHISEIDO资生堂全新口服美容产品“红腰子冻干粉”也首次亮相。

广州市博康化妆品有限公司CEO许康表示，资生堂口服胶原蛋白原本在日本就很畅销，口服美容是普通化妆品的一个最佳补充产品。美容的时间轴，是从外用到注射再到口服，相比当下的外用产品，口服是蓝海市场。

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超500亿市场规模

口服美容蓬勃发展

数据显示，2021年全球口服美容行业的市场规模已达到74亿美元（约合527.7亿人民币）。

根据全球领先的食品饮料市场调研公司Innova Market Insights发布的数据，2016-2021年全球口服美容市场年复合增长率达到9.4%。其中，亚太地区是最活跃的口服美容市场，占据全球市场份额的46%。中国作为人口大国，又处于经济高速增长期，已经成为全球第二大口服美容市场。

与此同时，口服美容产品的目标群体远不止年轻女性，而是贯穿全年龄层。同时男性群体也正在成为口服美容产品的新客群，调研显示，男性相较女性甚至更易接受口服美容产品，也更愿意为这些产品花钱。不过男性消费者更关注防脱、抗老、肠胃调整、体重管理等功效。

许康认为，当前的口服美容产品主要分四派：电视广告骗老头老太太派；直销拉人头派；老中青少补充剂派；专业线高价派。口服美容产品之所以火爆，是因为无论哪个阶段的人都有些亚健康表现，关于健康又很重视，有点问题就喜欢对号入座，因此消费者很容易被发掘出痛点。这个时候做调理性的口服美容产品，最好卖。

另一行业人士也表示，口服美容其实早就有了，像早期的太太乐口服液，就非常出名。只不过现在延伸到了化妆品领域，一些美妆企业也入局了。相比过去，现在的口服美容产品多了玻尿酸、虾青素等新成分，功效也变得更全面了。如今的人越来越关注颜值和健康，口服美容产品未来也会更火。

专注大健康研究的邹先生则认为，国内消费者近两年才开始有了口服美容产品的消费意识，说火爆尚早些，但随着国内外品牌逐步进行市场教育，这块市场未来可期。

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本土品牌后来居上

市场的快速发展，也吸引了不少品牌瞄准了这片蓝海，想要分一杯羹。日本的FANCL、资生堂、DHC等品牌早已进入中国市场，凭借主打的胶原蛋白产品在中国口服美容市场占据一席之地。

近年来，随着跨境电商的发展，越来越多的外资口服美容品牌进军中国市场。据天猫官方数据显示，口服美容已成为天猫国际618期间消费者受欢迎的三大消费品类之一。2020年6.18期间天猫国际口服类美容产品成交额同比增长2266%。

来自澳大利亚的品牌澳佳宝、Swisse，日本的POLA等品牌通过跨境电商在中国市场攻城略地。数据显示，线上渠道最受欢迎口服美容产品进口国TOP5分别是澳大利亚、日本、德国、法国和美国。

与此同时，国货品牌也不甘示弱，玻尿酸龙头华熙生物，近两年接连推出黑零、水肌泉、休想角落三大品牌，快速搭建产品矩阵。今年5月，水羊股份入股了口服美容品牌“青颜博士”（又名“五个女博士”）母公司北京青颜博识健康管理有限公司，成为青颜健康新股东，显然也是瞄准了口服美容领域。

值得一提的是，在今年618大促中，“五个女博士”表现惊艳，荣登天猫胶原蛋白热卖榜TOP1，获得天猫“口服胶原蛋白”品类热卖王称号。公开资料显示，该品牌创立于2019年，天猫旗舰店粉丝已有近7万，热门产品月销量过万。

此外，主打女性美容的“网红”品牌颜如玉此前也在微商渠道销售火爆，主打产品胶原肽口服液创造了国内同类产品中销量领先的业绩，一度被称为中国胶原养颜领军品牌。

许康表示：“在口服美容领域，国货品牌亦有自己的优势。外国公司打科技概念，中国公司做植物概念。我国南北长5500公里,有多种热量带。东西长5000公里，地形多种多样，这个天然的大种植园，是世界其它国家无法比拟的。玩植物，我们有太多的故事可以讲。因此，本土品牌瞄准‘植物+科技’，一定是有未来。”

本期记者：黄翠芬

编辑：黄友枝

监制：陈山花