如何通过“健康营销”影响用户为品牌买单｜社群圆桌

「刀法 · 社群圆桌」是刀法会员专属活动。每期会邀请一位实力操盘手空降社群，用文字的形式在社群为大家分享最前沿的行业信息及玩法。刀友们也可以自由提问，与嘉宾零距离交流。

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这一届的消费者，开始越来越“挑剔”。

外界环境的变化，品牌们的市场教育，让消费者不知觉间成为了半个专家，习惯了买产品之前看一眼成分表，追溯根源。

“健康”、“成分”、“安全”开始变成了消费者对品牌们的隐形诉求。

与此同时，消费者也更加渴望真实。他们渴望与品牌有更真实的链接，了解品牌背后的真实理念和想法，而不再止步于表面。这时，好“内容”则成为了链接品牌和消费者的关键重点。

所以面对消费者的需求变化，健康营销是如何助力品牌，找到新的营销机会？又是如何结合“健康”，产出“好内容”解决品牌痛点，让用户付费？

好的内容，不仅要找到直击用户需求的「角度」，更要通过自带社交属性的「创意」为后期传播积累更多触点，而在触达用户的过程，一切「形式」的载体皆可作为呈现。

本周五（11月18日）会员专享的刀法社群圆桌栏目，我们邀请到丁香园dmc消费品业务总监路欣，他将通过拆解核心健康营销的内容分享，给大家进行《如何通过“健康营销”方法论影响用户为品牌买单？》的主题分享，更有关于红色小象、倍至、杰士邦的案例分享拆解。

本次部分分享案例展示如下：

1、杰士邦：

如何从内容「角度」 直击用户需求？

理性撕开大众对艾滋病和安全套相关话题的讳莫如深，2020 年艾滋病日，丁香医生联合杰士邦发布了「成人的定义是什么？」TVC和系列创意海报，引发大众思考，让消费者切实觉得与自己生活强相关。

用扎实专业的内容影响大众消费观和价值观，进而对品牌产生不一样的链接，此次传播总曝光量 3059W+，总互动量 65W+，TVC 总播放量 178 W+。同时也被多个行业大号和门户网站转载。

2、红色小象：

如何做自带社交属性的内容创意助力让后期传播有更多触点？

创意一定不是不仅仅指 big idea，哪怕是表达上的一个小巧思，哪怕是呈现形式上的一点小突破，或者是对于内容诉说者身份的拓展利用、讲述方式的多元化等。

如何借助专家们的“医务工作者”和“家长”的双重身份，打造出“理性专业”和“感性育儿”的交叠内容？如何通过 录制真人秀《专家在家吗》内容栏目，打造“真实”和“沉浸式”的内容，影响消费者促进高转化？

本周五（11月18日），刀法社群圆桌来听杰士邦、红色小象、倍至等更多案例拆解分享！

本期嘉宾的具体分享主题和内容如下：

会员：11月18日（周五）下午13:00-14:00，本次社群圆桌将准时再刀法会员社群开始，关注群内通知即可。

*惊喜活动彩蛋：

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