年底旺季提前开启，美国黑五网一大促或将盛况不再

北美地区一年一度的购物旺季“黑色星期五”、“网络星期一”和圣诞促销即将到来。在经历过连续几个月的清库存促销后，今年的旺季促销已提前开始，传统旺季的销售情况或将盛况不再。

预计只有20%的消费者会在黑五购物

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为争夺消费者的假日购物需求，今年，北美各大零售商纷纷提前开启促销。亚马逊（Amazon.com）早在9月便首次推出本年度第二个Prime Day会员日促销；零售巨头沃尔玛和塔吉特（Target）紧随其后在10月开启了假日促销。

Adobe数据显示，美国消费者10月的支出较9月增加了10.9%。预计，11月和12月在线销售额将增长2.5%，远低于2021年的8.6%和2020年的32.2%。

数字营销分析公司Adobe的营销和洞察力副总裁表示：“10月份开始的打折促销活动刺激消费者提前消费。”这意味着当往年假日消费旺季到来时，消费者已经完成了礼物和装饰品的采买。

根据会计师事务所普华永道的数据，预计只有 20% 的消费者会在黑色星期五购物，这一比例在2021年为36%。

去年，供应链挑战导致各种产品短缺，消费者争相提前开启假日季采买。现在，商家提前开启大促一方面是为了继续去库存，另一方面则是争抢业务。

数据显示，今年黑色星期五的在线销售额预计将比一年前仅增长1%，而网络星期一的收入预计仅将增长5.1%。总体而言，整个假日季的在线支出预计将增长2.5%，这是自Adobe2015年开始跟踪该数据以来的最小增幅。Adobe甚至对潜在的下滑发出了警告，预计销售额将下降2%至5%。

通货膨胀挤压消费需求

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受通货膨胀影响，消费者支出意愿的回落可能会延续到今年的假日促销季。

毕马威的一项调查发现，85% 的假日购物者担心通货膨胀，34% 的人会选择更便宜的礼品类别。10月的销售数据显示，降价幅度最高的为电子产品（17%）和玩具（15%）。

通货膨胀正在影响消费者网购的习惯。在亚马逊7月的Prime Day上，消费者更多地选择了尿布、洗洁精等必需品，而放弃了扫地机器人、慢炖锅等非必需品。

摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师表示：“连续的降价促销将拉低零售业的获利。然而，商家若不积极提供折扣，就面临必须持有过多库存的高昂成本。”

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