业界首创！长城汽车新能源购车节热力持续，企业综合实力全面展现

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  最近，长城汽车通过持续整月的“新能源购车节·11.11狂欢购”活动，将其领先的新能源产品推向了年轻一代消费者。
  

11月10日，一场狂欢盛典更是将“长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购”推向了高潮。长城汽车旗下欧拉、哈弗、魏牌、坦克、长城炮等五大品牌通过抖音平台联袂举办的这场直播，也成了今年双十一期间汽车行业最值得关注且公众参与度最高的大戏之一。

截至11月10日狂欢盛典闭幕，长城汽车新能源购车节的总订单量就超过了4万份，预计交易总额突破20亿元。在互联网热度方面，全网累计观看量达到1939.52万人次，全网累计互动量则高达24550.95万次。

那么，一个疑问也随之而来：中国汽车制造商数量众多，而长城汽车为什么能够先人一步，成为业界首个新能源购车节的缔造者？事实上，答案很简单，长城汽车所凭借的正是其出色的营销创新实力、过硬的产品及技术实力。

从用户思维出发，构建创新营销实力

首先，从用户思维出发开展创新营销的理念，推动长城汽车实现了这一创举。

为了确保消费者能以更容易负担的成本购买高品质新能源汽车，长城汽车在本次活动中，向用户提供了一系列极具诚意的购车优惠政策。

例如，在11月10日的狂欢盛典上，1.1元留资用户参与直播互动，有机会获得30000元购车基金、万元购车券等福利，可令购车成本大幅降低。此类幅度的购车优惠，在当前的新能源汽车行业并不多见。

考虑到互联网一代的消费偏好，长城汽车旗下五大品牌在为期一个月的活动中轮番直播，以全新的沟通方式与用户进行在线互动，并与线下及终端开展联动。

同样以11月10日的狂欢盛典为例，哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城炮等五大品牌高管组团亲临直播间，邀请各界KOL、脱口秀演员等跨界人士，共同对重磅产品及技术亮点开展讲解，并以诚意十足的互动抽奖、购车补贴，获得了消费者的高度认可。

此外，长城汽车将企业旗下五大品牌及诸多重点产品悉数纳入本次新能源购车节的做法，同样在很大程度上反映了该企业从用户角度出发的宗旨。对用户来说，更多品牌、更多车型的参与，意味着他们在选购时，将拥有更高的自由度和更大的决策空间，可全面满足其多元化、个性化的需求。

从更广义的角度来看，长城汽车从用户出发的“同理心”，也将在很大程度上有效降低绿色出行的入门门槛，继而对普及低碳生活方式起到积极作用。基于此类良性的双向沟通，实现了用户“少花钱买好车”与企业“销量品牌皆提升”的共赢。

产品及技术实力领先，成就行业首创

如果说，创新营销构成了长城汽车的“软实力”，那么以丰富的新能源产品线和坚实的技术基础所构成的“硬实力”，则同样在长城汽车新能源购车节背后，发挥着关键作用。

一直以来，长城汽车在新能源领域不断加大研发投入力度，对旗下产品结构持续优化，形成了强大的新能源产品谱系。

以今年为例，长城汽车旗下哈弗、魏牌、欧拉、坦克等品牌陆续推出重磅新能源产品。其中不乏第三代H6 DHT-PHEV、魏牌摩卡DHT-PHEV、欧拉芭蕾猫、欧拉闪电猫等备受市场欢迎的车型。

消费者也用实际的购车行为印证了长城汽车在新能源产品领域的过硬实力。例如，哈弗品牌的销量就在新能源车型的带动下，迎来快速增长。今年10月，哈弗销量同比增长28.5%，达到35127辆。不久前上市的欧拉闪电猫也是其中一例，新车在价格发布后的10几个小时内，订单量增加了10000个，24小时累计有效订单则超过15000个。

在产品之外，长城汽车在提升新能源技术储备方面，同样不遗余力。

经过多年来的深入开发，长城汽车当前的新能源技术布局广泛覆盖混动、纯电、氢能等多元路径，并在各个领域均形成了深厚的积淀。

例如在混合动力领域，长城汽车完全独立自主设计、自主研发的柠檬混动DHT便可被视作典型案例。该技术开创性地采用两挡平行轴结构，扩大发动机高效直驱范围，形成“全速域&全场景、高性能&高效能”的技术优势。

目前，哈弗、魏牌等品牌均基于智能DHT技术，推出了DHT-PHEV插电混合动力车型，可油可电的产品实力，具备更强的场景适应性。而长城汽车也凭借这一技术储备，成为国内最早关注长续航PHEV的汽车制造商之一。

在纯电领域，长城汽车形成了完整的动力电池垂直供应能力，并拥有大禹电池技术、无忧电池等技术。在当前供应链问题日益凸显的行业背景下，此类技术实力无疑将帮助长城汽车形成更稳定高效的产品输出能力，继而形成显著的竞争优势。

另在方兴未艾的氢能领域，长城汽车率先建立了国际级“制—储—运—加—应用”一体化供应链生态，并拥有车规级“氢动力系统”全场景应用解决方案——氢柠技术。这些成绩令长城汽车走在了大部分中国汽车制造商的前列。事实上，长城汽车是首家进入国际氢能委员会的中国汽车企业，而长城系的未势能源的氢燃料电池商用车也已在2021年实现了规模化运营。

从符合当前市场所需的混动、纯电技术，到面向未来的氢能技术，长城汽车在技术储备方面的布局不仅可在当前助其成为一家成功的新能源汽车制造商，还将在今后的市场竞争中，形成源自底层的先发优势。

结 语

综合来看，新能源购车节·11.11狂欢购活动既是长城汽车在新能源产业领域的实力展现，也是对其电动化、智能化技术的一次考验。而可观的成绩也展示出市场与用户对长城汽车新能源进阶的认可与信赖。

一则更令人感到振奋的信息是，目前在包括东盟在内的海外市场上，长城汽车的新能源产品同样保持热销，旗下魏牌的摩卡PHEV（Coffee 01）与欧拉好猫还进入了欧洲豪华新能源汽车市场，并赢得了用户的青睐与认可。这意味着，长城汽车已开始将其在中国新能源汽车市场上所取得的成功，复制到更广阔的全球舞台上。

另一方面，通过新能源购车节·11.11狂欢购活动，长城汽车展现出的强大实力或许预示着，这家汽车制造商旗下品牌及产品的全面新能源化进程将得到进一步加速和强化。