日本六大玩具公司的2022三季度：万代卡牌、多美宝可梦街机等热销

万代、多美、Happinet、Furyu、寿屋、SK Japan最新经营概况

作者：トトロ

近日，万代南梦宫、多美、Happinet、Furyu、寿屋、SK Japan等几家主营业务含玩具的日本公司先后披露了最新季度的财务营收数据。

（文创潮这里需要指出的是，日本公司的财报年度大多数为4月1日至第二年的3月31日，因此财报二季度往往指的是日历年的三季度。为便于理解，本文以下部分中如无说明，文创潮按日历年进行表述。）

2022年第二与第三季度，万代南梦宫玩具事业持续向好，《机动战士高达》《龙珠》《海贼王》继续带动业绩，受25周年特别企划推出卡牌带动，《海贼王》IP涨幅最大。

多美的玩具出货量保持良好态势，TAKARA TOMY ARTS出品的《精灵宝可梦》街机在日本及亚洲地区颇具人气，销量同比大幅增长142%，幼儿玩具保持增长。

Happinet玩具事业和娱乐事业表现出色，《海贼王》《精灵宝可梦》《决斗大师》卡牌游戏大受欢迎，扭蛋连锁店继续扩大，实现超2位数增收增益。

Furyu玩具事业大幅减收，主要得益于便利店销售的“大家赏”（类似一番赏），包括“大家赏”和出版在内的其他事业销售额同比大幅增长1328.4%。

寿屋全面增收增益，原创IP“女神装置”系列拉动收益，日本及海外需求保持旺盛状态，每个项目的生产、销售数量均大幅增长。

SK Japan实现全面增收增益，“吃货动物”星之卡比”“精灵宝可梦”等经典角色产品带动收益。

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万代：《海贼王》《机动战士高达》卡牌大受欢迎

万代南梦宫最新发布的2023年3月期第二季度（2022.4.1-2022.9.30）财报数据显示，销售额4776.2亿日元，同比增长21.3%；营业利润816.07亿日元，同比增长32.2%；归属股东当期纯利润665.57亿日元，同比增长68.4%。全面增收增益。

万代的玩具事业持续增长，《机动战士高达》系列的模型、手办、一番签等面向成年消费者的商品在海内外保持着良好的发展势头，如系列新作“水星的魔女”周边模型，不断加强营销及扩充商品阵容。

另外，在日本国内，除一些固定IP的玩具外，《海贼王》《机动战士高达》等系列的集换式卡牌人气高涨，此外“キャラパキ（巧克力糖饼）”系列食玩及“ガシャポン”扭蛋等周边玩具也很受欢迎。

近半年万代的玩具事业销售额2133.68亿日元，同比增长19.8%，营业利润335.62亿日元，同比增长1.4%。

文创潮具体来看看万代各IP集团整体销售额及日本国内玩具销售额情况。

整体销售额来看，《龙珠》与《机动战士高达》在一二位焦灼。

第二与第三季度累计《龙珠》排在了第一位，销售额657亿日元，同比增长7.35%；

《机动战士高达》紧随其后，销售额624亿日元，同比增长24.3%；

第三位依旧是《海贼王》，销售额359亿日元，同比增长66.2%，也是同比涨幅最大的IP；

《火影忍者》《光之美少女》《偶像活动》均出现不同程度的同比下降情况。

各IP的日本国内玩具销售情况排名与整体销售额稍有出入。

第一位《机动战士高达》销售额301亿日元，同比增长38.07%；

第二位《海贼王》销售额123亿日元，同比大幅132.08%，涨幅最大；

《龙珠》紧随其后销售额120亿日元，同比增长18.81%；

《假面骑士》《光之美少女》《偶像活动》均出现不同程度的同比下降情况。

对万代业绩带来涨幅最大的IP《海贼王》，受到25周年特别企划，首次发售了OPCG带动。

从7月开始，在日本及亚洲部分地区发售，售价198日元起。预定今冬在北美、南美、欧洲、澳洲等地推出英文版，在中国本土推出简体字版。

多美：《精灵宝可梦》街机同比大幅增长142%

多美2023年3月期二季度（2022.4.1-2022.9.30）财报显示，销售额890.35亿日元，同比增长15.6%；营业利润60.1亿日元，同比增长1.3%；当期归属股东纯利润31.92亿日元，同比下降39.2%。

多美的玩具出货量保持良好态势，子公司TAKARA TOMY ARTS出品的《精灵宝可梦》街机在日本及亚洲地区颇具人气，销量同比大幅增长142%，“宝可梦加傲乐”在亚洲地区总销量突破1亿张，同时扭蛋销量持续向好。

多美的零售事业方面，手办玩具店Kiddyland销售额增长。不过也受到海外据点物流费上升和汇率波动等影响，造成部分利润损失。

文创潮再来看看多美的各种类玩具销售情况，动作玩具销售额最高为162亿日元，同比下降5亿日元；幼儿玩具销售额112亿日元，同比增加7亿日元；时尚玩具销售额37亿日元，同期下降2亿日元。仅幼儿玩具保持了同比增长。

多美的幼儿玩具方面，推出了多美卡新品“变形出动！大型火焰&指挥站”等面向儿童的大型产品，以及积极推出面向成人的多美卡合金小车系列新品。

此外，4月开始网络配信的动画《Tomica Heroes Jobraver Tokusō Gattai Robo》相关周边也正在积极推进。

多美的时尚玩具方面，歌舞剧《奏星-Top of Artists!-》从4月开始播放，相关周边产品积极开展中，去年夏天发售的新触感“ぷにるんず 电子宠物”一直保持着较高人气，多美也在积极开发新产品，10月开始播出了原创电视动画。

多美的动作玩具方面，积极开发4月播出的动画《盖帽革命 瓶盖人DX》的新产品；9月，迎来20周年的卡牌游戏《决斗大师》时隔6年再次更新电视动画，强化了相关产品的营销；《变形金刚》向北美及亚洲的出口增加。此外《战斗陀螺》热度下降。

同时，多美积极开发独创性高的高科技玩具，如AR悠悠球“MUGENYOYO（无限悠悠球）”、采用AI技术制作的故事机“coemo”。

日本以外的海外市场方面，“黑胡子危机一发”机关玩具在全球畅销，同时还在虚拟空间推出了“虚拟黑胡子危机一发”游戏；农耕车辆玩具、玩偶“Club Mocchi- Mocchi-”等在美洲、欧洲表现良好，农耕车辆玩具销售额同比大幅增长约40%，此外开始输出《WIXOSS》卡牌，美洲地区销售额达140亿日元，同比增长22.8%。

在亚洲，中国部分城市继续受疫情影响，致力于多美卡、塑料轨道等经典商品，宝可梦及ぷにるんず电子宠物也将进一步扩大销售。亚洲地区销售额321亿日元，同比增长33%。

Happinet：《海贼王》《精灵宝可梦》《决斗大师》卡牌游戏大受欢迎

Happinet的2023年3月期二季度（2022.4.1-2022.9.30）财报数据显示，销售额1403.7亿日元，同比增长12.1%；营业利润32.78亿日元，同比增长26.1%；归属股东当期纯利润22.54亿日元，同比增长32%。

由于玩具事业和娱乐事业的良好发展，以及视频游戏产生热门商品，实现超2位数的增收增益。

玩具事业方面，销售额为597.6亿日元，同比增长24.4%，营业利润为21.55亿日元，同比增长40.6%。

以BANDAI SPIRITS的“一番签”为首的面向便利店的抽奖相关商品表现依旧良好，《海贼王》《精灵宝可梦》《决斗大师》等集换式卡牌游戏大受欢迎，且维持了适当的库存减少了库存评估损失，销售额、利润均超过去年同期。

另一方面，Happinet也在原创商品上不断发力，近来重点推出迷你汽车类玩具。

娱乐事业方面，销售额150.27亿日元，同比增长32.8%，营业利润9.94亿日元，同比增长32.6%。

由于Happinet自营扭蛋玩具店gashacoco分店扩张，且扭蛋玩具销售情况良好，店铺还会与角色IP合作推出促销、限定品，如《东京复仇者》《五等分的花嫁剧场版》等，销售额、利润都大幅超过了去年同期。

截至9月末，gashacoco共有62家店铺，比一季度新增10家。

Furyu：“大家赏”所属业务同比大增1328.4%。

2023年3月期二季度（2022.4.1-2022.9.30）Furyu财报显示，其销售额179.87亿日元，同比增长7.5%；营业利润15.84亿日元，同比下降41%；归属股东当期纯利润10.36亿日元，同比下降44.3%。

由于玩具事业大幅减收，且未出现人气爆棚IP，规模优势减弱，再加上日元贬值影响，Furyu收益下降。

文创潮具体来看Furyu的玩具事业，近半年其累计销售额79.91亿日元，同比增长0.9%；营业利润3.31亿日元，同比大幅减少81.3%。商品生产以中国为主，但用美元结算受到日元贬值影响，同时运输成本上升，利润下降。

Furyu的景品方面，由于今年缺少爆炸性IP，规模优势变小，利润率下降。

此外，娃娃机游戏市场扩大及复数人气IP商品化，维持了销售规模。

出口方面，中国、美国为主的海外销量持续增长。

Furyu的景品半年销售额31.15亿日元，同比下降15.3%；手办销售额5.24亿日元，同比大幅增长98.1%；海外商品销售3.7亿日元，同比下降2.6%。

其他包括“大家赏”和出版在内的业务，销售额2.75亿日元，同比大幅增长1328.4%，主要得益于便利店销售的“大家赏”（类似一番赏）。

二三季度，Furyu推出“F:NEX”高价格手办“碧蓝航线 骏河 偶遇的优等生”“间谍过家家 约尔·福杰”“在地下城寻求邂逅是否搞错了什么 第4季 赫斯缇雅 婚纱”“初音未来 夏日花火”等二十多款。

寿屋：原创IP“女神装置”系列拉动收益

根据寿屋最新发布的2023年6月期一季度（2022.7.1-2022.9.30）财报，销售额47.71亿日元，同比增长39.7%；营业利润9.26亿日元，同比增长48.2%；当期纯利润6亿日元，同比增长39.2%。全面增收增益。

寿屋的日本及海外市场需求保持旺盛状态，每个项目的生产、销售数量均大幅增长，虽然受日元贬值及原材料费用上涨等因素影响，但利润上升了。

日本国内批发销售事业方面，8月新发售了动画《无职转生:到了异世界就拿出真本事》角色“洛琪希·米格路迪亚”手办，为销售额做出贡献。

寿屋原创IP方面发售了“女神裝置”系列新品“Chaos & Pretty アリス”，塑料模型产品的销售情况良好。

此外，相关产品“モデリング・サポート・グッズ（3D模型组装）”也维持良好发展，为业绩添砖。

第三季度寿屋日本国内手办销售额4.18亿日元，同比下降19.6%，塑料模型销售额14.89亿日元，同比大幅增长75.9%。

在海外北美市场，寿屋参加了北美最大的漫展“Anime Expo2022”及世界最大漫展之一的“圣地亚哥国际动漫展2022”，积极进行了宣传活动。疫情影响持续，不过手办、塑料模型产品销售额稳步前进。

此外，在亚洲市场的推广活动继续进行中，扩大了销售渠道，塑料模型产品的销售额表现坚挺。“女神装置”系列为中心的“Frame Arms Girl”等原创IP塑料模型也表现很好。

三季度寿屋海外手办销售额7.34亿日元，同比增长19.8%，塑料模型销售额5.96亿日元，同比增长43.6%。

寿屋的直营店铺零售方面，VTuber“にじさんじ”相关周边销售良好，销售额处于恢复状态中。网络销售方面，由于与其他公司的商品差别化，积极开发了直营店限定商品和特典，使得销售情况良好。

SK Japan：“吃货动物”“精灵宝可梦”等经典角色产品带动收益

2023年2月期二季度（2022.3.1-2022.8.31），SK Japan销售额为45.08亿日元，同比增长53.1%；营业利润3.35亿日元，同比增长62%；归属股东当期纯利润2.38亿日元，同比增长46%。实现全面增收增益。

SK Japan的角色娱乐事业方面，受疫情扩大影响，合作店铺的客流减少。

“Thoroughbred Collection”“吃货动物”等SK Japan的经典角色产品订单情况良好，销售额32.9亿日元，同比增长79.1%，经营利润2.77亿日元，同比增长77.7%，实现大幅增收增益。

SK Japan的角色·杂货方面，人气点心角色“吃货动物”商品和“星之卡比”“精灵宝可梦”等经典角色商品销售情况良好，“角色入浴剂”销售保持增长态势。

该业务销售额12.18亿日元，同比增长10%，营业利润5700万日元，同比增长13.8%。从上期的下降趋势中恢复过来。