日本六大玩具公司一年回顾：万代业绩创新高，宝可梦卡牌等热销

万代南梦宫、多美、Happinet、Furyu、寿屋、SK Japan

作者：トトロ

近日，万代南梦宫、多美、Happinet、Furyu、寿屋、sk japan等几家主营业务含玩具的日本公司先后披露了最新的财务营收数据。

万代整个财年均保持良好增长态势，玩具事业销售额3736亿2500万日元，营业利润523亿1900万日元，创下历史新高，《奥特曼》IP销售额大幅增长。

多美全财年同样保持增收增益，玩具出货增加及扭蛋、娱乐设施人气的增长，获奖玩具持续热卖，实现了超2位数增收增益。营业利润134亿1200万日元，同比增长70.4%

Happinet玩具事业和娱乐事业表现出色，《精灵宝可梦》和《决斗大师》卡牌热销，扭蛋玩具销售额大幅增长，销售额和利润均大幅超过同期。

Furyu开拓了美国市场，景品和高价格手办带动收益，玩具事业销售额是去年同期的1.8倍，营业利润是2.2倍。

寿屋女神裝置等原创IP表现依旧良好，营业利润同比增长146.1%，sk japan依靠人气点心角色“たべっ子どうぶつ（吃货动物）”等固有IP带动业绩，原创商品的销售构成比例上升，利润率改善。

万代南梦宫集团：玩具事业销售额创下历史新高

万代南梦宫最新发布的2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）财报数据显示，整个财年销售额8892亿7000万日元，同比增长20.0%；归属股东当期纯利润927亿5200万日元，同比增长89.7%。

万代的业务中，家庭游戏和玩具事业表现出色，业绩超过预想，营业利润首次突破千亿日元，全年保持良好态势，实现全面增收增益。

文创潮具体来看万代的玩具事业，这一年通过网络销售、市场营销及在海外扩大市场，《机动战士高达》IP的模型、手办、机器人、一番赏等面向成年消费者的商品全年表现突出，保持着高收益。

此外，万代上年度受到娱乐设施停业影响的景品，也在该年度恢复销量。在日本国内，除固定IP和新IP的玩具外，面向海外制作的集换式卡牌、食玩、扭蛋等玩具周边商品也十分畅销。

由此，2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）万代的玩具事业销售额3736亿2500万日元，同比增长24.2%，营业利润523亿1900万日元，同比增长33.9%。创下历史新高，积极拉动万代整体业绩增长。

文创潮再具体来看看万代各IP的“带货”表现。

整体销售额来看，依旧是《龙珠》排在第一位，销售额1276亿日元，同比增长0.16%；

紧随其后的是《机动战士高达》，销售额1017亿日元，同比增长7.05%；

《海贼王》销售额排在第三位为441亿日元，同比增长16.05%；

整体销售额涨幅最大的是《奥特曼》，销售额168亿日元，同比增长95.35%，排在第六位；

排在八九十位的《光之美少女》《超级战队》《偶像活动》销售额均同比下降。

如果只看各IP的日本国内玩具销售情况，排名与整体销售额稍有不同，遥遥领先排在第一位的是《机动战士高达》，销售额442亿日元，同比增长7.80%；

第二位《假面骑士》228亿日元，同比下降6.17%，《龙珠》排在第三位197亿日元，同比增长27.92%。

涨幅最大的同样是《奥特曼》80亿日元，同比增长63.27%。而《精灵宝可梦》《光之美少女》《超级战队》均同比下降。

从地区来看，2021年度玩具事业日本国内销售额为2719亿日元，海外销售额为1018亿日元，其中美洲245亿日元，欧洲163亿日元，亚洲610亿日元。

特别是四季度，欧美、亚洲都呈现出良好的势头。《精灵宝可梦》《龙珠》等热门IP的集换式卡牌在海外大受欢迎，奥特曼系列和假面骑士系列商品在中国表现突出。

下一步，万代将在维持日本国内高市场份额的同时，积极扩大全球市场，推进面向成年消费者的高端商品和亲和性高的商品，进一步加强玩具事业与数字事业合作，并继续将中国作为海外发展重点进一步强化事业。

多美：玩具出货量增长 扭蛋和游戏机人气高涨

多美2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）财报显示，该财年销售额1654亿4800万日元，同比增长17.2%；当期归属股东纯利润91亿1400万日元，同比增长69.6%。全面大幅增收增益。

虽然多美的零售事业、活动事业受疫情长期化影响，但玩具出货量增长，扭蛋和游戏机人气增加，实现了超2位数增收增益。

文创潮先来看看多美的各种类玩具销售情况，动作玩具销售额最高为308亿日元，同比增加39亿日元；幼儿玩具销售额221亿日元，同比增加30亿日元；时尚玩具销售额93亿日元，同期增加4亿日元。整体全部保持良好增长态势。

幼儿玩具方面，登上“2021年热销男孩玩具榜TOP10”的“多美卡 环绕变形！DX警察站”及《新干线变形机器人 SHINKALION Z》相关变形机器人玩具持续维持高人气，乐路路系列新品轨道套装也十分畅销。

去年11月，推出了多美小汽车新系列“Tomica Premium unlimited”，该系列会收录电影、动画等作品中令人印象深刻的汽车。

此外，面向1.5岁以上儿童的“はじめてトミカ”“ぷっしゅでゴー！かんたんはじめてプラレール”简易轨道系列也将推出新品。

多美还发售了与《鬼灭之刃》合作的“梨卡”、“Tomica”、“プラレール轨道”、扭蛋等各种相关商品，博得了好评。

时尚玩具方面，得过2021玩具大赏的“可爱莉卡烧烤聚会套装”及登上2021女孩玩具热销榜的“莉卡动物医院”等过家家套装人气依旧，去年7月发售的“ぷにるんず 电子宠物”得到了很高关注和人气，销售额增长。

此外，桌游“人生游戏”“黑胡子危机一发”等适合全家老少共享的玩具销售持续向好。

动作玩具方面，在2022年迎来发售20周年的卡牌游戏《决斗大师》，发售的极其稀有卡片，提高了收藏性，同时发布了学习游戏方法及规则的app，并在官方YouTube频道上发布信息等，进行积极的市场营销，销售稳步推进。

在日本，《霸旋陀螺》新系列顺利推进，面向海外的出口也趋于稳定。《变形金刚》在北美及欧洲等地出口增长。《精灵宝可梦》方面，以“モンコレ（手办）”为首的相关商品表现良好，儿童学习电脑也大受欢迎。

此外，在扭蛋人气高涨的市场环境中，多美扩大了大型扭蛋卖场配置，发售人气IP扭蛋产品。销售额增长显著。

海外方面，农耕车辆玩具、婴儿餐具及玩偶“Club Mocchi- Mocchi-”等在美洲表现良好，销售额270亿9300万日元，营业利润4亿1500万日元，均同比大幅增长。

在欧洲，多美的电子商务趋于稳定，“BRITAINS”等农耕车辆玩具销售顺利，巴士玩具“Toomies”及面向婴幼儿的“Jurassic World”相关商品也顺利发展，销售额72亿600万日元，营业利润4700万日元，同比增长。

在亚洲，《霸旋陀螺》新系列在韩国、中国香港颇具人气，《新干线变形机器人 SHINKALION Z》动画在香港播放带动玩具销售，《精灵宝可梦》在韩国的卖场扩大、商品线充实，销售也增长，亚洲地区销售额469亿7400万日元，营业利润12亿9700万日元，均同比增长。

Happinet：一番赏 卡牌 扭蛋撑起业绩

Happinet的2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）销售额2824亿4100万日元，同比增长8.9%；归属股东当期纯利润35亿5400万日元，同比增长37.2%。全面增收增益。

由于玩具事业和娱乐事业的顺利发展，以及视频游戏事业中的大热商品，销售额和利润均大幅超过同期。

Happinet玩具事业方面，销售额为1054亿100万日元，同比增长16.7%，营业利润为33亿2400万日元，同比增长26.4%。

以BANDAI SPIRITS“一番签”为首的面向便利店的抽奖相关商品表现依旧良好，精灵宝可梦和决斗大师等集换式卡牌游戏大受欢迎，销售额、利润方面均超过去年同期。

从上图的销售额构成比可以看出，万代依旧占大头，销售额560亿日元，同比增长8.4%，但总占比下降4.1%。

多美玩具销售额85亿日元，同比增长34.3%，涨幅最大，总占比增长1%。

Happinet原创商品销售额同比基本持平为9亿日元，其他制造商的商品也大幅增加，同比增加27.5%，达到398亿日元。

此外，从娱乐事业方面的销售情况来看，销售额为240亿7500万日元，同比增加30.1%，营业利润为15亿9300万日元，同比增加65.7%。

由于Happinet自营扭蛋玩具店gashacoco分店扩张（目前有44家），且扭蛋玩具销售情况良好，恢复到疫情前水平，扭蛋玩具销售额170亿日元，同比增长38.1%。卡牌游戏销售额43亿日元，同比增长28.7%。

Furyu：景品和高价格手办带动收益

2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31），Furyu销售额340亿5800万日元，营业利润37亿900万日元，经常利润37亿700万日元，归属股东当期纯利润25亿4400万日元。

文创潮具体来看Furyu的玩具事业，其全年累计销售额为151亿7500万日元，营业利润为24亿800万日元。根据参考值来看，销售额是去年同期的1.8倍，营业利润是2.2倍，大幅增长。

Furyu拿到了众多人气漫画作品的新角色版权并将其商品化，如《鬼灭之刃》《咒术回战》《从零开始的异世界生活》《新世纪福音战士新剧场版》等人气漫画作品以及世界人气游戏《我的世界》等，景品及高价格手办销售成绩稳步良好推移。

Furyu的景品，由于市场扩大和人气IP商品大受欢迎，海外商品销售开拓了美国市场，高价格手办随着产品数量增加，销售额利润都大幅增加。

Furyu全年景品销售额113亿4700万日元，手办销售额21亿8200万日元，海外商品销售13亿400万日元，全部同比成倍增长。

四季度，Furyu推出“F:NEX”高价格手办“公主连结!Re:Dive 凯露1/7”“进击的巨人最终季 利威尔Birthday 1/7”“初音未来2022春節Ver.1/7”“Re：从零开始的异世界生活 艾姬多娜 旗袍ver.1/7”“五等分的花嫁 中野四叶 白无垢1/7”“突击莉莉 BOUQUET 一柳梨璃1/7”等近二十款。

寿屋：原创IP带动营业利润同比增长146.1%

寿屋的财报周期与其他几家有所不同。

根据寿屋最新发布的2022年6月期三季度（2021.7.1-2022.3.31）财报，其销售额105亿800万日元，同比增长54.5%；营业利润18亿9100万日元，同比增长146.1%；当期纯利润13亿700万日元，同比增长143.1%。大幅增收增益。

寿屋以“女神裝置”系列为主的原创IP手办销售情况良好，每个项目的生产及销售数量超预期。

日本国内批发销售事业方面，寿屋2月发售了动画《游戏王GX》角色“欧西里斯的天空龙”手办情况良好，同月还发售了“鬼灭之刃 蝴蝶忍”手办，均为销售业绩做出贡献。

此外，1月、3月寿屋分别发售了原创IP“女神裝置”系列新品手办“皇巫 须佐之男”“朱罗 九尾 火舞罗”，及“创彩少女庭园 结城圆（桃樱高中/夏季制服）”，销售情况稳定推移。

“机甲少女 FRAME ARMS GIRL”“モデリング・サポート・グッズ（3D模型组装）”“六角机牙”等原创IP模型销售情况稳定推移，带动业绩。

日本国内，寿屋的手办、塑料模型、杂货销售额38亿6300万日元，对应海外市场销售额38亿2500万日元。

海外市场北美地区，疫情影响持续存在，由于物流混乱等因素导致部分产品出货延迟，但是手办、塑料模型销售额均稳定。

亚洲地区市场受疫情影响有限，一边进行宣传活动一边扩大销售渠道，手办销售取得好成绩。和日本国内一样，以机甲少女系列为主，女神装置等寿屋原创IP模型销售情况良好。

SK Japan：原创商品的销售构成比例上升

2022年2月期（2021.3.1-2022.2.28），SK Japan销售额为64亿9800万日元，同比增长21.3%；归属股东当期纯利润3亿3400万日元，同比增长17.2%。全面大幅增收增益。

SK Japan依靠“吃货动物”“星之卡比”等几个固有IP带动业绩。

角色娱乐事业方面，虽然合作店铺的客流经过几度恢复和减少，但人气点心角色“たべっ子どうぶつ（吃货动物）”“星之卡比”等固定IP订单情况良好，销售额41亿5600万日元，同比增长38.8%，营业利润3亿2900万日元，同比增长78.0%，超过去年同期的实际成绩。

角色·杂货方面，人气点心角色“吃货动物”和“汤姆和杰利”相关商品及“角色入浴剂”等销售情况良好，销售额23亿4100万日元，同比下降0.9%，由于原创商品的销售构成比例上升，利润率改善，营业利润为1亿2500万日元，同比大幅增加215.8%。