阿迪达斯：廿五正青春 向世界讲述中国故事

来源：封面新闻

2022年，是体育运动巨头阿迪达斯进入中国市场的25周年。

今年11月，阿迪达斯亮相第五届中国国际进口博览会，通过首发25周年《一直在场》纪录短片，回望了中国体育蓬勃发展的无数高光时刻，以及阿迪达斯25年来置身其中的珍贵记忆，传递了其“在中国，为中国”的信念和携手中国体育再出发的愿景，也唤醒了流淌在25年时间长河中，体育消费者的记忆碎片。

1995年，中国第一部《体育法》正式通过并实施全民健身计划；2000年初，体育行业开始萌芽发展；2008年，奥运会成功举办。随着中国经济快速崛起，国人的生活越来越多样丰满，对体育的兴趣日益浓厚。彼时的中国市场展现出极大的消费活力。

与此同时，中国运动员也在国际赛事上斩获颇丰：中国女排在2016年里约夺冠、北京马拉松40周年纪念、2022年北京冬奥会成功举办、2022年中国男子网球赛事，运动员获取的优异战绩唤醒了国人对体育运动的自信，从觉醒到黄金期的爆发历经了27年。

直到今天，全民健身早已上升为国家战略。据相关数据显示，2020年经常参加体育锻炼的人数比例为37.2%，比2014年的33.9%上升3.3个百分点，据《“十四五”国民健康规划》预计2025年将达到38.5%。

而深耕中国市场的阿迪达斯，也几乎都遇上了中国体育发展的关键节点。

自1997年进入中国市场，阿迪达斯见证了中国体育多个高光时刻：2002年中国男足的荣耀时刻、2008年成为北京奥运会官方赞助商、2011年赞助北京马拉松、2017年连续三年赞助上海国际半程马拉松......阿迪达斯对中国体育事业发展的高度关注与伴随，映射出多个清晰的饱和点。

回顾25年，阿迪达斯的路径颇为清晰——从资源赞助到实力共存，从文化融合到科技升级满足专业与细分的消费需求，一路伴随中国市场向上生长。至今，阿迪达斯在中国市场滋生出独特的文化气质。

一、体育文化崛起

上世纪90年代，中国体育产业还尚未成熟，彼时生产的产品大多数是公共品和准公共品。直到1996年，中国女足身穿阿迪达斯战服一路过关斩将，在决赛以1:2小负对手美国队，赢得亚特兰大奥运会银牌。当时被称为“最强一代中国女足”们身穿的鲜红色阿迪达斯队服，在那个足球装备相对匮乏的年代，突然成为足球青年们心中的时尚单品。

而后一年，阿迪达斯宣布进入中国市场，故事就此拉开帷幕。

进入中国经济增长势如破竹的2000年，人们的生活丰富多姿——在2001年北京申奥成功；2002年中国男足首次征战“世界杯”决赛圈等事件加速了体育产品消费需求的飞快扩容。借此机遇，阿迪达斯迅猛增长，并积极推广全民健身，普及运动文化。

2004年，以周苏红、赵蕊蕊为代表的中国女排“黄金一代”在雅典奥运会夺冠。伴随着中国运动员在国际赛事中不断获奖，拼搏进取的运动精神滋生于国人心中。大众也深刻体会到运动赛事所带来的自豪感与参与感。多年以来，中国国家女子排球队与阿迪达斯有过多次的合作，到现在已经是第十七年。

而在第五届中国国际进口博览会上，作为世界杯长期战略合作伙伴的阿迪达斯特设世界杯主题展区，重温体育盛会所走过的光辉历程。展区内，阿迪达斯还带来了特别定制的国际足联2022年卡塔尔世界杯官方全新比赛用球——“AL RIHLA逐梦之旅”。

毋庸置疑的是，阿迪达斯在中国市场植下深厚的运动基因，在与中国市场磨合出更多可能性之前，在体育资源上早已与同时代其他运动品牌拉开差异，而这也奠定了早期阿迪达斯在中国体育行业的基础。

以深厚的体育资源为基础，阿迪达斯成为北京奥运会的官方服装合作伙伴，为志愿者和工作人员提供装备，为中国体育代表团、中国残奥体育代表团提供领奖装备，还开发出一系列奥运特许产品。而拍摄的《一起2008，没有不可能》，也成为中国广告界首次摘得戛纳广告节金奖的广告片。

可以说，这是中国体育由内向外的重要旅程，也让阿迪达斯的影响力从运动场走到运动场外，最终推动阿迪达斯进入面对国内消费者的品牌发展阶段。

25年发展历程的前期，中国市场滋养了阿迪达斯，而阿迪达斯也反哺着中国体育的发展，这不仅是市场体量与经济的增长，在体育文化成长于中国的萌芽期，中国市场初步成长起来的10年对阿迪达斯也具有重要价值。

二、后奥运时期的运动消费浪潮

2008年后，中国迎来体育运动消费升级浪潮；2009年，每年8月8日被设为“全民健身日”，为中国体育产业提供了更健全的发展环境；2010年以后，阿迪达斯在新的市场环境下，进入品牌文化的关键传播阶段。

彼时的中国消费者越来越注重运动服装的功能性与时尚度，运动品牌之间的分化与竞争不断加剧。而这也推动着中国消费者经历极为复杂的变化，越来越多运动场景的选择，让他们对高质量产品的需求变得比以往复杂得多。

事实上“专业”才是运动品牌的竞争核心，运动鞋的科技竞争更为焦灼。2007年，阿迪达斯与全球化学产业巨头德国巴斯夫化学公司合作研发BOOST缓震科技；2013年，阿迪达斯发布BOOST缓震科技，催生出Ultra BOOST等产品，而后迎来4D技术进阶，为跑者带来软弹脚感，适应中国消费者的使用习惯以及对高质量产品的需求。

《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，2021年中国运动鞋服行业市场规模达到3858亿元，到2025年运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。市场竞争规模不断扩大，在日新月异的竞争之下，只有“跑得最快”的品牌才能胜利。而阿迪达斯对其产品研发的先见之明，为日后更多运动品牌研发鞋垫科技具有重要的引领价值。

对于阿迪达斯而言，面对如雨后春笋般出现的新一代运动品牌，只有不断进行产品研发升级，才能巩固向产业链高端延展的话语权。而紧紧跟随着消费者与市场的步伐，才能成为一个与时俱进的品牌。

如今在户外运动的潮流之下，阿迪达斯在第五届中国国际进口博览会上首次亮相的adidas TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT环保户外徒步连体套装中，也使用到创新的GORE-TEX薄膜，满足让套装分成冲锋衣和冲锋裤单独穿着的场景需求。

对科技的探索并非一蹴而就的冲刺，而是聚沙成塔。阿迪达斯在产品创新与科技升级上追求大胆，这不意味只追随并设计出适合市场趋势的运动产品，而是在其过程中用追求专业的极致追求建立不同属性、层次分明、功能分明的产品矩阵，让品牌触及下一个高点。

三、阿迪达斯的本土化

后奥运时代与互联网消费的催生之下，国潮运动成为了年轻人关注的重点。当代年轻人在消费时更加认准产品质量好、有文化底蕴以及专业的运动品牌。

探索品牌文化的过程中，阿迪达斯将中国传统体育与品牌联动，催生出以“中国武术”为灵感的系列。2009年阿迪达斯与功夫影星李连杰推出武极系列，此系列设计蕴含东方气质，使用细腻温和质地与水墨般的色彩，将运动服装的功能性与中国传统元素相结合，至此阿迪达斯迈出探索“国潮”的第一步。

从品牌适应本土化催生出新的国潮理念，再到今年阿迪达斯与中国文学艺术界联合会签署战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》，阿迪达斯既展示着品牌25周年所带来的文化沉淀与影响力，也在此过程中再次与中国文化产生深度联结。

据了解，《百年巨匠·体育篇》和《百年巨匠·教育篇》由国家体育总局、教育部、中国文联、中国文学艺术基金会和阿迪达斯领导、《百年巨匠》总策划杨京岛、文联理事陈晓以及中国年轻优秀运动员代表苏翊鸣在现场共同启动。

由此可见，阿迪达斯迭代并参与着中国文化的更新与变迁，将本土文化基因与自身国际化的背景结合，并在未来三年围绕传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动，向世界讲述中国故事。

2019年，阿迪达斯亚洲设计中心正式建立，该设计中心意在挖掘更多本土优秀设计师，致力于为中国本土消费者提供更好的产品设计 ;并在此后一年时间由adidas Originals 与设计师Angel Chen推出“adidas Originals by Angel Chen”胶囊联名。

2022年，阿迪达斯还先后与陶瓷艺术家易燃和头潮流艺术家张权打造“燃谷子下山”系列与“木偶”系列；而后并将目光聚焦于中国非遗文化，在今年围绕中国西北地区风土人情，从当地人的生活氛围中提取创意之源，推出“万物寻宗”计划第一季的“骤”系列，完成国潮结合的不断升级。

然而国潮风下，运动品牌与国潮的结合似乎没有天花板，同质化设计反复出现。

阿迪达斯在融合本土文化中追求极致，代表时髦前瞻的adidasOriginals与著名艺术大师韩美林联手，推出阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列。与此同时，为迎接癸卯兔年，韩美林也以经典生肖邮票为原型，用书法素描形态创作生肖兔子形象。

该合作系列通过相互启发的形式极致中国运动文化符号，建立有层次的符号标识与商品矩阵，深入将中国体育与品牌结合，让阿迪达斯的中国气质触及高点，也帮助挖掘更多优秀的本土设计师，用富含中国元素的设计向世界讲述中国故事，续写非遗文化传承新篇章。

四、为可持续付诸行动

在中国的第25年，阿迪达斯的目标更长远。近年来阿迪达斯在可持续议题上做出诸多尝试，拒绝浅显的喊口号环保，从生产与原料做起，证实植物材料（Mylo菌丝体）可以替代真皮为环境保护做出确实贡献。

阿迪达斯致力于以创新材料产品和实际行动减少碳排放，加速实现整体业务碳中和，并利用品牌影响力凝聚多方力量。2025年之前，阿迪达斯承诺平均每件产品的碳足迹减少15%，90%的产品将采用可持续的技术、材料、设计或制造方法，实现自营业务的碳中和。而早于2019年，阿迪达斯发布第一代可循环跑鞋 FUTURECRAFT. LOOP，同时与环保组织Parley for the Oceans合作，推出由回收海洋塑料废物制成的概念鞋。

实际上，可持续是企业对产品整个生命周期循环的负责，这不仅仅依靠使用再生材质。可持续的价值是在产品使用周期中，形成完整闭环来保持可持续理念的平衡，从而对环境真正做到“负责任”。阿迪达斯的可持续不仅体现于产品中，还延展至品牌文化层面，承诺至2024年仅使用再生塑料，不仅在产品中，还包括办公室、零售店和其他任何地方。

五、下一个25年

至今，飞盘、露营、陆冲等小众户外运动走入大众生活视野，运动的价值已突破单一化，向体验与社交的方向发展，而阿迪达斯也一直为新兴运动护航，展现卡位新时尚运动的活力，与Z世代一起见证体育可以更团结、更快乐。

阿迪达斯进入中国的25年，也是中国体育发展的黄金25年。阿迪达斯不仅在全民运动浪潮中起到了关键引领的作用，影响了无数中国消费者的生活方式，同时积极带动了本土文化与体育的重新呈现，加速与中国创意人的合作，充实品牌文化。

当ESG成为每个企业社会责任与可持续性的评判标准，阿迪达斯又将开启下一个全面拥抱中国市场消费者的可持续时代。下一个25年，中国体育消费者早已翘首以待。