动力火车苏打酒携手于文文登陆新潮传媒，一起“玩出不同”

低度酒的风口，愈刮愈猛。低酒精度，甜味突出，并与水果相结合等特性，深受当下年轻人的喜爱，成为充满了年轻与潮流调性的社交货币。

作为国内首批苏打酒生产者之一，动力火车携手代言人于文文诠释定位创新、产品创新、推广创新的品牌基因，与Z世代年轻群体一起共创年轻、自我、时尚、潮流的苏打酒文化，充分满足新生代人群强烈的社交需求。

而在营销策略上，动力火车苏打酒从线上向线下延伸，不断融入年轻人的生活与社交场景之中，包括登陆新潮传媒，在年轻人每天必经的社区电梯里展开品牌传播，通过“欢聚时刻，就搭动力火车”强化品牌认知度，并以情感化的内容塑造在受众心智之中快速树立品牌记忆，实现对目标消费群体的精准锁定。

官宣品牌代言人于文文

共创潮到“冒泡”的酒饮新时尚

11月7日，动力火车苏打酒正式官宣品牌代言人于文文。双方以同样的年轻潮酷姿态，携手创造“更好玩”的欢聚时刻。

动力火车苏打酒与于文文高调官宣，是潮酷酒饮品牌与个性实力唱将的双向奔赴，相投的气场与相似的灵魂，在这一场嗨燃碰撞中，迸发出了极为耀眼的活力火花。

在品牌代言人官宣TVC中，于文文与动力火车苏打酒W系列、Light轻盈系列两大“年轻派”代表产品亲密互动，生动演绎“律动彩虹瓶，清爽无负担”的品牌主张，表达更轻盈、更年轻的躁动态度，让动力火车苏打酒玩出了不同的品牌调性。

无论是舞台演出时的魅力四射，还是对音乐创作的执着追求，在于文文的身上，人们总能感受到一股直击灵魂的年轻自我，以及能玩出不同的拼搏能量，而这正与动力火车苏打酒的品牌精神高度契合，达成强烈共振。

动力火车苏打酒携手于文文，将赋予品牌更为与众不同的激燃能量，使品牌得以在全国范围内形成广泛的潮流精神辐射，强势传递苏打酒这一时尚酷饮的文化与品味，展现出品牌年轻自我、不断创新、玩出不同的个性基因，为亿万个性青年创造潮到“冒泡”的酒饮新时尚。

重新定义“欢聚时刻”

动力火车让心情更嗨，负担更轻

在消费端，Z世代已经成为社会消费的新力军。TA们特有的兴趣消费、兴趣社也使得融合了社交场景的潮流低度酒成为请青春社交的有效工具。

动力火车苏打酒不断升级，以更自我的态度、更潮流的新品迎合年轻一代的社交需求，为用户提供了真正自由、毫无门槛的普适社交空间，这种聚会的氛围感一旦形成，就会成为聚会时刻必不可少的社交货币，同时也为品牌打造了坚固的护城河。

在产品创新上，2022年，动力火车推出Master大师系列、W系列、Light轻盈系列三大系列新品。其中W系列、Light轻盈系列针对18－35岁青春阳光、个性超酷的年轻群体进行低糖、零糖设计，让用户享受好喝又好玩的聚会充能时刻。再加上20余年至甄工艺造就的复合平衡口感，以及瓜拉纳提取物的活力赋能，让心情更嗨，负担更轻。

动力火车苏打酒如何能够打动年轻人？除了潮流的设计元素外，口感也至关重要。

据用户行为研究公司Veylinx的调查显示：在消费者购买行为决策过程中，他们对风味的感知度占比排名第一，达54%。其中原因不难推演——作为主流消费人群的Z世代是喝着饮料长大，果汁、汽泡等口感元素就是他们的第一选择。

动力火车W系列、Light轻盈系列极好地满足了年轻一代对于低度酒的口感选择，对他们来说不存在换口味的问题，也不需要适应期，就会自动成为他们选择的第一口酒，成为聚会充能时刻的嗨燃必选。

登陆新潮传媒

锁定家庭场景，深度触达受众

动力火车苏打酒的新零售模式可以总结为“用户导向化+渠道场景化+流通线上线下结合”，以全产业链创新，全方位贴合新消费市场需求。

而在营销端，动力火车也在不断寻求新方法，打造线上线下融合的传播闭环。除了占领线上流量主阵地外，品牌还在向线下延伸，通过合作新潮传媒，深度融入用户的生活场景，借助社区梯媒打通了品牌与用户之间的“最后一公里”。

作为中心化媒体，社区梯媒从“场景营销和“数字化技术”两大维度，帮助品牌实现高效传播，精准触达目标群体。

首先在场景营销上，梯媒凭借牢牢锁住电梯这一核心场景，和城市基础公共设施的身份，覆盖了绝大多数主流人群，实现了对用户人群的深度渗透，通过每天数百次的高频轮播，不断强化目标受众的品牌记忆，完成心智刻写。

从技术侧优势看，通过对社区梯媒的数字化改造，新潮传媒为动力火车的线下传播，提供了全数字化投放链路，包括用户标签筛选、LBS位置定位投放楼盘、媒体组合选择到效果归因及数据监测等，打造了“投前筛选—投中监测—投后反馈”的数字化闭环，置，以更智能、更具性价比的方式为品牌带来更好的流量转化。

凭借“场景营销”与“数字化技术”两大优势，新潮传媒变成线下流量分发平台，帮助动力火车充分融入用户的生活场景之中，利用消费者碎片化时间，潜移默化地进行品牌信息传递和心智占领，打通全域营销闭环，打透圈层市场，实现品牌扩张。