《间谍过家家》如何走红？助力动画公司业绩增八倍

从漫画到动画，好口碑稳扎稳打。

作者：トトロ

几个月前，文创潮曾对日本Oricon漫画、轻小说2022年上半年销售榜单（统计时间跨度为2021年11月22日至2022年5月22日）进行过解读，最近风头正劲的《间谍过家家》以半年483万的漂亮成绩荣登榜三。

（回顾：日本漫画销量TOP10：《间谍过家家》人气猛涨，上半年《咒术回战》保持第一）

同时，截至10月，《间谍过家家》的漫画累计销售已达2700万，且10月发售的第10卷也位居Oricon漫画周间销量排行榜榜首，其动画第二季也于10月开播，获得收视率3.6%的开门红成绩，也是一至二季来最高单集收视率。

据GEM Standard统计的定额制动画配信网站（包括Abema premium、Amazon、Hulu、Netflix等18家）2022年10月视听数排行榜，《间谍过家家》连续3周占据榜首，且收看人数呈每周增长态势。

在B站，更新至13话的《间谍过家家》动画，播放量达到 4.5亿，追番人数1124.4万，评分高达9.7分。

《间谍过家家》打破了《咒术回战》记录，用时22天、播放4集播放量破亿，刷新记录。

此外，动画《间谍过家家》中的阿妮亚名言“アーニャピーナッツが好き（阿妮亚喜欢花生）”还成为了2022年上半年Instagram流行语大赏第一名，可见其在年轻人中的人气之高。

《间谍过家家》可谓日本内外全面开花，不仅各类周边商品大卖，与餐饮、时尚、快消、便利店、公益等各类IP合作也是层出不穷。

作为集英社继《鬼灭之刃》《咒术之战》之后，又一冉冉升起的新星，《间谍过家家》为什么这么火？文创潮接下来进行简要解析。

动画播出前，漫画销售超1500万部

《间谍过家家》的故事发生在一个各国情报战激烈的时代，东国与西国两个国家持续冷战数十年。

漫画男主人公是西国情报局的一名优秀间谍，代号“黄昏”。为了完成情报任务，他扮演成精神科医生劳埃德组建家庭，领养具有读心超能力的孤儿阿尼亚，妻子约尔是个杀手。不知道彼此身份的3个陌生人，逐渐成为真正的家人，故事诙谐轻松又温馨暖人。

《间谍过家家》是2019年3月开始在集英社的网络漫画平台“少年Jump＋”上连载的原创电子漫画，隔周更新，最新2话可免费阅读，目前已更新至69话，总浏览数超4亿，成为“少年Jump＋”史上首个大热门作品，打破销量记录。

《间谍过家家》2019年7月4日开始发售单行本，连载开始仅8个月，单行本仅发行2卷，漫画销售数量便突破了100万部，在2020年1月当时，这一记录仅次于《周刊少年JUMP》的《暗杀教室》，可谓神速。

2020年5月，《间谍过家家》第4卷发售，系列销量累计破300万，2个月后突破400万。同年8月，至5卷发行前累计破550万部。

之后继续加速，202年12月发售第6卷，出版便创下100万记录，这是“少年Jump＋”连载原创作品中的首次壮举。

2021年6月，在完全未媒体化的阶段，《间谍过家家》累计发行超1000万部，实属特例。

《间谍过家家》的单行本至动画播出前累计销售已经超过1500万部，卷均166万，创下未影像化漫画历史卷均第一记录。根据最新数据，至动画第二季播出后，今年10月已累计发售2700万部。

《鬼灭之刃》动画播出时只有350万的发行量，《咒术回战》在动画播出前漫画总发行量850万。与这两部大热门作品相比，《间谍过家家》在漫画时期就积累了更广泛的人气基础。

《间谍过家家》能在连载之初快速获得关注，一是新颖的题材和有趣的内容，二是原作者远藤达哉优秀的人物设计和分镜水平，打斗场面也十分带感。

许多人推荐这部漫画的理由，首先是题材、人设有趣，间谍爸爸+杀手妈妈+超能力女儿，不走寻常路的家庭组合；其次是阿尼亚可爱的言行在SNS上成为了话题，虽然拥有读心超能力，却保持着孩童的天真与好奇心；还有就是严肃题材与喜剧表达的反差萌。

此外，获得各种漫画奖项引发关注也是一大原因。

《间谍过家家》曾获得“次にくるマンガ大賞2019年（下一部漫画大赏2019） ”网络漫画部门第1名、“このマンガがすごい!（这本漫画真厉害!）”2020年男性部门中，战胜了《鬼灭之刃》和《电锯人》获得第1名、“全国書店員が選んだおすすめコミック2020（全国书店店员推荐漫画2020）”第1名、“マンガ大賞2020（漫画大奖2020）”第2名、“マンガ大賞2021”前十等系列漫画大奖。

另一方面，得益于网络连载形式，便于SNS宣传传播，且《间谍过家家》刚开始连载时正巧赶上“少年Jump＋”服务升级，推出了“第一回免费”的活动，吸引了广泛潜在读者，奠定了之后的基础。它也是目前“少年Jump＋”唯二单话浏览量超100万的漫画，是人气第一的王牌作品。

东京电视台深夜档动画 收视率破3

《间谍过家家》动画，由WIT STUDIO和CLOVERWORKS共同制作，第1单元（12集）于2022年4月9日至6月25日播出，第2单元（第13～25集）于2022年10月1日起播出。

在漫画本身就拥有较高口碑的前提下，《间谍过家家》的动画属于锦上添花。2022年4月4日发售单行本第9卷，累计销量达到1500万，9日动画开播后提升了漫画销售速度，1个月卖了近400万。

从制作来看，WIT STUDIO（霸权社）是IG port子公司，曾制作过热门动画《进击的巨人》系列、《国王排名》等，动作场面制作水平获得海内外粉丝认可；

CloverWorks是Aniplex旗下动画制作工作室，与TRIGGER共同制作的动画《DARLING in the FRANXX》曾获得“NewType动画大奖2017-2018”机械设计奖，其角色设计及机械设计等得到粉丝公认。

《间谍过家家》动画的制作水准是有保障的，加上漫画的热度及播出前期宣传到位，第一话拿到了东京电视台深夜档直播世带收视率3.1%的好成绩。

这是个什么概念？其他同时段的节目一般只有不到1%的收视率，同是深夜番的《鬼灭之刃》都没有这个水平。

同时“间谍过家家”“阿尼亚”“劳埃德”等相关词条也登上了推特趋势，动画不仅贡献了大量的阿尼亚可爱表情包，各视频平台上的剪辑、二创也相当丰富，还掀起一股COS阿尼亚的热潮。

之后收视稳定在2.7%上下，第1单元结束时又冲上了3.1%，包括录播在内的综合世带收视率平均9.5%，创下动画配信排行榜连续7周第1名记录。

漫画销量也明显受到动画播出的提振，呈现上升态势，整个第1单元播出期间到第2单元播出前增长将近一千万。但是由于漫画连载时间不长，目前单行本才出到10卷，篇幅较短，虽然新卷表现不错，但旧卷后续销量增长或稍显疲软，但同时也存在很大成长空间。

虽然动画播出后也存在一些批判声音，诸如动画制作过于保守、稍显平淡、求婚场景还原度不够等等，不过第2单元播出后依旧拿到了3.6的收视，刷新自身记录。如何维持热度是接下来的重点。

文创潮注意到，IG port财报中对动画《间谍过家家》有所提及与展望。

IGport影像制作事业受到《间谍过家家》等动画的带动，23年5月期第一季度销售额达15亿4400万日语，同比增长32.3%，营业利润8800万日元，同比增长786.8％，直接拉动子公司WIT STUDIO扭亏为盈，今后将把长期系列作品作为重点投资对象。

此外，《间谍过家家》的商品化IP合作也在不断展开，与优衣库、日清、栗山米菓、罗森、森永、汉堡王、连锁咖啡厅PRONTO、极乐汤、手游“共闘ことばRPGコトダマン”、职业棒球12球团、日本红十字会等等进行了合作，合作商品数量繁多，还举办快闪店、动漫主题咖啡店等活动。

meme化与海外热度

第1单元动画播出期间，《间谍过家家》在Netflix的排行榜上稳定前5名，在新加坡、印度尼西亚、越南等10多个亚洲国家一直排在前十。

在欧美最大动漫评分网站My Anime List的动画总榜单上，《间谍过家家》第一二季目前排在42、43位，评分8.74，第一季刚开播时曾高达9分，位于季度第一。很直观的反映了在欧美的高人气。

此外，对同人创作的积极态度也推动了海外发展。《间谍过家家》在动画化之前便举办了正式的同人创作大赛，积极推进非商用的同人创作。搜索《间谍过家家》同人，每天都能看到许多二创作品。

2020年举办的第2届JUMP世界插图大赛第2届的主题是“间谍过家家”。

2021年2月发起公益活动“阿尼亚朋友项目”，募集同人创作，销售官方和同人组合的LINE印章，并将销售所得捐赠给育英会。最终超过5000人参加活动，捐赠资金21.1万日元。

2022年4月，配合动画片播出，Pixiv推出了“间谍过家家”同人创作企划。

此外，官方推特账号也向粉丝发送角色头像、发起GIF动图企划，这种积极推进同人创作的态度成为向世界宣传《间谍过家家》的一大助力。

meme化也是《间谍过家家》在海外人气的真实反映。

在菲律宾随手拍下的街边阿尼亚插图获得了13万赞。此外还很流行将阿尼亚p在其他漫画中。在TikTok上，带#spyxfamily话题的视频累计浏览量超74亿。

目前动画第2单元还在播放中，收视依旧能打，甚至有超过第1单元的趋势，今后的发展十分令人期待。