中药文化+剧本杀+数字藏品，百年老字号玩起了潮流

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■来源 |医馆界综合整理

今年是胡庆余堂创建148周年，为了宣传和普及中医药文化，2022年胡庆余堂中药文化节于11月5日至7日在杭州隆重举行，这是胡庆余堂中药文化被列入首批国家级非物质文化遗产名录以来，与杭城老百姓相约的第16个中药文化节。

11月5日上午，2022年胡庆余堂中药文化节在胡庆余堂总店营业大厅正式拉开帷幕！

今年的胡庆余堂中药文化节在往年的基础上融入了许多新元素，让整个文化节站在了时尚潮流最前沿，青春活力焕发！

在文化节上，24节气首款数字藏品首发、胡庆余堂中药博物馆数字版成功上线、胡庆余堂沉浸式剧本杀揭秘、胡庆余堂中医药文化之旅线路重新定义，胡庆余堂还分别与牛通社、杭州建兰中学、杭州第一技师学院医药健康产业学院、浙江中医药大学国际教育学院共同签署战略合作协议，深入融合开展首批集研学、教育、实践、传承于一体的共建项目。

24节气首款数字藏品

在一年一度的中药文化节上，胡庆余堂隆重推出了胡庆余堂中医药IP矩阵——《二十四节气药灵卫》。

▲胡庆余堂首款数字藏品启动仪式

为了打造这个IP矩阵，胡庆余堂深入研究了中华优秀传统文化与现代流行文化，最终提取了中医药、二十四节气以及赛博朋克这三个代表性文化元素，创新融合了这三个文化元素，打造了全球首个中医药文化IP矩阵《二十四节气药灵卫》。

据了解，整个IP矩阵一共有24个IP形象，形象设计以每个节气的候应动物作为外型，将通过两年时间陆续与大家见面。

《二十四节气药灵卫》的首款数字藏品——立冬凤鸣于11月7日正式发售，立冬凤鸣集孔雀翎、铠甲、青铜器、灵芝等传统文化元素于一身，实物周边也将陆续上线。

中药博物馆数字版

胡庆余堂的数字化进程当然不仅仅止步于此。开幕式当天，胡庆余堂中药博物馆（数字版）正式发布。

一直以来，胡庆余堂中药博物馆是杭州的一张金名片，与中国茶叶博物馆、中国丝绸博物馆、南宋官窑博物馆并称为“杭州四大专业主题博物馆”。

它于1987年开始筹建，于1992年正式对外开放，成为我国最早的中药专业博物馆，现为国家二级博物馆，也是全国中医药文化宣传教育示范基地。

市民游客朋友们可以关注胡庆余堂国药号微信公众平台，在菜单栏“企业概况”处进入“数字博物馆”，线上游览整个胡庆余堂。

▲胡庆余堂数字博物馆入口

数字博物馆是运用数字技术，将实体博物馆的职能以数字化VR全景技术完整地呈现在网络上，这将更加方便全国乃至全球的游客进一步了解我们祖国中医药文化的博大精深。

沉浸式剧本杀

胡庆余堂借助目前年轻人中比较流行的沉浸式游戏的模式，将中医药文化及胡庆余堂创始人胡雪岩的传奇故事创作成了一部沉浸式游戏《向阳春常在》。

在这个剧本游戏中，玩家们可以通过角色扮演，参与到故事情景中，参与者都将成为故事的推动者和主角，与NPC飙戏，或是推理探秘还原故事真相，也可以和陌生的朋友共同社交，体验沉浸式游戏带来的快乐与刺激。

与其他剧本游戏不同的在于，《向阳春常在》不限时长，不限人数，只要你感兴趣，都可以参与其中。感兴趣的朋友前至河坊街上的胡庆余堂国药号下属分店种德堂店、保和堂店、大井巷店、胡庆余堂药膳馆报名即可参加，也可以在胡庆余堂国药号微信公众号报名预约。

中医药文化研学之旅

百年老树枝繁叶茂，初蕺新芽生机勃勃。胡庆余堂以中药博物馆为依托、以药材种植基地、药膳烹饪技艺、现代化工厂等产业链深度融合，将开启一条中医药文化研学之旅，适合幼儿、小学、中学、高职院校等各个年龄层学生体验。

文化节上，胡庆余堂与牛通社、杭州建兰中学、杭州第一技师学院医药健康产业学院、浙江中医药大学国际教育学院共同签署战略合作协议，深入融合开展首批集传承文化、研学教育、社会实践于一体的共建项目。

▲签约代表：杭州建兰中学校长饶美红与胡庆余堂国药号总助管金发

▲签约代表：杭州第一技师学院医药健康产业学院院长张晓军与胡庆余堂国药号总助管金发

▲签约代表：浙江中医药大学国际教育学院副院长万朵与胡庆余堂药膳馆总经理张永胜

研学之旅在胡庆余堂中药博物馆正式启动，第一批受邀的小朋友们和专业医师一起识经络、辨穴位，跟执业药师一起学习抓药、称药、包药，加深孩子们对中医药的认知和认同。

参茸贵细免费鉴定

自2006年来，每年入冬，胡庆余堂都会如期举办中药文化节。以全国参茸产品标准化技术委员会、野山参感官鉴定高级鉴定师、国家参茸产品质量监督检验中心专家杨仲英研究员为首的胡庆余堂老中青三代参茸鉴定专家队伍，免费为市民朋友鉴定参茸虫草等贵细中药材的真伪，实实在在地为市民朋友服务。

今年也不例外，参茸专家们在现场为大家普及了鉴定野山参真伪、如何进补野山参等健康知识，让市民在滋补过程中不走弯路。

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编辑｜桔梗 视觉｜花椒