四川
据天猫2021年相关数据显示:过去一年,有超过3000个美妆商家开出天猫店,其中2000多家是国货新品牌,占比近八成。
国产美妆崛起已经成为不争的事实,而随着新消费时代的成型,作为国产美妆领域的领头羊——功效型护肤市场正如雨后春笋般成长。据《2020功效型护肤产品消费洞察》数据显示:2019年10月至2020年9月期间,仅淘宝、天猫平台上的功效型护肤品市场规模达到796亿元,占据整个护肤品66%的市场份额。
坚持妆药同源,穿透市场焦虑
在新品牌如火如荼的发展和功效型护肤市场巨大增长的感召下,功效型护肤市场受到了资本的青睐。去年第一季度的8起护肤品融资事件中,就有6起来自功效型护肤品牌。
瑷尔博士自创立之初就将“妆药同源”作为品牌理念。在产品研发的选料标准上,瑷尔博士从严要求,以制药水准严把生产,从不将原料成本作为优先考虑选项,而是以“切实解决中国消费者肌肤问题”为出发点,从原料功效出发,将各种优中选优的原料作为瑷尔博士的有效成分。另一方面,瑷尔博士对于“危肌成分”采用0容忍制度,酒精、香精、色素、硫化物、激素、矿物油、色素等营销噱头型成分,护肤实际无效用成分,1000+例如欧盟禁用名单的争议成分以及部分存在安全性、稳定性欠佳问题的成分,统统都被瑷尔博士在研发源头就列入黑名单。
在群雄逐鹿的功效型护肤赛道,过度依赖流量和营销始终不是品牌长远发展的有效策略,当完成初步的品牌打造之后,研发投入的缺失让不少品牌在今年开始走向下坡路,作为功效型护肤市场的新锐品牌,充分重视研发投入的瑷尔博士却没有受到市场的影响,反而迎来了逆势增长。
铺设产品矩阵,满足新消费市场
在快节奏的当下,功效型护肤产品已经成为了年轻人的心头所爱,但是随着入局的品牌越来越多,新消费市场的逐渐成型,年轻的消费者也开始变得更加挑剔。有的消费者认为,一家品牌出新款的速度已经跟不上消费者需求的迭代速度。
为了持续满足新消费市场的需求,瑷尔博士不断加码技术研发能力,构建了丰富的微生态科学护肤产品矩阵。从与丁香医生共创的实力抗皱闪充精华、“专研肌肤平衡“的精华级洁颜蜜、”熬夜救星“称号的益生菌水乳、专为Z世代、精致妈妈以及年轻白领群体打造的益生菌面膜、采用创新性双菌发酵技术的反重力水乳再到冬季护肤爆款前导精华液等。瑷尔博士正在构建自身微生态科学护肤矩阵的同时,也在拔高瑷尔博士在微生态护肤领域的多元护肤满足新消费市场的需求。
从“妆药同源”以制药的理念生产护肤品再到为了满足新消费市场而构建的微生态科学护肤产品矩阵,瑷尔博士正在打造包容和开放的微生态科学护肤生态,而在这个进程中,属于新一代消费者的功效型护肤品牌正在逐渐壮大。
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