10后眼中的世界，有人弄明白了

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

周作人写过一篇《儿童的文学》，在其中提出“儿童本位”的少儿内容观。在他看来，儿童一面固然是成人生活的预备，但一面也自有独立的意义与价值。因此少儿内容应发挥三种作用：顺应儿童本身的趣味，培养指导那些趣味，唤起以前没有的新趣味。

以为少儿内容就是哄孩子，或专为将来设想、专事教育成才，我们这些成人当年做少儿时，或多或少受过这种精神暗示。但少儿内容究竟如何实现“儿童本位”？11月3日的2023腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频少儿内容给出了自己的答卷，硬糖君觉得颇可借鉴。

一方面是像高度遵循“人本位”、分门别类满足用户需求的成人内容一样，对少儿内容也进行类型细分。既然成人内容有女性向、男性向、国民大剧的划分，儿童自然也要有女生、男生、合家欢。

本次腾讯视频推出的少儿作品，被细分为“真人时光”、“女生：闪光时刻”、“男生：成长冒险”、“合家欢：家庭时间”、“学前：寓教于乐”五大品类。小男生、小女生的喜好第一次被单列出来，与老少咸宜的合家欢类别并列，相当于覆盖了7岁+的各类型广泛受众。与此同时以功能性区分出真人、学前类别，让观众有了更具针对性的选择。

另一方面是对儿童真人剧的重新重视。《小龙人》《快乐星球》这样的儿童真人剧曾在80、90后的童年留下深刻印记，近年这类儿童真人剧却供应较少。对于逐渐成长的儿童，包含现实元素但又非成人内容的儿童真人作品，是他们站在儿童视角去理解真实世界的最好桥梁。

如今，腾讯视频少儿内容中出现了首部儿童职场科幻剧《42号旅舍之外星来客》，还有国民级大IP《米小圈上学记》的首次真人化，以及首部真人表演+CG动画结合的国风奇幻剧《故宫里的大怪兽》的全新续作。

值得注意的是，这些少儿内容背后的制作班底相当强劲。成人类型剧的知名厂牌灵河文化、工夫小戏以及原力动画等，都加入了儿童剧制作大军。从这架势看，腾讯视频完全是在以成人精品剧的逻辑打造儿童剧。

这就难免让人想到不久前企鹅影视与Silvergate联合出品的《动物神探队》。该动画不仅登陆Netflix，在英法美等多个国家多日霸榜儿童节目观看第一，还吸引了不少自诩成熟的年轻观众。相较于成人内容，少儿内容更无国界。

关照多元个体，少儿内容也要类型化

10后可能是我们如今最难了解的一部分人。相比在社交网络里广泛发言的成年人，在兴趣圈层里如鱼得水的青少年，10后还无法对世界大声说出自己的需求，即便对于他们的父母，似乎也是个谜题。腾讯视频却愿意耐心的了解这些孩子的喜好，为青少年们准备丰富多彩的视频内容。

比如，7-12岁的小女孩往往较之同龄男孩的心智更加成熟，因此单纯的童话故事并不能满足她们，她们对剧情和人物的丰富度需求更高。《我的同学是美人鱼》看似童话的片名，实际上更像是部写实的成长剧。在童话的基调上加入自我成长的故事，讲述了7位性格迥异的人鱼公主踏上陆地学校，面临环境的挑战，不断认识自我，成长的故事。

而这一时期的小男孩，通常对英雄形象还有很深的执念。他们渴望成为能力很强的英雄，被众人崇拜。《漫画奇兵》就满足了他们这一想象，讲述了13岁少年从百本漫画中召唤出百名英雄，开启了与坏人斗争的冒险故事。

当然也有男孩、女孩甚至成人观众都喜闻乐见的内容。这就是典型的合家欢，能达到亲子互动、皆有收获的效果。

治愈喜剧《薇薇猫》系列动画中，白白胖胖的薇薇猫以智慧幽默的“慢生活”态度，不仅逗乐了很多儿童观众，还疗愈了很多陪孩看剧的社畜父母们。

少儿内容不仅仅是一种娱乐消遣，很多家长对其的知识、教育属性期待也很大。在寓教于乐的学前类别中，探案剧《动物神探队》、喜剧《呼叫超级土豆》等都不同程度地给孩子提供了知识教育，故事简单却不失内容底蕴。

比如受到全球儿童欢迎的《动物神探队》。雪豹阿姆和狐狸小溪两位探员通过层层探索揭开谜底，不仅悬疑故事引人入胜，每个案子还都生动结合了现实动物的特性，能够将科普知识有效传达。

此前不少少儿内容的制作，时常以成人视角刻板想象“儿童群体”，就难免低龄化、脱离现实。实际上，7岁+的群体比我们想象得更多元、更有差异，小男生和小女生喜好相去甚远。腾讯视频少儿内容切实做到了关照不同儿童群体，以不同儿童群体的成长需求定制差异化内容。在千篇一律的儿童市场，打出了精准的差异牌。

采用精品剧逻辑，加码儿童真人赛道

除了像对待成人内容一样区分出精细类型，尤为值得关注的是腾讯视频今年重点加码的儿童真人内容。

7-12岁的少儿心智逐渐成熟，他们对真实世界的求知欲与探索欲远大于7岁以前的孩子。纯粹的动画片已经不能满足他们，而过度观看成人内容也会对儿童心智造成影响，这就需要一种过渡性内容。既站在儿童本位，也为儿童打开他们所向往的成人世界的一扇窗。

但近些年，不管是因为制作投资回报率上的商业考虑，还是其他创作层面遇到瓶颈的问题，儿童真人剧罕有佳作，形成了一个亟需头部内容填充的市场。

对于这样一个渐被遗忘却又充满价值的品类，腾讯视频选择了稳扎稳打的做法——首先从大IP改编入手，以降低接受门槛，迅速聚集初始流量。

最典型的就是《米小圈上学记》。这个国民级IP在传统图书上销量破亿，常年霸榜少儿图书畅销榜。“米小圈”衍生音频更收获了全网250亿+的播放量，是风靡10后一代的超级大IP。

腾讯视频选择《米小圈上学记》、《故宫里的大怪兽》、 《开心超人》、《超迷你战士》等大IP 改编真人版剧集，既有非常稳固的粉丝群体受众，又能起到事半功倍的宣推效果，迅速打开儿童真人剧市场。

其次，腾讯视频采取了从其他领域调集精兵的打法，以成人精品剧的逻辑驱动儿童真人剧的发展。此前市面上儿童剧发展陷入瓶颈，很大一部分原因也是人才匮乏，缺乏有经验的团队。

腾讯视频邀请电视剧、电影领域优质团队进入儿童剧领域。其中，制作《米小圈上学记》的工夫小戏影业，是来自陈国富先生创立的工夫体系，出品过《寻龙诀》《狄仁杰》《张公案》《河神》等系列经典作品。

而首部儿童职场科幻剧《42号旅舍之外星来客》由企鹅影视、隔岸小山、灵河文化共同研发，灵河文化此前产出过爆款网剧《御赐小仵作》，代表作更有高口碑探案剧《暗黑者》系列以及制作了超级科幻IP《三体》电视剧版。由专业制作团队，来为该剧制作保驾护航，一定可以打开儿童剧品类新赛道。

除此之外，优质动画导演也加盟了儿童真人剧开发。《喜羊羊与灰太狼》系列动画剧集、电影导演黄伟明，将制作《不是吧，我变成超人了》真人特摄剧，讲述地球遭遇怪物攻击的危急时刻、五个普通高中生变身超人的故事。

发现少儿内容的多维价值

据中研产业研究院公布《2021-2026年中国儿童娱乐行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示，随着三胎政策的全面开放，我国0-6岁儿童超过1亿，0-14岁儿童2.6亿，占全国人口的16.6%。

超过3亿人口规模的少儿市场“嗷嗷待哺”。除了市场需求，少儿作品相对于成人作品，也更容易被大量接收、且不容易被遗忘。一部少儿作品可能会影响一个孩子很长时间，乃至一生，这就是少儿内容的长尾价值。

寓教于乐是少儿内容的追求，社会价值更是优质内容的衡量尺。腾讯视频的少儿内容，不论故事类型如何创新，从真人剧大IP《米小圈上学记》到《故宫里的大怪兽》系列故事，都是在科普传统文化与知识点的基础上，传递“真善美”的价值观，告诉孩子们互帮互助、团结友爱、勇于担当的重要性。

同时，腾讯视频通过IP模式的操盘，让少儿内容的商业价值得到了更大发挥。从大IP着手、搭建优质团队，再到后期线上、线下的整合营销，腾讯视频构建起完善的儿童IP剧产业链条。

高口碑的《故宫里的大怪兽》第二季里，惠普家用打印机在片尾冠名的知识小课堂中详细解读正片故事中神兽们的奇闻趣事和典故，让观众在正片之外能获得更多知识，品牌价值与儿童内容形成了相互助益的强关联。

更具前瞻性的是，腾讯视频在“儿童内容无国界”的布局思路下，以国际化视野与团队打造少儿内容，使少儿内容发挥出极大的出海价值。除了《动物神探队》登陆Netflix、在全球19个国家中进入榜单TOP10、霸榜英法美多日，《天真与功夫袜》《超级小熊布迷》《海豚帮帮号》等国产少儿内容都成功登陆海外，收获一众海外小粉丝，彰显了平台的动画IP原创力。

腾讯视频明年的少儿作品中，《呼叫超级土豆》背后有BBC 金牌儿童制作团队，《漫画奇兵》背后有《飞天小女警》编剧、《爆笑虫子》导演，《小企鹅的冒险》背后则有奥斯卡提名导演Thierry Marchand 等。

腾讯视频正在以一套切实可行的方法进一步打开少儿内容市场。这些“新童话”是在中国讲的，但出海也可以无国界共赏；是对儿童讲的，但大人们也可以听；是在今天讲的，但当二十年后这批儿童成为社会的主流人群，其影响仍将持续显现。