双十一临近！“双十一”商标可以注册吗？

你可能网购多年，深谙双十一的各种算法规则，是购物节的资深选手。

早早便加入预售订金的大部队，用精密的计算能力算着五花八门的满减活动，但你或许还不了解双十一及其商标背后的故事。

双十一始于2009年，由淘宝率先提出。随着一年又一年发展，双十一狂欢购物节热度越来越火爆，逐渐从单平台的活动转变为全平台线上线下的年终大促活动。

然而，阿里在提出双十一这个概念时并没有为双十一注册商标。当想起来为双十一冠上自己的独有标志时，早已为时已晚。因为不管是自己注册“双11”商标，还是对京东注册“双十一”商标表示异议都没有得到国知局的理解，均以失败告终。这就引出一个问题：“双十一”可以注册为商标吗？我们来从几个方面分析一下：

其一就是商标的显著性。“双十一”大促活动虽然源自阿里，但是双十一这个词并不是。单独的双十一很容易让人联想到十月十一日。所以双十一作为商标的显著性早已丧失。

其二就是商标的独占性。在电子商务这一语境下，“双十一”指的就是11月11日的商家促销活动，双十一已经属于该活动的通用名称。所以也不应该被任何一方独占。

所以，阿里作为双十一的创造者也只能和别的平台共享胜利的果实。当然与“双十一”类似的“618”、“99大促”等也都不具备可以注册为商标的特性。除了要注意商标不能是通用名称之外，在注册时也要注意如下要点：

1、商标颜色

大部分注册商标都是黑白色，注册成功后颜色可以自己发挥，想怎么搭配就怎么搭配。但是，如果一开始就申请的彩色商标，注册证书下发之后，必须严格按照核实批准注册的商标使用，不得更改。所以，小编建议申请黑白色的商标，避免后续的一些问题。

2、商标的字体

我们都知道，中国文字发展源远流长，字体、形式种类繁多，故，商标管理中一般坚持注册什么字体就使用什么字体的原则，变化不大的情况下，如：注册的是手写体，而在使用中是印刷体，是不影响商标的正常使用的。

3、商标说明

（1）在提交商标申请时，如果中文、英文为艺术化设计，需要说明正规写法。

（2）如果是英文与中文组合申请，该英文已有近似的申请在先，我们写说明时，可以与该中文联系起来，主要起识别作用的是中文，会提高英文的通过率。