VERTU的Web3手机，到底割了谁的韭菜？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

继“元宇宙”之风吹遍全球后，久违的智能手机赛道也爆出Web3新概念，并成为热议话题。

近日，欧洲奢侈品手机品牌VERTU所研发的Web3智能手机 VERTU，在伦敦发布。奢侈品手机品牌加上Web3的新概念，以及以 VERTU命名，可谓噱头十足，让市场浮想联翩。

一方面，按照VERTU官方宣称， VERTU是全球首款Web3手机，推出的目的是让客户适配Web3.0互联网社会，内嵌了“五维综合生态系统”的CNCOS操作系统，可以将芯片、智能终端、链上应用、操作系统和服务融合在一部手机中，让消费者对其期待不已。

另一方面，市场却出现了另外一种截然不同的声音，就是认为这种想法过于超前，并且缺少落地支撑，是在收割一部分人的智商税。

而据VERTU的发展历程，其定位高端智能手机并非一朝一夕，以奢侈品手机品牌为定位更是由来已久。因此，对于VERTU瞄准的这部分高净值人群，Web3手机的真实价值到底几何，是在为这类人群解决刚性需求，还是制造了一个“伪需求”割市场的韭菜，也非常值得探讨。

顶配售价数十万，谁在被收割？

相比苹果、华为等高端手机对于消费者耳熟能详，VERTU缺少应有的知名度。据了解，VERTU为英国奢侈品手机品牌，其创始母公司为诺基亚，早年诺基亚就将VERTU品牌方向定义在技术与奢侈品的结合，也创造了许多行业第一。

例如蓝宝石屏幕、钛合金框架、宝石按钮、陶瓷听筒、皮革外壳、礼宾服务等等，而且，VERTU还通过与法拉利、阿斯顿-马丁和宾利等公司的合作等，塑造高端品牌形象。

不过，从诺基亚到如今，奢华的VERTU几经易手，甚至有过破产传闻。此次VERTU卷土重来，显然是VERTU不愿意放弃全球高净值人群这个市场的信号。

据了解，VERTU为诺基亚高层于1998年创立，是全球第一家奢侈手机公司。2012 年，诺基亚在安卓和苹果的夹击之下，也逐渐淡出了手机圈，并将VERTU品牌 90% 的股权，出售给了瑞典投资公司 EQT。

短短几年之后，这家公司又被香港基金公司 GodinHolding 联合 “国际私人投资者” 收购。

由此可见，VERTU早年的发展并不顺利，如今再度冲击手机奢侈品市场，或许也存在变数。

要知道，本次发布的“MATEVERTU”共有六款可选，其中 VERTU碳纤维款人民币售价25,800元起，高定鳄鱼皮款售价则从46,800元到300,800元不等。

也就是说，这是一款比许多美国人平均年收入还要贵的手机。很显然，放到国内市场，这种价格一般消费者更是只能仰望。或许只有一些成功人士、真正的富豪，才能将其收入囊中。

实际上，VERTU 对于这样的定价，并非没有考量。据了解，早年其品牌宗旨就是为世界各地的有钱人量身定做手机，在手机材料使用上极尽奢华。

例如，除了使用昂贵的材料和手工制造外，VERTU还以其附加服务而闻名，其私人助理服务就是许多高端会所的通行证。据称，只需持有VERTU手机，即可出入纽约、伦敦、北京、香港等全球各大城市的私人会所。

这也意味着，VERTU可以满足大多数富豪希望被纳入同阶层人士组成的 “圈子”这种社交需求，因此这种虚拟的身份认同感，或许才是VERTU手机的最大价值。

因此，与国际知名奢侈品品牌一样，那些挤破头想扎进富豪圈的一般消费者，或许也会成为被收割的对象。

“高端”配置只是堆料，Web3手机被指华而不实

众所周知，任何一款产品的出现，都是基于市场需求与使用场景。

例如，在智能手机时代，简单易用的老年手机，因为满足了老年人不熟悉智能手机的新潮操作、无需过于复杂的功能外观，而市场十分巨大，销量也十分可观。

但是对于大多数智能手机，无论是外观与功能，都越来越趋于同质化。因此，也有一些企业试图创新，将智能手机玩出新花样。

而在这方面，首屈一指的就是VERTU。Web3手机的推出，VERTU延续了这样的理念，甚至将其一贯的“堆料”作风进行到底。

作为一款智能手机，VERTU新款手机拥有高端的配置。所有型号手机都采用陶瓷框架和蓝宝石玻璃屏幕。Web3这款手机采用高通骁龙8Gen1处理器，还拥有2400×1080分辨率的6.67英寸AMOLED显示屏，后置三摄像头阵列，以及4600mAh的电池。

而4.1万美元的高端配置的 vertu手机，这种手机具有18GB内存和1TB存储空间，并使用了“喜马拉雅鳄鱼皮”、18K金和钻石等高端材质。

vertu手机用户可以一键将照片和视频转换为NFT格式。这些NFT经过数字认证并安全存储在手机上。如果用户不熟悉Web 3.0，手机还有语音助手提供帮助，可以回答与Web 3.0相关的问题。

由此可见，Web3手机除了具备一般智能手机的基础功能外，在手机材料的选择上却是配得奢侈品的定位。与此同时，这款手机还增加了一些区块链、数字加密等等新概念。

VERTU甚至认为，Web3手机可以为用户的数字主权和区块链基础设施提供完美的起点，可以真正帮助用户创造自己的价值。

不过，正如大多数人的智能手机功能虽然很多，但是我们除了使用常用的应用、基本的拍照、录像、音乐等功能外，其它的似乎很少用到，而其材料质地更是被大多数人在选购手机时所忽略的，Web3手机的一味堆料，也被视为是华而不实。

在平添了其制造成本，提升了销售单价之外，实际价值十分存疑。甚至即便是高净值人群，其一些官方宣称的功能，能否用得上，也是一个问号。总而言之，在功能、配置方面，业界的共识是，Web3手机的噱头盖过实际。

暗讽苹果，是拯救者还是搅局者？

VERTU在宣传文案中称，“ VERTU”为“全球首款”Web3手机，不过未必属实。

例如说早在今年6月，一家名为Solana的公司就发布了一款名为“Saga”的智能手机产品，并内置了一系列与区块链、WEB3相关的功能，包括但不限于自带加密功能的USB数据线、内置的区块链钱包、基于区块链开发的支付功能，以及专门提供dAPP（分布式APP）的特殊应用商店等等。

而该款手机当时媒体也炒得很热，彼时就被称为“全球首款WEB3手机”，比VERTU至少早了三个月。

除了全球第一的噱头存疑外，在VERTU发布的Web3新机广告片里，它还暗讽苹果的封闭与霸权理念，甚至将其视为“反派”。同时，VERTU也暗指其Web3手机打破苹果封闭、霸权的拯救者角色。

对此网友的评价也很幽默，表示上一个讽刺苹果的还是乐视。

是否能颠覆苹果尚未可知，但是从命名也能看出其主打元宇宙概念。而 VERTU作为全球首款“Web3”手机，概念虽然还算新鲜，但是据了解，也只是通过运行自己的区块链节点将照片与视频变成NFT，带来一些超前体验。

因此，综合来看， vertu真正的优势在于，高净值的商务精英人士，对于数据安全、个人隐私的关注度高于常人，而且这种市场痛点，也是客观存在的。

不过，目前Web3.0的概念还没完全确定，尚不成熟，实用价值几何，恐怕是仁者见仁、智者见智。

另外，由于产品过于高端，注定覆盖的只是小众精英群体，因此也无法像其它大众化品牌一样，到处都是售后服务网点。据了解，VERTU就曾因生产设备销量太少，且机身材质较为昂贵，导致售后成本极高，同时维修困难，用户返修、维护体验也极其不佳，因为也频繁受到诟病。

不过据报道，在9月28日“ VERTU”正式开启全球预约时，国内也同步开启限时预售，没过多久预约人数超2W人。国内的“隐形土豪”之多，令人瞠目结舌。

而在这背后，也有人纷纷猜测，这2W人里，究竟有多少是因为其真实的科技含量，解决常规手机不能解决的问题而买单。又有多少是“人傻钱多”的纨绔子弟，买一部 VERTU Web3手机，只是为了满足自己显得与众不同、高人一等的虚荣心？

真实情况我们不得而知，但是可以肯定的是，VERTU户推出 VERTU Web3手机，确实戳中了某些人的心理需求，无论这种需求是什么。

结语

作为一款看得见摸得着的硬件产品，用户体验才是最重要的，虽然目前 VERTU独树一帜，并没有以高端品牌苹果、华为为对标对象，而是在配置还是价格，都高出他们好多倍，可谓来势汹汹。

但是，高价并不意味高端，也是被无数智能手机厂商验证过的“真理”。VERTU想要在Web3.0 概念尚未被大众接受时就大谈颠覆，谈何容易？由此来看，其未来的手机奢侈品路线，也注定不会是坦途。