一文看懂“熊猫酒”的高价值

大熊猫X中国白酒，这款高端产品孕育“非凡之境”

文 | 马婷

超级IP往往蕴含着巨大的价值。

被誉为“活化石”和“中国国宝”的大熊猫，就是这样的超级IP。

传承几千年，深受消费者喜爱，催生了众多灿烂文化的中国白酒，也是这样的超级IP。

那么，当这两大IP碰撞融合，又会擦出怎样的火花？

01

世界的大熊猫，中国的“熊猫酒”

1863年，熊猫首次明确出现在文献《嘉定府志·方舆志·物产》中，那时还被叫做“貔貅”。六年后，法国传教 士Armand David（谭卫道）在四川境内发现了大熊猫踪迹。

随后，这种黑白相间，圆滚滚的萌物在世界范围内广泛圈粉。

从1957年到1982年的26年间，9个国家受赠23只大熊猫。对这种上古神兽的喜爱，犹如写进了所有人的基因，每到一处，当事国家或地区的幸福指数就会被极大提升。

四川，作为大熊猫的“娘家”，自然是幸福感爆棚的地方。尤其在成都，大熊猫元素充盈着城市的各个角落——熊猫基地、熊猫乐园、熊猫航班、拥有全球唯一专用邮政编码的成都熊猫邮局、以熊猫为亮点的火锅店、IFS的熊猫雕塑……熊猫，成为极具代表意义的城市符号之一。

四川，又历来是美酒的出产地。将美酒与熊猫这两大IP结合，全兴酒业推出的“熊猫酒”成为国内唯一拥有33类——也就是酒类的注册商标许可、以国宝熊猫命名的白酒品牌。

02

传承名酒文脉，凝练650余年技艺精魂

熊猫酒，其实是由“熊猫赏鉴”更名而来。今年年初，为了更加凸显熊猫酒的稀缺与珍贵，全兴酒业对熊猫酒进行了全面升级。

在包装上，曾经以高端光瓶形象示人的熊猫酒穿上了亚克力臻选礼盒，并新增了双重防伪功能。用镌刻有熊猫标识的专属钥匙打开礼盒后，秾绿竹节造型的熊猫酒就露出了尊容。电镀工艺的光泽让整瓶酒光彩熠熠，深藏不露的“幽绿”与耀眼高调的“明金”也矛盾性地对映出熊猫酒的低调与尊贵。

外秀于型的同时，熊猫酒内在更是大有乾坤。

众所周知，全兴是中国“老八大名酒”之一，曾经三度荣获中国名酒称号。而全兴酒的历史，可以往前追溯至元末明初时期。几百年的传承发展中，全兴始终将“酿一瓶好酒”的理念根植于心，这也成为了全兴技艺传承的初心和创新的动力。

传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存——这就是经过一代又一代酿酒人传承与创新的酿制全兴好酒的“真经”。以此为基础，酿制熊猫酒又采用了行业首创的三曲——桃花曲、伏曲、陈曲并用，赋予酒体更醇和、净爽的感官。酿造出来的优质原酒，将经过10年以上陶坛储存才能成为熊猫酒的基酒。

历经从生产酿造到勾调储存各个环节的精心把控，且全程由经验丰富的老酿酒人精心呵护，熊猫酒呈现出了陈香幽雅、窖香细腻、绵甜丰盈、圆润协调、回味悠长的特点，成为最具代表性的“和润”浓香美酒。

因此，熊猫酒，也被誉为全兴工艺集大成的登峰之作。

对于这样的熊猫酒，全兴也给出了全新的SLOGAN——卧龙之巅，非凡之境。

03

彰显老名酒新价值，引领全兴复兴新征程

熊猫IP加持丰富品牌内涵、全兴650余年技艺成就高品质，两大优势为熊猫酒的发展已经奠定了基础。并且由于全程手工酿制、产量稀缺，全兴的熊猫酒收获了良好口碑。

但伴随着全兴复兴，这款熊猫酒所体现的价值与承载的使命被更多人看见。

2019年末，全兴酒业举办“全兴归来盛典”，发出复兴的宏大声量；2020年，全兴酒业重启全国招商，喊出“新的历史节点下，全兴要创造新的辉煌”。复兴大旗引领下，全兴酒业系列举措不断输出，其中最重要的工作之一就是构建强而有力的产品线。为此，全兴快速明确了 “两大品牌、三大系列”的品牌矩阵。

在这个矩阵中，熊猫酒占据塔尖位置，是全兴产品形象和品质的最高端代名词。因此，在行业看来，熊猫酒，也是彰显全兴名酒价值、引领全兴复兴的领头羊。

伴随着消费多样性，人们对高端酒的需求也在发生变化，个性化、圈层化消费现象呈现，像熊猫酒这样有品牌内涵、品质内涵的名酒高端产品就迎来了更大发展机遇。

趋势之下，全兴又将熊猫作为核心产品，匹配了相应的品牌传播和市场推广策略，为熊猫酒新的高速发展铺平赛道。今年年初，全兴进一步升级了熊猫酒，只为更加凸显熊猫酒的高端、稀缺与珍贵。穿上精致外包装、700Ml装的熊猫酒也更凸显了礼赠属性，更加适用于高端宴会场所。

还特别值得一提的是，熊猫酒的此次升级也是以全兴复兴为基础的一次品牌提升、品质升级和市场拓展。

自高举复兴旗帜以来，全兴酒业就开启了新一轮全国化进攻，且已经连续5年取得了业绩两位数高增长。良好的业绩，也在一定程度上证明了全兴酒业市场策略和产品策略的正确性。透过业绩可以看到，全兴酒业的市场铺陈面愈发宽广、营销队伍愈发稳健、品牌力度进一步拔高，这其中不乏熊猫酒的功劳，也同时为熊猫酒的升级及进一步发展打下了坚实的基础。

可以说，无论从市场环境，还是企业发展来看，熊猫酒都处于一个“好时代”。在高端熊猫酒进一步拔高品牌形象、彰显品质优势的过程中，全兴的复兴进程也将进一步加快。

11月8日，第106届全国糖酒会酒店展即将开展，全兴酒业在环球中心环球洲际二楼开馆酒店展，展厅内能一窥全兴整体产品体系，品鉴来自650年川酒正源技艺的“熊猫酒”，感受属于国酿品质的“和润”美酒。