澳门旅博会：线上线下共拓商机

本届旅博会的葡语国家歌舞表演吸引了众多观众观赏。澳门特区旅游局供图

在展会现场的直播室，主播们忙着推广“澳门制造”产品。澳门特区旅游局供图

2.3万平方米展区，830个展位，454家参展商，4564场商业洽谈，306万次“云直播”总播放量……这样一组数据，直观反映了日前举办的第十届澳门国际旅游（产业）博览会（以下简称“旅博会”）的热络场面。

本届旅博会由国家文化和旅游部支持，澳门特区政府旅游局主办。澳门特区政府经济财政司司长李伟农在旅博会上表示，期望继续通过旅博会发挥澳门独特优势和平台作用，为区域及国际旅游业界创造更多交流合作的机会。

内地特色精彩呈现

“没想到我能在这里看到家乡特色、遇到家乡人。”徐女士是山西人，长期在澳门工作。她告诉记者，这次的展会展示了山西太原、忻州等地的旅游景区和文创商品，让她再次领略家乡的风情，同时她也深深感受到乡村旅游发展给家乡带来的巨大变化。

此次展会上，国家文化和旅游部以“美丽中国·心睇验”为主题，组织内地18个省区市的文化和旅游单位及北京故宫博物院参展，并设置“文化和旅游部定点帮扶地区文旅资源展示板块”，集中呈现内地丰富的文化和旅游资源、景区恢复情况以及非遗文创产品等，促进内地与澳门在文化和旅游领域的务实合作。

澳门旅行社协会会长刘雅煌表示，澳门旅博会是一场大规模的旅游盛会，是向内地及海外推广澳门安全宜游形象的有效展示平台。内地有关单位的参展，能更好地将澳门与内地通过旅游资源紧密联系在一起。

多个“首展”风靡现场

首次参加旅博会的北京故宫博物院，一举夺得观众评选的“十大我最喜爱展位”称号。展区现场摆放的口红、茶具、手包等百余种特色文创产品，拉近了澳门观众与北京故宫的距离，真真切切让澳门观众感受到中华优秀传统文化魅力。

“沥粉勾勒是彩画的一部分，能使室内屋顶凸显浮雕的质感，并为后一道贴金工序打基础。”在现场，官式古建筑营造技艺的国家级非物质文化遗产传承人张志国一边细致讲解，一边向体验者手把手传授彩画技艺，吸引了很多观众动手尝试。

除了北京故宫，其他一些首次参展的主题展区同样富有特色，风靡现场。例如“缤Fun葡语系”展区设置了土风舞表演、歌手吉他弹唱、咖啡品尝、木雕制品展售等环节，独特的异域风情吸引了不少观众参观，也凸显了澳门的中葡交流平台作用。

横琴粤澳深度合作区同样首次亮相澳门旅博会。不少观众来到展位前，详细了解横琴的旅游产品信息。“横琴有这么多与澳门合作推出的文化旅游产品，丰富了我们的出行选择，下个假期我和家人就准备去横琴走走看看。”现场的一位观众告诉记者。

“云上”推广扩大覆盖

为了扩大旅博会的覆盖面，主办方推出丰富的“云系列”活动，助力企业线上开拓商机。

在展会现场专门设置的直播间，直播一场接着一场。数十家海内外旅游机构、企业及直播主的24场“云推广”，吸引许多观众参与。直播主围绕“十个去当地旅游的理由”或“当地十个热门旅游景点”等话题，进行直播，吸粉无数。

展会的“云直播”有12家电商及社交平台协助参展商宣传产品，直播带货。主播们持续展示、介绍近百款澳门代理及澳门制造产品，总播放量达306万次。借助“云直播”，部分展商开拓了更广阔的内地及线上市场，库存产品在展期内迅速售罄。

旅博会还规划了“云对接”环节，方便展商与客户洽商。“我们在网上通过视频谈了三次，细节问题都谈清楚了，效果非常好，并且不受时空限制。”未能到展会现场的陈先生表示，通过“云对接”，他与澳门旅行社参展商详细洽谈，达成初步合作意向。据介绍，“云对接”成功协助111家展商与306位买家对接洽商，线上配对530场，促成合作比往届增加近一倍。

澳门特区旅游局局长文绮华告诉记者，本届旅博会共达成29个签约项目，涉及49家企业，预示着澳门旅游产业正在复苏，企稳向好。（本报记者 富子梅 柴逸扉）

《 人民日报海外版 》（ 2022年10月29日 第 04 版）

责编：陈亚楠