北京
方太的产品版图又扩大了。继前段时间推出洗地机新品后，近日，方太发布的高端智慧成套厨电“方太玥影套系Pro”，又以“真正回归到食材存储厨电角色本位”的理由将冰箱也划入厨电范围，理所当然地增加了一个产品品类，且契合自己厨电大佬的身份。在今年厨电市场低迷的影响下，厂商们纷纷寻求新的业绩增长点，在业内人士看来，由于缺乏真正普及的消费体验，包括冰箱在内的套系厨电短时间内恐怕很难取得大多数消费者的认同，但从长远角度来看是非常符合市场发展趋势的。
包揽三大厨电场景
此次产品发布沿袭了方太一如既往的“套系”风格，不同的是，继此前推出洗地机新品之后，方太的产品覆盖范围再次扩大，并宣布正式进军冰箱领域。
据介绍，“方太玥影套系Pro”覆盖烹、洗、储三大厨房场景，包括集成烹饪中心、洗碗机、净水机、热水器、冰箱等多款产品，均搭载方太目前各产品线的TOP级技术，实现全厨电的智慧协同闭环，更将人、厨房设备、厨房场景进行有机互联，为中国家庭提供了全新的高端专业级厨房解决方案。
软件智慧科技创新层面，“方太玥影套系Pro”搭载了全新的多触点交互式智能操控系统“FOTILE FIKS 4.0智能生活家系统”。“FOTILE FIKS 4.0智能生活家系统”基于智慧中枢大屏和智能语音交互，将人、厨房设备、厨房场景进行有机互联，围绕“空气、水、烹饪”三大核心科技实现多厨电智慧协同工作和厨居生活管理。
硬件智慧科技创新层面，“方太玥影套系Pro”带来了智慧中控大屏、AI慧眼及自动烹饪锅等三大突破。在油烟机上，“方太玥影套系Pro”采用了可自动升降的智慧中控大屏，通过采用触摸彩屏UX交互技术，实现套系所有产品的联动控制。而最新推出的Uchef智动烹饪系统，则实现了厨房里的“自动驾驶”，能够自动识别食材份量，智慧匹配最佳的配料及烹饪方式；此外，AI慧眼可实现多场景图像精准识别及自动控制功能，包括油烟浓度识别、灶具有火无锅识别等。
正式进军冰箱市场
有意思的是，这是厨电大佬方太首次推出冰箱类产品。
据介绍，这款高端冰箱应用了平嵌科技、Air-Circle新风净味系统、全域保鲜科技、食物“收纳学”等四大核心技术。
众所周知，方太是全球最为知名的厨电厂商之一，主要聚焦于抽油烟机、天然气/煤气灶、洗碗机等厨房电器，冰箱则一直与洗衣机、空调一起被归类为白电品类，而此次发布的“方太玥影套系Pro”，方太称其为高端智慧成套厨电。
方太集团综合产品线总经理李健表示，作为深耕厨居领域几十年的高端厨电厂商，方太顺应冰箱品类从厅堂到厨房的价值回归之势，补全烹饪前序，推出平嵌式高端冰箱是必然之举。“无论是为满足用户需求，提供一站式场景化解决方案，还是方太坚持创新，秉承仁爱的文化发心，方太首款平嵌式高端冰箱的发布，都印证了其在厨电领域拼图得以完善，进一步满足了中国家庭的美好厨居体验。”
家电观察人士许意强指出，方太进军冰箱计划已经多年，选择在此时推出产品，看似机会不是最佳，实则更能考验企业的经营定力。对于任何家电企业来说，推动品类的扩容，只要符合自身的经营战略，同时明确自身的经营定位，坚定地推动市场经营落地。从这个角度来看，方太冰箱的上市时间并不是重点，上市后如何以差异化的策略落地才是关键点。
套系厨电已成规模
受疫情反复和房地产市场历史低谷影响，今年厨电的销售情况不容乐观，据产业在线预测，预计三季度油烟机产量下滑15%左右，燃气灶产量下滑8%左右，集成灶产量下滑3%左右。
厂商们纷纷寻找新的营销卖点，涵盖多个品类的套系厨电依然是重中之重。此次发布的“方太玥影套系Pro”就覆盖了集成烹饪中心、洗碗机、净水机、热水器、冰箱等多款产品。
事实上，方太本身就是成套化厨电的开创者，早在2005年便推出中国第一套具有整体化设计风格的烟灶消厨房三件套“银家三系”。此后，老板电器、华帝等厨电品牌也开始立足于套系厨电这个营销点发力。
《中国厨房高品质生活趋势报告》显示，一线城市和高收入家庭购买套系家电的意向尤为明显，72%的一线城市消费者考虑购买成套厨电。
近几年，“套系”已经从厨房内延伸到厨房外，不光是厨电厂商，其他品类的家电厂商也纷纷推出套系产品，从少到多，几件到十几件都有。比如，2021年，格力电器就发布了“格力远山”、“格力明珠”、“格力年华”、“格力星空”、“格力简爱”五组套系家电近百件产品。
在许意强看来，如今的套系家电、套系厨电都是随着用户需求的不断增加和升级，而不断活跃和增多，基本上成为了行业头部企业的商业竞争标配。”不过，套系家电能不能“套牢”消费者还是个未知数，他们对于套系家电的理解，还需要一个逐步完善和提升的过程，真正将套系从外在的组合到内在的协同，最终走向用户生活的迫切需求。
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