中药第一品牌同仁堂登陆华语传媒，老字号玩转新营销

著名品牌专家余明阳先生说：“中国曾有15,000个老字号，只有1,500个还活着，150个活的还算不错，但只有10个能够称得上活的很好。”

随着时间的流逝，许多当年名振四方的百年老字号早已衰败，甚至是消失殆尽。而同仁堂自1669年成立，1723年开始供奉御药，至今历经352年，成为中国中药行业的顶尖金字招牌，风生水起，生生不息。

老字号之所以能经久不衰，得益于对品牌传承的重视。近日，北京同仁堂携五子衍宗丸、同仁乌鸡白凤丸、坤宝丸、国公酒等经典名药登陆华语传媒电梯广告，借助梯媒广告这一精准高效的传播媒介，聚焦社区展开饱和式传播，打破人们对老字号的固有印象，拉近同仁堂与消费者之间的距离，沉淀老字号的品牌影响力。

同修仁德，济世养生

北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号，中药业的第一品牌，创建于清康熙八年（公元1669年）。

同修仁德，济世养生。300多年来，同仁堂把"炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力"作为永久的训规，始终坚持传统的制药特色，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛疗效显著”而长期享誉海内外。

以牛黄清心丸、大活络丹、同仁乌鸡白凤丸、安宫牛黄丸等为代表的十大王牌名药，一直在市场上供不应求，同仁堂也因此成为质量和信誉的象征。目前生产中成药24个剂型， 800多个品种经营中药材、饮片3000余种；47种产品荣获国家级、部级和市级优质产品称号。

此次登陆华语传媒电梯广告的同仁乌鸡白凤丸和五子衍宗丸两款经典产品，在针对女性补气养血，男性补肾益精，以及调理助孕方面作用显著，功效明显。

畅销多年的王牌产品坤宝丸，是同仁堂针对女性更年期综合征而特制的中成药，曾荣获国家医药管理局《科技进步奖》，对更年期女性精神倦怠、烦躁易怒、少寐健忘等症状有明显疗效。

同仁堂国公酒含有30多种中药材，立方严谨，配伍考究，是祛风除湿的传统药酒，其酒香醇厚，气味浓郁芳香，现代药理研究表明国公酒有镇痛抗炎，抗风湿，扩张血管，改善局部血液循环等作用，深受风湿患者的喜爱。

打造IP， 老字号焕发新活力

作为一个有着300多年历史的老字号，不断精进制药工艺的同时，同仁堂也积极拥抱互联网新变化，从产品包装、IP打造、年轻化营销等方面采取一系列升级动作，探索品牌年轻化与多元化。

基于对当代年轻人精神消费需求的精准把脉，同仁堂深入挖掘五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸产品特点，推出“衍宗”和“白凤”两个IP形象，主打中式古风style，提取主产品色调应用到人物的配饰花纹上，造型精致、特色明显，借大热的汉文化刷了一波存在感。

同时同仁堂将“衍宗”和“白凤”打造成一对“CP”， 迎合年轻人“磕CP”的潮流，迅速拉近产品与年轻人的距离，让年轻群体感知“老字号”的品牌魅力。

有了IP的加持，品牌不再是冷冰冰的符号，产品也更容易走进人心。大众对中药的认知不再停留在古板、严肃的刻板印象上，而是借助拟人化的IP形象，让更多年轻人了解中药文化，博大精深源远流长。

实现品牌销量和势能双增长

“酒香也怕巷子深”，为了让更多消费者用好药，成为口碑好药的受益者，同仁堂选择华语传媒开启传播热潮，全面覆盖杭州、广州、深圳、兰州、太原等多城电梯海报，借助其天然的场景流量和灵活多变的投放组合，形成单点突破的营销势能，精准的覆盖目标人群，强势助力中药老字号品牌焕活新生。

华语传媒是中国第二大梯媒平台，在全国一到五线城市拥有150多万部电梯450多万媒体点位，为各行各业累计6000多品牌客户提供电梯广告投放服务，是各大品牌主信得过的长期营销合作伙伴。

此次同仁堂与华语传媒的强强联手，能够加深用户对老字号中药品牌的信赖，让消费者有需求时，第一时间就想起北京同仁堂，以此实现品牌销量和品牌势能的双增长。

华语传媒认为，中华老字号历史悠久，承载着优秀的中华民族文化，形成了良好的信誉，我们要保护这些老字号品牌，通过全社会的努力，让老字号“活起来”。

从“北京的同仁堂”到“中国的同仁堂”，再到“世界的同仁堂”，同仁堂一直在书写自己的传奇。品牌是企业最宝贵的无形资产，相信在未来，重视品牌建设的同仁堂会持续散发老字号的魅力，让同仁堂这张名片历久弥香，世代相传。