TOPBRAND | 梅见/可氏利夫获融资；露华浓被强制退市；雀巢印度推出DTC电商平台；水獭吨吨推出吨吨气泡水

编辑|阳子

-最新融资-

青梅酒品牌梅见完成新一轮融资

图片来源：品牌官方

近日，青梅酒品牌梅见获得重庆市江津区华信资产经营（集团）有限公司入股。

梅见是一个低度青梅酒品牌，秉承“天然、安全”的产品理念，旨在满足年轻人对低度、利口、健康的饮酒需求，同时还提供“江小白”系列白酒产品。

小编评：

低度酒作为新生代消费者接触饮酒时的第一选择，正在迅速爆发。在众多产品之中，梅酒作为低度新酒饮受到了行业的热烈关注，而梅见凭借对高品质的坚守、对风味的创新和对渠道的深耕脱颖而出，获得了投资机构的认可。

细红线Thin Red Line完成天使轮融资

近日，罗永浩的AR创业公司“Thin Red Line”，完成近4亿元天使轮融资，并计划于10月底继续开放新一轮融资。本轮融资由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投。

细红线Thin Red Line成立于2022年6月，是罗永浩成立的新公司，致力于AR赛道的软硬件机会。近期，该公司招聘大量产品经理和程序员，其中一部分来自小米和黑鲨。

小编评：

在宏观环境普遍遇冷的情况下，融资不易已是普遍现象。而罗永浩的融资历程同样一波三折，不少头部机构虽然看好罗永浩本人，但对其AR创业的方向缺少信心。让我们拭目以待他的新公司该如何发展。

头皮护理品牌可氏利夫KOSLIV获数千万融资

图片来源：品牌官方

近日，专研防脱头皮护理品牌可氏利夫（KOSLIV）完成第二轮战略融资，投资方为某产业资本，金额数千万人民币。本轮融资将主要用于产品线扩张及新品打造等方面。

可氏利夫将健康生活理念融入品牌DNA，以小众、 天然香氛，环保、可回收包装，以及乐观、积极的内容风格打动消费者，与用戶建立长期的情感联结。

小编评：

后疫情时代，大健康消费概念兴起，其中，个护美容是排名较前的行业。凭借对消费者需求的把握，可氏利夫深受人们喜爱，长远来看，这一品牌具备广阔的发展空间，投资机构自然愿意对其押注。

营养产品订阅品牌Feel获1000万英镑A轮融资

图片来源：品牌官方

近日，英国补品订阅品牌Feel在由Velocity Capital Advisors牵头的A轮融资中筹集1000万英镑。参投者包括企业风险投资基金Btomorrow Ventures、TMT Investments等。本轮资金将用于扩大市场份额、开拓国际市场、升级技术等方面。

Feel成立于2019年，是一家数字主导的健康产品订阅公司，主要提供高品质营养产品，如维生素补充剂和功能性食品等。

小编评：

随着人们健康意识的提升，营养产品的需求不断攀升。对于Feel而言，投资机构资金的注入将进一步推动其成为国际级别的强大品牌。

-IPO动态-

巴西美妆巨头Natura考虑IPO

图片来源：品牌官方

日前，巴西美妆巨头Natura &Co表示，已开始研究在美国进行首次公开募股（IPO），或将旗下澳大利亚护肤品牌Aesop分拆的方案，为公司扩张提供进一步资金。

Natura表示，在进行IPO或分拆的情况下，Aesop将继续由现任首席执行官Michael O’Keeffe领导。

小编评：

由于通胀和严峻的市场环境，各大品牌利润提升都面临较大压力，Natura同样不例外，其净亏损早已超出预期。对于该品牌而言，IPO则是为Aesop加速增长提供资金的一种可行方案。

露华浓被强制退市

图片来源：品牌官方

日前，纽约证券交易所监管委员会驳回露华浓上诉，并要求其在A类普通股退市，目前已暂停该集团股票交易。

露华浓于今年6月正式申请破产，总债务高达37亿美元，其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据及总额为26亿美元的10笔未偿贷款。

小编评：

曾几何时，露华浓还跻身过全球美妆前三强。但由于没有及时跟上行业和市场趋势，露华浓后期面临过多债务、行业激烈竞争等挑战，退市也是必经之路。

-品牌动态-

雀巢印度推出DTC电商平台MyNestlé

图片来源：品牌官方

近日，全球食品和饮料集团雀巢印度公司宣布推出DTC电商平台MyNestlé，用户可以在该平台购买雀巢的所有产品。

MyNestlé主要为用户提供精选产品、个性化礼品、订阅服务和大量促销折扣，此外，用户还可以在平台上免费咨询营养师，配制个性化食谱。

小编评：

事实上，诸多竞争品牌如Dabur、高露洁、亿滋和宝洁等快消品早在印度市场推出了DTC平台，随着该市场规模逐渐扩大，各大品牌都希望使出浑身解数，推动增长。早在2019年，雀巢印度母公司就在英国为其零食部门推出了D2C服务，此次面向印度推出DTC平台自然也是轻车熟路。

苏宁易购布局即时零售

图片来源：品牌官方

10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。

目前，苏宁易购全国超600家门店已经完成美团入驻，覆盖175个城市，双方表示，将继续深化合作，计划在2023年入驻门店超1000家。

小编评：

对于苏宁易购而言，美团拥有专业的本地化运营和服务能力、庞大的年轻用户群体，通过合作打通双方的能力和资源优势，将有利于共同提升用户服务效率。

-品牌上新-

水獭吨吨推出「吨吨气泡水」

图片来源：品牌官方

近日，水獭吨吨推出新品「吨吨气泡水」，该产品是一款0糖、0卡、0调味剂、0甜味剂的气泡饮料，含有香水柠檬和薄荷叶，容量为330ml，可以进一步激发水果茶的香味。

这款产品专为水獭吨吨的水果茶DIY而推出，同时，考虑到溶解性和伴餐场景，「吨吨气泡水」气泡感中等且气泡绵密，快喝不胀气。

小编评：

近来，各大新品牌纷纷推出与自身产品专配的“伴侣”，一方面希望让消费者在饮用自身产品时得到更理想的体验。另一方面，与即饮饮料相比，“伴侣”产品也满足了部分消费者喜欢DIY的需求。此次水獭吨吨推出新品「吨吨气泡水」也正是对这一战略的实施。

「蕉内」×「999感冒灵」推出联名套装

图片来源：品牌官方

日前，内衣品牌「蕉内」宣布和医药品牌「999感冒灵」联名推出“我不感冒”套装，产品包含一套蕉内热皮单向导湿套装和3枚爱戴爆珠口罩。

同时，品牌发起话题互动，邀请用户分享为何对艺术、金钱、爱情不感冒，进一步拉近了互动距离。

小编评：

身为“跨界鬼才”的999感冒灵，此前早已入局过服饰赛道，曾经推出暖心秋裤等产品。此次联名内衣品牌「蕉内」，推出“我不感冒”套装，既具备实用性，又兼具趣味性，堪称一次成功的营销策略。

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