触达6.6亿人次！从热度、温度、高度破译小糊涂仙的出圈秘诀

品牌成长的脚步往往写在一个个数据当中，这些数据或许来自每个季度的财报，又或许是每场营销活动的战报。

中秋、国庆是白酒消费的传统旺季，也是各大白酒企业的集中发力期，在今年的双节旺季中，小糊涂仙打造了一场跨越60天的双节营销之旅，引发1.58亿人次的话题讨论，线上线下总触达人群6.6亿人次，百度指数同比290%，品牌实现大范围曝光、强势出圈。

▲小糊涂仙双节营销活动数据

当国民品牌遇上传统双节旺季，亿级流量的出圈现象是如何形成的？微酒记者将从热度、温度、高度三个层面对其进行破译。

01

热度：线上话题热浪+线下千万金喜

热度来源于两个层面，即线上与线下。

8月伊始，小糊涂仙便提前进入备战状态开启“双节模式”，在线上拉开中秋国庆双节营销的帷幕。

紧扣“家国同心 共筑美好”主题，小糊涂仙通过在全平台、多维度、多角度的传播布局，联动16位百万级社交达人发起创意互动，邀请国民参与话题讨论，以文化赋能品牌，以温情创意营销与国民深度沟通，形成“多圈层触达，多场景呈现”的内容生态。

由于切中国民情感，该话题迅速引发了传播热浪，线上传播总曝光达3.46亿人次，话题阅读总量超1.58亿人次，话题互动量达32.8万人次，近120家媒体纷纷报道。

而在线下，小糊涂仙围绕“家国同心 共筑美好”活动主轴，以千万金喜福利开启了全民开盖扫码抽奖活动。

一方面，活动主画面强势霸屏全国105个高铁站，覆盖超3亿人群；另一方面，小糊涂仙以“诗和远方”为创意线索打造出趣味短视频——《李白老友记》，为开盖活动持续造势，总曝光达337万。

▲《李白老友记》趣味短片海报

据了解，“千万金喜酒中寻”活动期间开盖扫码率同比增长近50%，累计送出总价值超2160万元的奖品，收获了一大波消费者好评。

02

温度：真诚是最好的情感营销

当然，成功的品牌营销不仅需要超高热度，更需要真正与消费者实现情感上的沟通与精神层面的共鸣，在这当中，真诚永远是“必杀技”。

在中秋、国庆两个节点中，小糊涂仙选择了用同一种方式——以小见大，但是选择了用不同事物作为传递真诚的载体。

以“团圆”为情感线索，以“月亮”为创意思路，小糊涂仙串联起此次中秋营销。

其一，“这一刻，心月相绘”创意H5触达6.3万人，引发2.8万人参与互动；其二，《了不起的月亮》中秋微电影，因以“满月”触动游子归家之心而火速出圈，线上播放量突破260万次；其三，暖心街访视频号召国民珍惜每一个团聚时刻、共筑家国美好，将国民情感推至高点。

▲中秋微电影《了不起的月亮》剧照

而国庆节点，小糊涂仙的载体却有些特别，是大有乾坤的“一平米”。

国庆前夕，国民品牌小糊涂仙跨界联动海澜之家、陶陶居、万和电器、智恒快递柜四大国民品牌，携手国民穿越25载时光，体验不同时代的“一平米”美好记忆，共话昔日美好、共探未来蓝图。

▲小糊涂仙&陶陶居跨界联名海报

与此同时，小糊涂仙还跟随国民们的奋斗步伐，拍摄线下街访视频，以歌为词，通过新颖传唱《我和我的祖国》，表达出国民们对祖国的美好祝愿，讲述小故事和大心愿，唱响伟大中国梦。

从全民绘月到归家团圆，从跨界回忆到唱响家国美好，小糊涂仙将传统文化、家国底色创意植入营销传播，用真诚引发亿万国民情感共振。

03

高度：从“一平米”到“每一平米”

而高度，同样来源于“一平米”。

国庆期间，小糊涂仙以“一平米”为视觉符号，将每个看似平凡的点滴编织出不凡的中国精神融入传播动作，深情演绎国人齐心奋斗的美好画面，以《一平米》微电影献礼国庆佳节。

▲国庆微电影《一平米》

“一平米”是老百姓的油条摊、设计师的桌面、“守艺人”的刺绣……影片用无数个“一平米”的平凡故事展现了平凡背后令人敬佩的中国精神，将“家”与“国”紧密联系在一起。

“一平米”的能量虽然小，但是“每一平米”却凝聚了亿万国民的爱国之心，共同筑造了这960万平方公里美好生活图景。

从“一平米”到连在一起的“每一平米”，映射出来的是最平凡的国民生活，也是最不平凡的国家繁荣、社会进步、时代发展。

总体而言，小糊涂仙在本次的双节营销中，在内容上创新突破、在传播上全面布局、在情感上与国民共振，以矩阵式传播内容实现与国民多维度的精神共鸣，并将营销互动与情感同频巧妙结合，强化国民品牌印记和认知度的同时，让消费者进一步感受到小糊涂仙的匠心品质和品牌温度。

一方面，这无疑传达了品牌与国民共筑高品质美好生活的愿景，另一方面，也开拓出一条文化白酒创新营销之路，推动了品牌影响力与市场竞争力双提升。

双节已然落幕，但小糊涂仙的创新营销传播之路仍会步履不停，让我们共同期待永远更加精彩的下一次。