文化数字衍生品行业：以数字化人才培养作为行业发展突破点

近年来，随着文化与科技的深度融合，传统形态的文化产品进行数字化升级后生成全新的数字产品，催生数字文化新业态的出现。数字技术使文化的传播力、吸引力、感染力不断提升，为传统文化产品生产、流通、交易、合法性保障等提供了全新的技术支撑，使传统文化领域迎来了数字化转型升级的新机遇。在新技术、新环境、新需求的共同驱动下，文化数字衍生品市场日益活跃，行业展现出巨大的发展潜力。

作为新业态，文化数字衍生品行业凝聚了一批走在行业前沿的技术性人才，正是他们的持续探索和不断尝试，推动着文化领域新数字产品的研发与创新。那么，文化数字衍生品行业从业者主要从事哪些方面的工作？需要具备哪些独特的从业技能和素质？这些问题都值得进一步探讨。

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数字素养和技能成为人才核心竞争力

《中国数字经济发展报告（2022年）》显示，2021年中国数字经济规模达到45.5万亿元，占GDP的39.8%，数字经济地位和作用愈发凸显。人才是数字经济发展的核心驱动力，数字产业化和产业数字化的发展，需要一大批适应数字经济发展、具备数字化知识结构和数字化动手能力的人才。

中华书局古联数字产业研究院院长、中国服务贸易协会文化科技分会副会长王建主要从事数字出版、虚拟数字人、数字文化空间打造以及数字文化产业发展等方面的工作。他认为，文化数字衍生品是一个多行业、多领域交叉融合的行业，就内容的载体形态来分析，包含出版、媒体、文博、艺术、演艺等细分行业，就其涉及的数字科技来看，对区块链技术、交互技术、游戏技术、人工智能技术等元宇宙的六大核心技术均有涉及。

“文化数字衍生品行业的从业者需要具备的职业技能，至少可以从3个维度进行划分。一是以客户为明确导向的针对性内容研发技能，二是跨业态、跨技术的集成商的技能，三是以流量运营与变现为直接目标的内容与IP运营的技能。”王建在接受记者采访时表示。

不同于传统的艺术创作和视觉设计行业，文化数字衍生品行业对从业者的要求复杂且多元。“从业者本身需要具备区块链背景技术和知识，对公链、联盟链、NFT等基础概念有一定理解，知道如何合规地使用这些工具、平台和技术。文化数字衍生品从业者也需要具备更多元的设计创作能力，使用一些更高阶段的创作工具和技术，除了平面创作的能力，需要的技能还包括3D建模、3D贴图/减面、加密生成、AI生成等。”小红书热中子工作室业务负责人麒麟说。

热中子工作室是小红书社区部孵化的创新业务团队，重点关注用区块链等新技术手段赋能社区，在原创版权保护、创作者经济数字化、用户体验场景升级等方面实现新探索。目前，工作室已基于小红书社区孵化了R—Space产品，让小红书用户可以在APP内顺畅体验和收藏这些多元的文化数字衍生品。

“由于职务带有协调、管理职能，我主要负责研究行业规则，其中包括链的规则和文化数字衍生品的规则等，另外文化数字衍生品交易也是重要环节，协会和各类交易所正在密切沟通中。在上述工作的基础上，协会还联合专家生成行业报告，推动行业自律的形成和执行。”中国文化娱乐行业协会文化数字衍生品分会秘书长陈琦栋介绍。

据了解，今年9月，中国文化娱乐行业协会文化数字衍生品分会正式成立，首届成员单位包括淘宝中国、蚂蚁集团、哔哩哔哩、抖音集团等30余家头部企业及专业研究机构，分会成员单位将共同探索并不断拓宽文化数字衍生品应用场景，赋能实体经济。

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培养既懂技术又懂业务的复合型人才

“知识就是力量，人才就是未来。”中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发的《意见》提出，围绕建设网络强国、数字中国，实施提升全民数字素养与技能行动，建立一批数字技能人才培养试验区，打造一批数字素养与技能提升培训基地，举办全民数字素养与技能提升活动，实施数字教育培训资源开放共享行动。

“现阶段文化数字衍生品行业的从业者都是先行者，当前行业发展需要的是具备较为成熟的互联网和营销领域经验、能够理解文化数字衍生品未来对文化市场的增值等素养的人才。基于这些素养，他们会更深入地去思考、共商行业发展方向，而一定相关行业的从业经历，也可以让从业者沉下心来思考Web3.0和现有社会管理体系和Web2.0体系的融合。”陈琦栋说。

“在各行各业都在进行数字化升级的当下，文化产品的生产也需要兼顾需求分析、产品定位、原型设计、产品发布、更新迭代、产品运维等环节。作为数字人才，要参与更多设计、融入更多思考，积极进行内容创新，实现内容的价值变现。总之，数字时代的到来，文化行业的众多环节被重新定义，从业者要积极应变，转换角色定位，甚至对许多事物的理解也要换个角度，如果还沿用原来的思维方式，将难以在行业数字化浪潮中抓住机遇、占得先机。”王建感慨。

“其实，业内并不缺少创作能力强、创意新颖的年轻人，他们创作了大量优秀的数字作品，并在各种社交媒体和平台进行宣传和发行。在这个过程中，创作技术层面的培养其实是不缺途径的，但是整体行业层面的人才培养是不足的。这些年轻人才大多对区块链的背景和技术概念缺乏认知，对相关的法律法规也缺乏自身判断。未来，在文化数字衍生品行业人才的培养方面，还要更多地强调提升综合能力。”麒麟建议。

2022年10月18日《中国文化报》

第7版刊发特别报道

《文化数字衍生品行业：以数字化人才培养作为行业发展突破点》

责编：陈晓悦