会买 | 国际品牌2023 SHOW场“瞄准”户外，谁最具想象力？

时尚品牌新季新品的品牌力比拼，不仅体现在新颖创意的服装设计上，而且还是一场关乎秀场创意和想象力的竞争。

不得不提，早年便开始坚持户外秀场的路易威登，打造户外秀场经验丰富，阿那亚主题大秀关于品牌故事的重塑与想象力的呈现，将奢侈品形象塑造提升到了一个新的层次。

9月16日LOUIS VUITTON（以下简称LV）阿那亚户外大秀惊艳整个时尚圈，除了惊艳路易威登2023春夏系列男装设计之余，位于秦皇岛海滨沙滩的阿那亚秀场也可圈可点，令人惊叹。

一场户外时装大秀，品牌方需要考虑户外艺术装置、天气、自然环境等条件因素，利用音乐、灯光、场景布置，制造突破常规的亮点，才能成功让观看者体验到一场新季流行时装的视觉盛宴。

LV此次将2023春季男装大秀搬运到了中国海滨城市秦皇岛的阿那亚小镇，延续了 6 月首次亮相于巴黎“放大的乐场”理念。

9月16日傍晚，这场全球瞩目的LV户外大秀拉开帷幕，在阿那亚沙滩打造的艺术装置秀场拔地而起，赚足中外眼球，也将“童年的游戏”诠释到底。

LV此前发布了多支关于此次秀场的预告片，沙滩艺术装置、阿那亚这两个关键词便已足够吸引人。值得一提的是，此次受邀嘉宾收到了：大秀的沙丘城堡折纸、城堡型沙滩玩具，邀请函和伴手礼充满童趣，玩味十足。

从大秀伴手礼到阿那亚LV小镇、秀场的悉心布置，LV品牌方此次大秀事无巨细。

由贾樟柯与魏书钧两位导演拍摄的序幕电影《海市蜃楼》，作为开幕视频，影片中结尾的海市蜃楼完美衔接过渡到阿那亚沙滩大秀现场。海滨沙滩上，北京的Sleeping Dogs乐队现场正在演奏，身着2023春季男装系列模特接续出现。

LV阿那亚大秀在海滨沙滩的夜幕低垂时分18点整正式开启，选择了名副其实的magic time。去年在网络上爆火刷屏的三亚GQ人物盛典，明星沙滩走秀也是选择的这个时间点，黄昏傍晚时刻的光线柔和，走秀者的服装更显艳丽。傍晚夜色、灯光、音乐综合作用下，镜头画面唯美、氛围感强，让这场时装大秀就像一场美好的海市蜃楼。

本次于阿那亚亮相的路易威登 2023 春夏男装系列由男装成衣工作室设计。

2023春季男装系列名为「∞」，在数学中是一个无限号，这个系列名称不仅象征着LV品牌的不断向前发展，也寓意在此主题在，童年的想象力是无限的。

从高空看去，LV阿那亚秀场打造也使用了这个符号，蜿蜒迂回的T台如同一横着的8字，巨大的LV沙滩雕塑横亘其中。

系列∞囊括了西装、赛车服、男士裙装、夹克等款式，从服装剪裁和配色都具有多样性。从清新日常的芋紫色到高饱和度的橘橙色等色调，LV这个系列的时装在不同的风格中跳跃。

这些作品是对Virgil Abloh凝聚力天赋的鲜活例证，也使得工作室宛如拥有一百多年历史的创意游乐场。

巴黎时装周的最后一天，路易威登将2023春夏女装秀场搬进卢浮宫的中央广场。

巨大诡丽的红色花朵艺术装置"monster-flower"绽放在中央广场，花瓣像是帆船，而金属的花蕊则酷似浆板。由艺术家Philippe Parreno暨本次时装秀特邀场景设计师创作打造。

巨型红色花朵、环绕型秀场走廊、镜面板、LED灯光，营造出诡丽而震撼的秀场氛围，映衬此次大秀的颠覆性设计的女装风格。

路易威登2023春夏女装系列是重塑服装及配饰比例的风格习作，以女性气质为准则颠覆设计比例。对比悬殊的各式廓形，令人频频回首惊叹。

路易威登2023春夏女装系列突出细节，强化细节，令其辉彩夺目。而这些细节恰是品牌起源及DNA的一部分。锁扣、标签、扣环、旅行硬箱边角、搭扣、拉链等细节成就了经久不衰的传奇。

用中性风格减弱女性的柔美，呈现女性另一面的坚韧气质。

金属、锁扣、拉链是本季女装的主要元素。在箱包、外套、裙装上，主题元素运用体现得淋漓尽致，传递不被定义的女性内核，充满力量感，颠覆常规传统设计。

9月20日，国潮品牌李宁在荆门漳河机场举行2022逐梦行主题大秀，机场跑道上，李宁2022秋冬时装走秀震撼展开。

从2020年在敦煌举办的「三十而立，丝路探行」主题户外大秀，到2021年四月在河南举办的「悟创吾意」主题大秀、2021年九月在林芝鲁朗贡措「悟行主题大秀」，再到近期举办的漳河机场2022逐梦行主题大秀，李宁的大秀走过中国的敦煌沙漠、喜马拉雅山脉，并在时尚圈中掀起千层浪。

一场场大秀各自独立却又像是同系列的剧集故事，向大众传递品牌对于时尚潮流和户外秀场的探索，在国际视野下讲述中国故事，进行品牌精神叙事。

一场走秀的场地选择、物料准备、舞台构思是决定活动是否成功出彩的关键因素，镁光灯设置会影响服装的走秀效果。在自然环境中走秀，对品牌方的主题构思和秀场设置要求较高，惊艳众人并不容易。

此次2022秋冬大秀，李宁以「御风飞行」、「神工天物」、「宇行飞行」等主题，聚焦天空飞行，以飞行为主线串联服装与机场，展现人们对天空的向往以及年轻一代对梦想的追逐，是品牌与新潮年轻一代对逐梦的心智交流。

大秀当天，李宁在天猫平台同时发布服装、鞋履新品。李宁2022秋冬季系列时装设计简洁，线条流畅，橄榄绿、纯白色、拼色等色调设计，视觉上很舒服，整体的服装风格潮流多元。

作为最早走进国际时装周的国潮品牌，李宁在品牌设计和形式创意方面，呈现出不小的想象力和创造力。近年来，李宁也在国际T台上焕发光彩，先后参加纽约时装周和巴黎时装周。

如今户外时装秀让人着迷的地方在于，它不仅仅是一场时装盛会，更是现场艺术装置、音乐和场域共同作用下的时尚表达。

2022年7月16日晚8点，Saint Laurent圣罗兰 2023 春夏大秀在摩洛哥西南部的马拉喀什（Marrakesh）的阿加菲沙漠（Agafay）举行。

此次大秀选址品牌创始人伊夫·圣罗兰的秘密花园——马拉喀什，这里还创立了圣罗兰博物馆，以供展出7000多件服装藏品，圣罗兰时装的不少设计灵感皆诞生于此。

遥远神秘的沙漠之中，一轮环形发光绿洲冉冉升起，设计师根据精准计算日落和月光光线打造舞美效果，未来主义色彩浓厚。

这是由创意总监Anthony Vaccarello和艺术家Es Devlin联合打造的现场艺术装置，灵感源于Paul Bowles的小说《遮蔽的天空》，在广阔、干涸的沙漠中呈现出环形发光绿洲。

这场大漠黄沙中的走秀，圆环形艺术装置在水滨散发着扑朔迷离的光芒，如同一个虚无和神秘的黑洞。巨大的空间场景下，广袤的沙漠中心与人类现代文明碰撞，原始场景元素相遇精致剪裁的时尚服装，形成强烈的视觉冲击。

在这场瑰丽的大秀上，Saint Laurent圣罗兰发布了2023年春季男装。未来感满满的圆环艺术装置旁是的走秀舞台，身着现代时尚服装的模特踩着音乐节拍，行走在黄昏与夜色朦胧的自然沙漠中，仿佛在进行一场肃穆的仪式，雾霭升起，整场大秀震撼而魔幻。

有人称，圣罗兰阿加菲沙漠大秀，是2022年最震撼、最值得看的户外时尚大秀，你们怎么看呢？

在疫情时代，户外对于人们有着强烈的吸引力，人们想要拥抱自然、观赏自然的念头无比强烈。毫无疑问，无论是LV阿那亚大秀还是圣罗兰阿加菲沙漠大秀，这些奢侈品牌使出了浑身解数，为消费大众呈现了一场非常秀色可餐的视觉盛宴。是品牌自身的雄厚财力，更是品牌创造性的展现。

如果说，一场秀可以抓住人的眼球，让消费大众记住这些视觉画面，并对品牌新季精致时装产生深刻印象，对品牌视觉形象有了新的认识，那么，时尚品牌们烧钱打造的户外时装秀便不失为一次成功的公关宣传。

在全球奢侈品衰退的大背景下，奢侈品业务销售压力显著提升。将品牌预算砸在天价中国区代言人上，随时面临明星代言人翻车的潜在风险。比起砸钱请明星艺人代言的传统宣传路径，奢侈品牌们似乎如今更愿意将品牌预算花在秀场上。

未来，相信会有更多惊艳震撼的品牌大秀卷起来。

丨你最喜欢哪场时装秀？

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