一把制造健康的椅子！IMG Comfort挪威躺如何让人甘心“躺平”？

在快节奏、高压力的内卷狂潮下，“躺平主义”以一种慢生活、低欲望、回归本我的方式在全网风靡。躺平的字面意思是“平躺着休息”，在这一波互联网热词中的含义则是“不想奋斗了”。但事实上，年轻人所说的躺平，并不是指任性地撂下担子不干了，更多可能只是一时心烦、疲惫、受打击时的心情缩影，此时只想缓一缓，给身体和精神都充充电。

毕竟还有什么比躺平更解压的呢？无论多卷的生活，只要回家躺平，一切都能被治愈。IMG Comfort 挪威躺仿佛听到了时代的心声，以其特有的舒适文化让人甘心躺平。同时打开了一条新赛道，让经销商也能一路“躺赢”。

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聚焦“躺平”难题

“挪威健康日” 全渠道撩动消费者

对许多人来说，“坐”是每天花费最多时间的事情，无论是坐着看书、坐着工作还是坐着吃饭，每个人一生中都会有1/3甚至是2/3的时间在椅子上度过。坐着坐着，就开始以各种新奇姿势躺立在椅子上。但是这种给身体偷懒放松的躺坐却会给身体的脊椎和腰部区域带来很大的压力。

因此，一把能够舒缓脊椎和腰部压力、保持正确坐姿，并且可以根据不同的身高体重，感知不同的舒适力度，进行自行调节的椅子，便成了对身体最好的保护。

2018年底，随着曲美家居收购挪威国宝企业Ekornes，挪威舒适椅品牌IMG正式在中国崭露头角。并在短短不到两年的时间里，以“挪威躺”的亲昵爱称、“不止舒适”的品牌定位，“躺平难题”的攻坚破局，在广大消费者群中掀起一股“躺平”热浪。

2020年初，IMG Comfort 挪威躺便精准地抓住了用户的“躺平”痛点。以“健康为名”，开展了针对中国用户的坐态研究，并适时开发出“3H体系”，即Health（健康）、Home（一平米空间）、Happiness（幸福密码）三个研发维度，作为品牌2.0战略的依据。并通过挪威躺健康研习社，在每年9月的最后一周组织“挪威躺健康日大型活动。”在“躺平”学问中，向消费者传递躺得舒服、躺得健康、躺得无负担的躺平智慧。

而在今年，“挪威躺健康日”活动再次升级。从邀请推拿专家在线上进行健康公益直播，提供健康坐姿指南。通过深入研究人体的骨骼及坐姿，降低或避免因坐姿所带来的相关疾病和不良症状。到线下直接让专家义诊，望闻问切，透过具体的诊断，让大众真切地感受到良好的坐姿对于身心的影响，排除健康隐患。

不仅借由问诊传递健康知识，而且向全场展示”本草纲目”健康操，在动感中传达愉悦自我的理念。以消费者为落点，以健康为目的，以挪威躺为引领，为大众创造了一场“不止舒适”的体验盛宴。

从知识普及到健康检查，再到全民动员，让每一位用户都能更加踊跃地参与到迈向健康生活的行列。用面对面的方式为消费者排忧解难，唤醒每个人的健康意识，重拾舒适的“躺平”生活。从寻常不过的坐姿中挖掘健康的窍门，在毫无负担的“躺平”中汲取生活的能量。

IMG Comfort挪威躺，顺应当下社会健康常态化的需求，基于自身的产品表达，给用户带来超预期的体验感。以健康为名，帮助消费者提高对健康的重视，重新审视对健康的需求。以“挪威躺健康日”为品牌标杆，落实一系列健康举措，传授健康“躺平”诀窍。让躺平回归“零负担”，以先驱者的身份驱动健康家居行业新活力。

从一把椅子，看到一个人的生活形态。从一次健康日，拓宽一个品牌的价值定位。IMG Comfort挪威躺不断突破行业服务边界，抢滩躺平生态学，驱动健康新领域。

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16年死磕一把椅子

极致体验成就躺椅独角兽

在躺有床垫，坐有沙发的大家居环境中，躺椅面临着沦为家居一角陪衬品的尴尬境地。市面上大多数的躺椅，满足人们日常躺坐的需求即可，产品选择比比皆是，可IMG Comfort挪威躺的上限却远不止如此。

IMG Comfort挪威躺于2006年诞生于挪威，由创建于1934年的挪威国宝级家具生产商、舒适躺椅第一品牌EKORNES打造，16年来只做“椅子”一个单品，这在当下崇尚大家居的中国市场显得较为罕见。而16年死磕一把椅子，并在进入中国4年后，仍能以其鲜活的生命力在市场不断焕发新的生机，带给消费者一波又一波的流行高潮。保鲜的背后又隐藏着什么秘密？

其实，在“不止舒适”的口号下，IMG Comfort挪威躺不仅是一把制造健康的椅子，更加抓住了当代人的消费刚需，以高颜值、高舒适、高解压实现极致体验。

沿袭现代斯堪的纳维亚风格的简约设计，IMG Comfort挪威躺秉持“少即是多”的北欧精髓。用简洁的线条打造时尚的气质，顺滑的曲线勾勒自然的美感。整个造型，仿佛一座静谧的山川，拥有海纳百川的魔力。轻轻一躺，顷刻所有的烦恼都被它收纳。同时配备砖红、挪威蓝、含羞草黄等六大色系，丰富家居空间的想象力，在静坐中感受灵动的色彩美。

如果说可圈可点的外形设计是IMG Comfort挪威躺一眼吸睛的利器，那么直达灵魂的舒适则是它圈粉无数的秘诀。IMG Comfort实不负一把“能够读懂你身体语言的椅子”的美名。

IMG Comfort挪威躺接触面皆精选头层牛皮，皮质柔韧有光泽，经计算机精准裁切并融入人性化的设计，每一次触摸都倍感细腻温柔。

可调节的头靠系统，为随性躺姿提供头部及颈部的支撑；基于独有的SCANDINAVIAN技术，还有比你更懂你的肢体语言的自动调节系统，在任何姿势下都能给身体完美的承托，能够有效缓解脊椎疲劳，对脊椎亚健康人士具有良好的保健康复辅助作用；无论坐立还是后仰，观剧还是看书，都能让视线保持在最佳视角，一览无余所有的美好，轻松拿捏住毫无负担的“躺平”生活。

轻轻靠着，是优雅的绅士坐。伸个懒腰，往后一靠，是舒适放松的“充电坐”。困了直接把身体交给椅子，是零负担的”睡眠坐”。各种姿势，变化自如。从头到脚，从坐到躺，享受惬意的自由时光。

一件事物的流行，始于产品自身的特色，却忠于它背后传递的精神文化价值。IMG Comfort挪威躺16年来从一而终以“不止舒适”的定位向消费者传递健康的生活态度。极致的外形设计联合极致的舒适性能带给人极致的健康体验，在“久坐成疾”的理念怪圈中用死磕的态度打造出“躺坐也健康”的极致产品。

在快速更迭的市场浪潮中，以“无压躺平”的轻生活方式，持续为大众输送生活的“源动力”。吸引更多人关注自身，关注内心。由此，IMG Comfort挪威躺在一众躺椅品牌中，不断延伸舒适的广度与深度，亲密聆听消费者的幸福心声，终于成就躺椅届的独角兽。

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“另类”品牌运作

人气爆品抢占市场C位

以独角兽姿态屹立于家居行业的IMG Comfort挪威躺，除了产品自身的优质外，更离不开它“另类”的品牌运作。IMG Comfort挪威躺一直以走在时代前沿的目光布局整体的产品发展战略，以引领家居风尚的弄潮儿形象推动行业一次次变革。

作为新兴的外来家居品牌，“挪威躺”的爆红，一部分得益于各大明星主动带货的光环加持，但绝不仅仅止于借势的流量。它同样懂得为自身造势，站在流量的风口，制造流量。

在网红经济爆发的今天，高端、奢华的大牌，变成特定消费人群的游戏。而IMG Comfort挪威躺凭借着轻奢气质和高性价比，在众多家居产品中一跃成为引爆话题的潮流单品。用轻盈时尚的体态和多项黑科技功能，迅速点燃下沉市场，为普通大众带来负担得起的躺平体验。

从外在形式到内里思维都紧随时代步伐的IMG Comfort挪威躺。拥有以90后为重镇的大型团队，善于从网络渠道打通各类人群市场。通过社群运营，结合微信生态的每一个动作，实现朋友圈高效裂变。精准而全面地覆盖目标人群，构建大型带货矩阵。在躺平生态学下，掀起又一轮新的社交谈资。

同时摈弃过去的单一打法，通过与不同优质品牌进行合作，以异业联盟的形式，撬动家居新消费。基于多变渠道间受众群体和用户体验的互补，贯穿软体、家具、汽车行业等，构建出不同的场景空间。为产品造势，引爆传播力。

此外，遍布世界各地的挪威躺管家，带着对自家产品的高度认可，在卖货的同时兼职代言人身份。有颜有才的经销商与有品有型的IMG Comfort挪威躺进行的跨深度交流，引发各界热烈讨论，让大众对挪威躺有了更为清晰、具象的认识。

深谙流量时代逻辑的IMG Comfort挪威躺，拥有的不仅是市场造势的能力。当流量红利成为过去，在存量时代，能够读懂消费者需求的实力正成为存量市场下新增量的攻势之力。

后疫情时代下，健康、环保、智能慢慢成为各行各业求索的主题，整个家居市场的赛道也逐渐发生转移。越来越多的消费者不再满足于对家居生活必要品的考虑，更多层次地关注到了精神和健康方面。这些旺盛的消费需求正刺激着企业向健康身心、可持续发展的道路不断探索、创新。

IMG Comfort挪威躺顺应这一发展契机，聚焦消费群体的压力与疲惫，将高效躺平与创新产品紧密结合，协同“健康日”的传播效应，让健康家居走入大众的日常生活。

一系列举措，打破了消费者与环保理念的沟通壁垒，也打开了产品与健康家居的全新赛道。当快节奏的生活加快“躺平经济”增长时，“躺平”反倒让产品变得“内卷”起来。如何让健康连接和联动更多领域，撬动背后千万亿的大市场，也成为家居企业正在思考的“发展大计”。以IMG Comfort挪威躺为代表的新商业形态的崛起，实则是对整个健康家居生态链的一次洗礼。

又一轮家居新业态下，以不止舒适、不止健康的多元理念，让用户躺平、让品牌躺赚、让经销商躺赢的IMG Comfort挪威躺，未来还将创造哪些惊喜，仍令人倍感期待。