2023日历书市场调查：哪种卖得好？（送福利！）

本文图比较多，福利也比较多

‍商务君按：时光的河入海流，随着国庆假期的结束，2022年也进入倒计时了。疫情持续肆虐的第三年，大家早已习惯戴着口罩的生活。不管怎样，时间总会推着我们慢慢向前走。日历，作为时间的记录者，翻过去的每一页都是我们人生中值得追忆的日子。2023年，农历癸卯兔年，玉兔迎春，宏图再展万年青。那今年的日历书市场表现又如何呢？

商务君今年统计到的日历书共有39种。这次统计集合了当当、京东图书在售的日历书，以及“摩点”“视频号”等新媒体平台销售或众筹部分文创日历。

表 截至发稿时，商务君收集到的日历书相关信息

按定价从低到高排序

相较于前几年的百花齐放，今年的日历书品类显得较为集中。传统文化和文学艺术平分秋色，成为出版社青睐的品类。摄影画册类及科普百科类也在今年的日历书市场中占据了一定的份额。与往年一样，今年日历书的上市时间也大多集中在第三季度末。纵观商务君今年统计到的日历书，大致呈现出以下特点：

1. 总量减少，但精品化和市场细分化程度提高。今年共收集到39种日历书，相较于2022年少了10种，比2021年种类减少近一半。据中国图书在版编目（CIP）统计，国内的日历书市场起于2012年，在2016年时共有日历书114种，市场趋于饱和。而受到疫情的持续影响，各家出版社今年在面对日历书时都保持了相对谨慎的态度。

由于日历书制作成本高，策划设计难度大，发售周期短等特点，使得一些机构放弃了日历书市场。对比前几年发售的产品，我们可以发现在今年发售的日历书中，内容同质化的现象有所减少，日历书市场更加理性，出版社的“精品意识”增强，用户定位更加明晰，市场细分化程度提高。例如，今年故宫出版社在原有《故宫日历》的基础上，针对书画爱好者推出了《故宫日历·书画版》；海豚传媒推出的《漫威电影日历》则让漫威影迷们大呼过瘾。

《故宫日历》

《故宫日历书画版》

《漫威电影日历》

作为科普类日历书的代表，由北京科学技术出版社上知天文团队出品的《天文日历·月夜巡礼》继续了玉兔和月相图的创意，还特别为天文爱好者新加入了重要天象的观测信息。在装帧设计上团队采用了黑色艺术纸和烫金工艺。而兔年的到来也让这一创意显得格外应景。

《天文日历 月夜巡礼》

再如文学艺术类日历中，由西泠印社出品的印章主题日历《篆刻日历》和中国科学技术出版社出品的邮票主题日历《方寸天地》，二者在题材选择上专注对一个领域进行素材的选取、策划并选择与篆刻和邮票两个主题的装帧设计，为了使邮票和印章有最好的显色度，采用了较为昂贵的哑粉纸。

《篆刻日历》

日历书作为功能性书籍，虽然阅读需求并不大，但无论是从内容编排还是装帧设计上，都能看出一个出版社的用心良苦。

2. 传统文化和文学艺术题材热度不减。39种日历书中，以传统文化为题材的有11种，文学艺术为题材的有12种，这两类日历书在往年的市场中也占比较多。虽然近年来日历书的内容在不断丰富，但传统文化依然是最受市场欢迎的题材。

而今年各家出版社则更偏爱“诗词”，如中华书局推出的《唐诗宋词日历》、果麦文化推出的《每日唐诗》、童趣出版推出的《唱学古诗词》。现代诗的题材中也有如小众书坊推出的《2023诗词作伴》。另外，像《新艺术大师：穆夏日历》《画廊日历》《花开有时》等充满艺术气息的日历新品也越来越受到市场的欢迎。

《2023诗词作伴》

3. 博物类日历书种类增多。《故宫日历》《颐和园日历》《国博日历》等博物馆日历可谓是日历书市场中最受到大家关注的品类。随着媒体宣传力度加大，各地博物馆频繁出圈，以博物展览为主题的日历书也逐渐受到大家关注。

继去年天津人民出版社和三星堆博物馆推出的《三星堆日历》，今年天津人民美术出版社和天津市博物馆推出了《山水清音：天博日历》。清华大学艺术博物馆推出的《2023清华藏珍日历》、大都会艺术博物馆推出的《印象派台历：大都会艺术博物馆》和湛庐文化推出的《湛庐珍藏·大英图书馆》等销量也十分可观。

《印象派台历：大都会艺术博物馆》

4. 日历书定价和折扣力度均处于较高水平。如今，日历书已不再是一种完全的功能性产品，而具有鲜明的文创产品特性。人们购买更多是为了精神上的愉悦与每日翻页撕页的仪式感，所以在定价方面存在较大的溢价空间，加之纸张价格的上涨以及装帧设计上的投入，使得日历书的价格几年来不断上涨。

今年的39种日历书中，定价在98元以下的仅有10种。但从电商平台销售情况来说，除少数日历书拥有自售渠道外，其他日历书的销售价格要远远低于定价，说明日历书的消费水准要低于出版单位定价的主观意愿，消费者购买日历书已经日渐理性，价格依然是影响其购买的重要因素。

对于出版单位而言，怎样发挥自身在细分领域的内容积累方面的优势，在碎片化内容的基础上，更好的策划与编排构建内容与创意；怎样在有限的宣发时间里，提高营销与渠道效率，是在逐渐恢复理性的市场中让日历书“叫好又叫座”的关键。

上述39种日历书到底长什么样？商务君吐血整理了大量的实拍图，让大家一探究竟（按定价由低到高排序）；同时也申请到了不少福利，大家可以在评论区留言，就有机会获得标注了红色字体“送”的日历书。

我们将选择留言区点赞数最高的前10名（截至2022年10月28日24:00），随机送出精美日历书一款。

1 教育日历

尹建莉，中国致公出版社，2022年10月，79.90元

这是一本凝聚了尹建莉老师教育理念精华以及古今中外圣贤以及心理学大家教育箴言的教育常识经典。

2 天文日历·月夜巡礼

上知天文团队，北京科学技术出版社，2022年10月，88.00元

这本日历包含了365天的月相更迭、2023年的重要天象及观测信息、天空探索的重要进程以及宇宙相关的浪漫词句。更有音频科普,深度拓展日历知识：重要天文事件、二十四节气、传统节日……

3 唐诗宋词日历

陆蓓容，中华书局，2022年8月，88.00元

本书以四季流转和节令、物候的变迁为线索，从浩如烟海的唐诗中选取与唐人日常生活、民俗风物、节气节日等方面息息相关的作品，按日按月编排，并加以精炼的点评和注释。

4 方寸天地——邮票上的中国传统书画艺术

中国集邮有限公司，中国科学技术出版社，2022年8月，93.00元

书中将已发行邮票上的传统书画作品，按照时间脉络呈现，系统整理、全面收入中国传统书画、节日、节气、生肖相关邮票图稿共计 139 套 488 枚，富有很高的阅读和收藏价值。脉络清晰，以时间为线，沧海拾遗徐徐拉开一幅华美的中国传统书画艺术长卷。

5 山水清音·天博日历

天津博物馆，天津人民美术出版社，98.00元

这本日历是天津博物馆在中国传统文化这个庞大的收藏体系中,针对馆藏中国山水画作品进行的一次集中梳理。日历中涉及到的画家众多,尽力精选收录馆藏精品,随机以高清局部呈现,让这本小小的日历展现更多的绘画细节。沉浸式的探寻古人画笔中的桃源之境,卧游山水之间,品味古人的诗意生活。

6 日知日进

樊登读书，上海人民出版社，2022年9月，98.00元

樊登读书精选近超200本优质图书，耗时半年整理，打磨解读稿80万字，围绕个人成长过程中的知识建构和人生困惑，提炼出365条颠覆认知的人生哲思，帮助年轻读者日有所思，每日精进，用知识点亮生活。日历所选书单涵盖个人成长、心理励志、人文历史、社科新知等多个方面，从社会、历史的运行逻辑，到个人情绪、心理的自我管理，内容多样、类别丰富。

7 惜福阅历

西西弗书店，西西弗文化传播有限公司，2022年9月，98.00元

2023年，来自不二星球的生肖伙伴加入了惜福阅历。一只悠闲、爱冒险的兔子鼓励大家永怀对世界万物的好奇，做想做的事、成为想成为的人。共有12个不同主题和12张原创插画，分别是迎新、亲密、阅读、灵感、探索、热情、悠闲……

8 篆刻日历

西泠印社，西泠印社出版社，98.00元

选择高质量、带有边款墨拓的历代名家印作原拓印谱，然后进行高精度取像;再从这些印谱中选择内容比较有意义、积极向上的，或者是蕴含中国古代文化及历史典故的印作，逐一熟读;最后对应着一年中的各类节日、节气进行编排。

9 漫威电影日历2023

海豚传媒，长江少年儿童出版社，2022年3月，98.00元

从2008年的《钢铁侠》到2019年的《复仇者联盟4》漫威影业将这整整11年的时光命名为“无限传奇”。本书从这些珍贵的影像资料中甄选365幅经典画面，将桌面案头与永不落幕的英雄传奇连接起来，开启充满无限可能的一年。

10 2023诗词作伴

蔡世平、刘能英，中国书籍出版社，2022年10月，98.00元

《诗词作伴》是一本由著名诗人蔡世平和刘能英主编、收录全国300多位诗词作者约800首诗、词、曲作品的合集。从作品的内容看,题材都来源于日常生活,是对日常生活诗意的发现和歌咏,以及对祖国大好河山的颂赞。本诗集集中呈现了当代中国旧体诗词界的创作样貌，生动地反映了新时代的精神风尚。

11 豆瓣日历

豆瓣，99.00元

《2023豆瓣日历》精选365部电影和台词，是日历，也是一本全年电影推荐指南。书中共有311张正版授权电影剧照，68张全幅海报，54张原创插画。特殊的日子还有特别的设计，比如影人生日、著名影片的上映日等与电影有关的日子。

12 知乎好问

知乎，电子工业出版社，2022年10月，108.00元

《知乎日历》每天精选一个知乎站内优质问答，满足每一个“有问题”的好奇心。从 5.51 亿条知乎内容中，精选341个优质问答，为每一个清晨日暮创造独一无二的专属仪式感。这里有奇奇怪怪的知识，十分正经的科普，也有动人瞬间的记录，还有二十四节气的传统智慧。

13 颐和园日历.2023：草木贲华

北京市颐和园公园管理处，文物出版社，2022年9月，108.00元

一本图文并茂全面系统呈现颐和园厚重历史文化底蕴，草木植物所承载的文化内涵，科普与趣味并重，详解花木吉祥富贵、万古长青美好寓意的百科全书。国内著名摄影师张晓莲领衔8位专业摄影师，共精选385张美轮美奂的四季画面，用一页一草木，向人们呈现颐和园春夏秋冬四季轮转的美景和故事。

14 荣宝斋日历

简琼，荣宝斋出版社，2022年10月，108.00元

通过展示大量荣宝斋珍藏书画作品和文玩，对中华优秀传统文化的传播起到了普及和推动作用。今年新增月份启首页，每月一个视频动画，运用高科技，让经典文玩活起来，增加了日历的趣味性。

15 故宫日历书画版

杨丹霞，故宫出版社，2022年8月，118.00元

《故宫日历:书画版·2023年》由故宫博物院书画专家杨丹霞主编，撰稿作者均来自“故宫博物院藏古代人物画展”的策展团队。《故宫日历:书画版·2023年》以“千秋佳人”“林下风雅”“众生百态”“庙堂仪范”作为四季的主题。通过一幅幅珍贵的画作，讲述了闺阁佳丽、逸士高隐、市井生活、明君贤臣的典故或故事,为我们了解古人思想情趣、生活状态提供了生动鲜活的形象和史料。

16 北大日历

李印白，北京大学出版社，2022年10月，123.00元

《四季燕园：2023年北大日历》由平面设计师、北京大学校友李印白细细设计，他将燕园每日之美定格下来，一天一幅画面，配上相得益彰的文字。或细细叙述北京大学历史的角落，或体味北大学子的悲欢，或感叹燕园惊艳的余晖……

17 故宫日历

陈丽华，故宫出版社，2022年8月，126.00元

2023年是中国传统的兔年，兔可爱活泼，寓意福寿康宁，是活力和幸福的象征。因此《故宫日历》在生肖兔主题的基础上，取其圆满和美、繁衍不息的良好祝福和愿景，选取表现与兔及大婚、家庭、婴戏相关的文物，为读者奉上一场精美典雅、生动有趣的文化盛宴。

18 每日唐诗

六神磊磊，浙江文艺出版社、果麦出品，2022年9月，128.00元

《每日唐诗》挑出每一天应景的诗作，摘出金句做放大设计，并附精妙点评，告诉你那些流传千古的唐代诗人，他们经历了什么，感触到什么，想与你分享什么样的人生。除此以外，还将选出的诗作分类为八大属性，分别是“叹、佛、凡、喜、刚、悲、静、思”，让你在读当日诗中，感受诗人的情感意绪，用诗治愈你的每一天。

19 新艺术大师：穆夏日历

张楠卿，金城出版社，2022年10月，128.00元

该日历选取了穆夏的成名画作。穆夏，以极其优雅的线条向人们诠释了“新艺术”的多样化装饰风格。他的作品具有无懈可击的造型能力和深厚的美学素养。在绘画效果上，穆夏尝试用平面的概念烘托出立体的氛围，提升空间感和层次感。他习惯在服饰、花卉、背景装饰上以平面化的方式呈现，而人物面孔做更多立体化的效果处理，这样的表现手法别具一格，辨识度很高。

20 遇见猫

湖北美术出版社，2022年8月，128.00元

本书是一本猫咪摄影辑。本书受众为喜欢萌宠和关注小动物公益事业的读者和机构。万物有灵，本书以流浪猫为切入点，按照春夏秋冬季节更替的时间线来拍摄记录城市流浪猫的日常，展示它们的生存现状，它们或悲伤或喜悦的过往和精彩的故事，收录300余张原创图片，配以传达积极向上、乐观生活理念的文字，为读者带来温暖治愈的感受。希望借本书引导读者关爱小动物，关心社会公益事业，倡导“保护动物，关爱生命”人与自然和谐共处的价值观。

21 成长日历

叶顶，东方出版社，2022年9月，128.00元

本书以成长为主题，日月为时间节点，12个月按12个主题对古诗词进行归类:宜读书、宜希望、宜立志、宜勇气、宜坚毅、宜爱情等，从传统诗词文化中汲取乐观精进的人生力量,以便在前进的道路上披荆斩棘,不被任何困难吓倒。

22 单向猫历

北京单向街文化有限公司 出品，2022年9月，128.00元

精选画家张乐陆的378张新作，增添更多兔年元素，配以单向历特色的每日宜忌。小猫么么黑邀请你一页页走进它"好吃懒做,悠闲度日"的喵式哲学。

23 花开有时

绘森活，湖北美术出版社，2022年9月，128.00元

377幅精美的水彩花卉，跟随二十四节气的脚步看时光在花开花落间流逝。并附以纯美诗词，让读者重新发现生活中的诗意与美好。

24 保险日历

中国人民保险博物馆，中国经济出版社，2022年8月，128.00元

本书内容以世界保险史为主线，按时间为序，每日一篇世界保险史小知识，并配以相应的图片，以日历的形式，将世界保险史娓娓道来，既有时间的逻辑性，也有知识的丰富性，内容严谨，图文并茂，将保险知识融入日常生活。行业首部保险日历集功能性日历和知识性读物于一体的作品，通过“一日一读”的形式向人们传播保险知识。

25 唱学古诗词

刘尊，人民邮电出版社、童趣出版有限公司 出品，128.00元

囊括了小学部编版教材1-6年级所有必背古诗词、以及需要小朋友熟悉认知的经典古诗词，满足小学生该阶段的学习要求。精选365幅中国传统插图，用色大胆有新意，由专业插画团队历时一年绘制完成。

26 把日子过成诗：2023年日历

王迩晓，陕西师范大学出版社，128.00元

本书是一本古典诗词主题日历，每日一首古诗或古画，选取从古至今的百余首诗作，描绘雅致、古朴的古典生活，另外配以百余幅插图，水墨勾勒，丹青点染，描绘诗意的生活画卷。读者能够体会中国古典诗词的魅力，欣赏传世画作描绘的人物、场景、动物、风俗等内容，一方面可以受到典雅文字的熏陶，一方面可以直观感受古人风貌，领略古典的审美趣味。读者可以从不同时代的文字和图画中，感知时代的变迁，生活的转变，更深刻地认识古与今、日常与诗意。

27 飞鸟历

倪云、曾刚，德芭彩虹书店、武汉观鸟会、猫头侠出品，128.00元

本书从中国分布的1400 多种鸟中，请来365 位代表，伴随读者走过千山万水、春夏秋冬，开启充满希望和自然力的一年。以“飞鸟四季”为主线，兼顾现代鸟类分类系统和汉字“分类”（中文鸟名）排列。

28 印象派台历 大都会艺术博物馆

Abrams，Abrams，2022年9月，135.00元

内含313幅来自美国大都会艺术博物馆的印象派和后印象派大师作品。从巴黎到普罗旺斯，从风景和海景到肖像和静物，这本日历为大家展示了313幅充满活力的画作。创作者均为印象派和后印象派艺术家大师，包括莫奈、莫里索、雷诺阿、卡萨特、高更和梵高。一年中的每一天，让你沉浸在不同的大师作品中。所有展出的艺术品都来自世界闻名的美国大都会艺术博物馆。

29 敦煌日历

敦煌美术研究所，中信出版集团，2022年9月，138.00元

敦煌日历，2023癸卯年再相逢。敦者，大也；煌者，盛也。取盛大辉煌之意，寓繁荣昌盛之愿。大漠尽头的敦煌，丝绸之路上的一眼千年。万万恒沙流淌于此，千千世界尽绘其中。专家团队数十载潜心修复临摹，精选绝美壁画与彩塑作品，打造一整年不间断的沉浸式大展。日历选取来自敦煌的365个艺术切片：43幅尊像、24例纹样、41款乐器、34种建筑、25个民俗生活场景……

30 国博日历

国博文化产业发展中心、至元千禧文化，北京联合出版公司，2022年9月，138.00元

《国博日历：2023年》以日历12个月为载体，遴选中国国家博物馆12个不同主题的现象级展览，呈现具有代表性的365件馆藏重磅文物，由国博专家详解文博知识，由点及面，由浅入深，传递文物艺术价值，探寻深厚历史渊源，引领读者走进一座“纸上博物馆”，赏古玩奇珍，博览中华文化，在历史遗留的印迹中触摸生活的诗意。

31 十点读书 去看见

十点读书，人民日报出版社，2022年9月，138.00元

精选365本人生经典书籍，每天陪你精读—本书诺贝尔文学奖茅盾文学奖英国布克奖豆瓣评论TOP榜前100本书各大平台畅销十年以上畅销图书涵盖文学、心理学、社科等领域.资深拆书专家精心研磨专业配音演员倾情演绎每天听一本，带你阅尽人间喜乐扫描日历左下角二维码，每日仅需20-30分钟就能听完一本经典好书。365条精选金句、直击灵魂深处的心弦、帮你重拾发现美的眼睛。

32 麦家陪你读书

麦家陪你读书，花城出版社，2022年10月，138.00元

《麦家陪你读书日历2023》是一本文学类的日历。茅盾文学奖麦家携手专业学者、书评人，从上千册图书中精选52本世界名著，并摘录其中励志、治愈、经典的金句，与365天一次次配对，达到完美契合，为读者提供一整年的阅读书单。本书囊括了多部中外优秀作品，内容跨越文学、哲学、心理学、自然科学等多个门类，作者包括J.D.塞林格、埃莱娜·费兰特、马克·吐温、老舍、林语堂、王安忆等在内的多位文学大家。

33 勤商日历

刘润，机械工业出版社，2022年10月，139.00元

勤商日历2023总结并剖析了265个商业知识，每天一张图、一个商业知识点，助力每日高效学习！

34 生肖日历：2023玉兔跃春

薛晓源，商务印书馆，2022年9月，168.00元

癸卯生肖日历，以东西方艺术绘画作品为主,辅之以相关的博物学绘画、兔形器物等素材，并配以简明的文字介绍而辑成。这本日历兼具博物学、历史、艺术和文化等诸多元素，充分挖掘各领域内与兔子有关的图像素材，希望能够为读者带来更加赏心悦目的生肖文化知识。

35 学习日历

人民日报出版社，2022年9月，168.00元

《学习日记》按照日期排序，平铺展开后，左侧为日历页，配有农历、节日、纪念日、节气等内容，右侧为“金句+记录”页，金句下方为个人书写格线，便于记录工作生活。所选金句来自《人民日报》重要版面刊登的内容（如重要会议、活动、节日、纪念日等），以“每日学习，每日一记”的形式将金句与日期相对应。

36 湛庐珍藏·大英图书馆

湛庐文化，中国纺织出版社，2022年10月，169.00元

《湛庐珍藏·大英图书馆.2023》从「自然美、艺术美、生活美、人性美」四美出发，选取了12个主题（自然的馈赠、万物的奥秘、美好的家园、纸上美术馆、表演的艺术、文学的盛宴、时尚的启迪、美食的秘密、理想的生活、蕞美的感情、品格的力量、蕞好的自己），集科学、文化、艺术于一体，内容丰富，时间空间跨越大，每一天选取一张颜值高且内涵丰富的珍贵馆藏。

37 趣味物理日历

吾安时光，中国妇女出版社，288元

38 趣味化学日历

吾安时光，中国妇女出版社，288元

39 Art Page-A-Day Gallery Calendar（画廊日历）

Workman，2022年9月，310元

用300多张由专家精心挑选的大师之作汇集而成。每天都会认识一部巨作，每天都会欣赏到视觉艺术带来的愉悦，还有摄影、日本版画、纺织品、雕塑、装饰艺术等等。内容选题横跨地域、文化，展示世界各地大师作品。从绘画到摄影，从雕塑到家具，从珠宝到时装，所有的作品均以全彩形式呈现，可谓用画册的内容填补了日历的形式。

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