以趣味内容助推品牌年轻化，金味GOLDROAST这盘棋下得真好！

时代在变化，麦片消费的偏好也在发生改变。

说到金味，相信瞬间就能够勾起一代人的儿时记忆。自1991年进入中国市场以来，金味营养麦片系列就以营养、健康、美味深受消费者喜爱，在行业中一直处于引领者地位，技术和品质始终处于行业标杆水平。随着中国新消费品牌浪潮袭来，老牌实力对手的竞争升级和新消费时代变革的双重挑战来临，麦片市场新品牌更迭营销不断愈加年轻化，品牌营销必然要随之升级以契合当下年轻群体的需求。金味GOLDROAST深谙其道，抓住“营销方式升级”与“拓宽产品消费场景”两个关键点，深入麦片消费市场洞察，另辟蹊径寻求差异化营销可行路径。

在线上营销玩法上，区别于其他品牌多选取电视节目、微博，用综艺植入、电商直播、话题打造等营销手法进行获客，金味GOLDROAST则在中秋/国庆营销中深入年轻人聚集的B站、抖音、小红书等平台，打造极具趣味性内容引发广泛传播，并用年轻化语境和目标消费者玩在一起，比起前者来说，金味GOLDROAST更加能精准锁定目标消费人群，用不令年轻群体反感的营销方式长效拉拢消费者心智。

而后，在产品食用场景上，大多数谷物冲饮品牌围绕“早餐”、“减脂”等场景分别从线上、线下进行与消费者沟通，营造的产品沟通场景相对单一且竞争激烈。金味GOLDROAST深度提炼自身产品优势，以经典奶香、独立包装、方便携带等区别于其他同类品牌的核心产品卖点出发，渗透进更日常更多元的消费场景占领麦片消费场景，如：打造快手早餐、创意吃法、甜点制作、探店等多个美食领域，拓宽产品消费领域空白，真正做到“万物皆可金味、随时随地皆可金味”，最大化释放品牌年轻化势能。

在内容同质化加剧的今天，金味GOLDROAST主动拥抱当下年轻人，在竞争激烈的麦片市场，找准自身产品优势，挖掘品牌差异化，借势中秋/国庆节日为双11预热埋下伏笔，聚焦于三大年轻化社交平台阵地，用有梗的生活化场景内容切入深入年轻人沟通语境，再加以有战略、有导向的年轻化营销打动Z世代的心，为我们打造了一个麦片品牌年轻化营销的教科书级案例。

没有人永远年轻，但永远有人年轻。伴随互联网发展成长起来的Z世代除关注产品本身外，更关心品牌给他们带来的消费体验，而“魔性”广告也随之应运而生。金味GOLDROAST用反常规的手法，拿捏与年轻人的“聊天密码”，通过“成金记”系列TVC魔性视频瞄准年轻人精准出击，打破金味GOLDROAST在消费者心目中传统的刻板认知，搭建与消费者更积极有效的沟通桥梁。

在泛娱乐化信息的包围下，品牌都在挖掘和消费者链接的高效方式实现品牌产品价值的渗透，金味GOLDROAST也不例外。其从易传播、广植入、印象深的魔性病毒视频入手，以“麦片人”IP代替品牌与Z世代沟通，通过麦片人的戏剧性刻画强化消费者对金味的产品认知，体现金味麦片“香、滑、浓”产品卖点，而且内容丰富多变，能够持续抓住Z世代的注意力，看完这一系列短片，只在心目中反复留下了金味麦片“香、滑、浓”的记忆点，正如乔纳·伯杰在《疯传》一书中所提到的：“创造性、反常规、趣味性的内容，往往都较容易引发大众的口碑传播。”

这一系列短片，不仅符合年轻人猎奇的心理需求，金味GOLDROAST也用“麦片人”Q版形象加深品牌在消费者心目中的印象，打造反差趣味感，加上有梗、魔性的情节，给年轻消费者留下深刻印象。对比起过往金味GOLDROAST给消费者留下的传统品牌形象而言，此次金味大胆地重新塑造品牌年轻化形象，用具有新奇性与趣味性的优质内容，消除传统广告带来的疲惫感，打破金味GOLDROAST在消费者心目中“老品牌”的刻板认知，持续抓住大众的注意力，从而得到年轻消费者的认可。

在种草内卷的当下，如何通过内容爆款争夺年轻消费者注意力从而带来搜索、销量提升等实际效果成为品牌当下面临的核心挑战。而金味GOLDROAST在策略和打法上基于“人群大渗透”的底层逻辑，通过“魔性深入人心”的方式聚焦Z世代消费人群进行扩散和破圈，在年轻人聚集的B站、抖音、小红书等社交媒体平台结合平台不同特性掀起传播涟漪，产生UGC内容，打通从站内到站外，从内容到销售转化的营销闭环。

1、有梗内容深度触达，掀起视频破圈热度

在年轻人扎堆的二次元原住民地的B站，金味GOLDROAST借助B站强大的年轻群体用户黏性以及“鬼畜魔力”瞄准年轻人精准出击，联合粤知一二、司墨尧smile、哦呼w等多位知名up主根据自身账号特性基于魔性TVC从鬼畜、乙方恶霸等生活化方向进行二创埋梗，通过魔性鬼畜又无比洗脑的清奇画风，打造了一场经典与潮流碰撞的“回忆杀”，深度调动粉丝黏性，使品牌TVC进入Z世代视野，帮助品牌撬动多圈层粉丝，实现裂变式传播，让无数网友直呼“爷青回”的同时，也感叹国民品牌金味GOLDROAST原来还是个网感十足的“5G冲浪选手”。

例如UP主粤知一二从乙方的角度打造“最吸引广东人的广告是怎样的？”话题，对一麦香连TVC从乙方的角度进行趣味埋梗，邀请up主针对TVC进行公开吐槽植入，引发年轻群体高热度讨论。这一视频看似是在对品牌TVC进行吐槽实则是将品牌及产品卖点二次植入消费者心智。

此外，还有像UP主“哦呼w”、“司墨尧smile”等鬼畜视频创作者分别从当代大学生现状及当代早餐悖论等角度出发，挖掘大学生生活场景、早餐来不及吃痛点并用自创有梗的歌词和素材视频二次剪辑与消费者引起强烈的情感共鸣并实时发表弹幕互动。

金味GOLDROAST从年轻人关注的鬼畜文化着手，以洗脑的广告歌和魔性的二次剪辑引起Z世代的广泛关注和持久话题讨论。品牌通过“梗+段子+内容二创+弹幕”深化加速金味品牌年轻化认知以及产品卖点，实现抢占用户心智目的，助推品牌强效破圈。截至发稿日，B站内TVC二创造梗的魔性视频共计达到290w+高曝光，30w+高互动，且还在广泛传播中。

2、营造种草话题，渗透品牌信息传播

优质内容与媒介的完美组合，往往可以让传播效果最大化。在席卷B站之后，金味GOLDROAST的狂欢浪潮还传播到了抖音、小红书平台。其联合90+位生活类、美食类、剧情类KOL/KOC种草达人聚焦产品“香滑浓”核心卖点分别从创意吃法、食用场景、快手早餐等洞察点出发，进行多元化场景种草，强化用户心智与年轻消费者建立联系从而促成品牌口碑传播。

在小红书端，金味GOLDROAST以种草图文为主，聚焦美食领域进行场景多元化种草，例如：可以用金味麦片来二次制作零食、早餐、甜点、奶茶，营造“万物皆可金味”记忆点；小小一包方便携带，随时随地方便饮食，从而形成消费场景品牌联想。

此外，还有抖音种草视频共振传播。达人们从常见的生活场景出发，达成产品食用场景沟通，轻松让消费者感知到金味麦片可以不限制于场景以及创意吃法，将“香滑浓”卖点持续深化，完成品牌心智传递扩散，助推产品的销售引流与增长。

在金味GOLDROAST一套有效的传播组合拳作用之下，小红书种草笔记曝光量已超283w+。抖音社交平台内的播放量已超2490w+，互动量高达63w+。金味GOLDROAST利用品牌自身优势，用年轻化的线上传播撬动起消费者的情感支点，并通过多平台持续的用户心智沉淀让内容达到裂变式传播与曝光，强化新世代的品牌认同和情感共鸣，为双十一预热进行口碑式高效引流。

细看金味GOLDROAST这场线上传播玩法，从内容到平台选择再到传播，无一不是为年轻而生。

首先，在传播内容层面来说，金味GOLDROAST别出心裁锚定年轻化的策略主线，通过聚焦不同的主流社交平台与出圈话题，以Z世代喜闻乐见的社交方式切入到“鬼畜、搞笑、二次元、美食、生活”等圈层场景，精准卡点年轻群体的兴趣偏好，成功将品牌热度与影响力扩散至全网。在源源不断的释放品牌人格化气息的同时还聚焦年轻一代常见生活场景，深挖早餐、代餐、零食、食物二次加工等食用场景进行趣味视频打造、内容二创、花式造梗，快速清晰地传达产品香滑浓、方便携带、食用快速等卖点，进行内容扩散和破圈。

其次，在传播渠道层面来说，金味GOLDROAST的触点足够广泛，其以“B站+抖音+小红书”媒体组合矩阵，织一张触达用户的“天罗地网”，充分利用三个平台不同的特性用不同的沟通方式邀请KOL联合二创，促进消费者理性种草实现消费转化，助力品牌渗透年轻消费人群，撬动用户增长。

最后，在品牌产品层面来说，金味GOLDROAST足够出圈，其用“老字号品牌+年轻化营销”带来反差感，品牌向Z世代喜爱的趣味玩梗文化靠拢博得年轻消费者欢心，不仅线上玩得风生水起，线下的梯媒、公交广告、车身广告等户外投放也最大范围地实现品牌覆盖，实现产品种草到销售转化。在谷物麦片冲饮市场需求升级的趋势之下，金味GOLDROAST从口味、包装、配方等方面对产品进行焕新升级，满足不同消费者购买偏好，始终坚持与消费者站在一起，为消费者带来“营养+便携+美味”的购买体验。

结语

金味GOLDROAST深耕国内麦片市场，凭借三十多年积淀的品牌价值观与初心不断打磨产品收获口碑，并用更契合当下年轻人的营销语境对话链接Z世代，进一步撬动用户消费增量，已经在产品、供应链、技术、创新、营销、品牌等多个维度形成扎实的竞争力，而如今年轻化符号的建立毫无疑问是具有战略意义的一步。

在如今这个信息爆炸的年代，如果走不出营销常规套路，就会淹没在时代的洪流中。极具洞察力的金味GOLDROAST，能够结合受众的心理诉求，通过创意的营销玩法以及年轻人喜闻乐见的形式，来包装产品形式以及文化内核，并从口味到产品矩阵上充分满足了年轻消费者对麦片的想象力以及多元偏好，从而撬动流量转化，构筑强劲品牌力，成功打赢了一场亮眼的品牌营销年轻化突围战。